Telegram 全球月活躍使用者突破 4 億,預告上線多人會議視訊功能

Telegram 還在以每天新增 150 萬人的速度持續擴張中;距離上一個里程碑去年 10 月達 3 億使用者,僅僅只花了 7 個月就新增了 1 億使用者。
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以安全加密機制著稱的通訊軟體 Telegram 日前宣布全球月活躍使用者已經突破 4 億大關,而且還在以每天新增 150 萬人的速度持續擴張中;距離上一個里程碑去年 10 月達 3 億使用者,僅僅只花了 7 個月就新增了 1 億使用者,並且在這幾個月內稱霸 20 幾個國家的社群軟體下載量排行榜。

有鑒於武漢肺炎讓遠端視訊需求量大增,Telegram 也在此時宣布將推出多人在線的視訊會議功能,並揚言其資安將受嚴密保護;但目前還沒進一步表示詳細的上線時間。此外,他們也鎖定線上教育領域,宣布提供 40 萬歐元的獎金頒給那些在其聊天機器人「@QuizBot」設計教育測試題庫的開發者。

Telegram 創立於 2013 年,最初總部設立於聖彼得堡,但因為法規與監管一再改變總部位置,目前總部和開發團隊設在杜拜,在倫敦、柏林和新加坡設有辦事處。不過目前最困擾 Telegram 的 SEC 終止銷售加密貨幣 GRAM 的問題還是沒有解決。

自從慈濟宣布把志工早會 [email protected] 搬至 Telegram、總統蔡英文也開始在上面建立頻道作為數位分流策略之後,Telegram 也漸漸變成台灣經營社群的顯學之一了。為此 INSIDE 也有準備【電賴大戰】專題,各位不妨參考一番。

核稿編輯:Anny

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明明都是「網紅」,他們到底有何不同?

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  1. 明星、大型網紅:公信力強、話題性高,適合作為品牌重點項目的曝光與宣傳。
  2. 微型網紅、奈米網紅:屬性定位明確,適合分眾溝通,由於內容更真實且親近粉絲,推薦用來助攻提升品牌的消費者好感度。
  3. KOC 關鍵意見消費者:你、我身邊的朋友,適合分享創意有趣的微型廣告內容。透過 KOC 宣傳能解決現今消費者對贊助廣告疲乏的困境,能有效匯聚話題與討論度。

現今 18 至 35 歲的新世代族群,因自媒體發達,對於資料來源的信賴已從傳統新聞媒體,轉移至社群口碑與親友推薦,有些網紅經營的自媒體也早已超越品牌官方的社群媒體。例如 Tesla 特斯拉品牌執行長 Elon Musk 的追蹤數已超越 Tesla 特斯拉近 10 倍,可見網紅口碑對年輕人的傳播,已展現巨大影響力。

行銷資源勻稱分配,「頭、胸、腰、足」缺一不可

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Partipost 形容網紅行銷就像一個人,大型網紅為身體的頭部;微型網紅為胸部;奈米網紅為腰部,而最多的關鍵意見消費者(KOC)是支撐整體最重要的足部。過往許多品牌會把所有資源與預算投放在大型網紅上,這種方式有很高的機率會出現頭重腳輕的狀態,使得整體行銷體驗失衡。Partipost 建議,品牌可以透過「網紅混搭」方式達到最佳的口碑宣傳,進而提高網紅合作的整體效益。精確的內容與真實的使用感受,更能夠深入不同類型的同溫層引起話題,掌握網紅行銷的平衡,最終達到數萬筆的社群討論熱度!

網紅跟你想的不一樣!5 大要點讓合作更順暢

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Partipost 也提及與網紅合作有「五大雷區」需避免誤觸。首先,必須了解「每個網紅吸引的受眾不一樣」,這就像找貝多芬或是畢卡索開直播拍賣一樣,有話題、有流量,不等於會買賣。接著是「合作檔期與內容需要再三確認」,因為網紅多數為斜槓,並非全職,因此手上肯定有許多案子同步進行。品牌應抱持著正式合作的心態看待網紅合作,臨時修正會帶給雙方困擾,且不利於後續的合作關係維護。

同時也需注意,活動成效並非唯一指標,行銷管道眾多,社群口碑僅是其中一環,如需大量曝光,也建議可以搭配聯播網等相關管道。最後,所有網紅產出的內容都是創作作品,不是免費的素材,如需使用必須要進一步確認授權與使用的時間,只要做到以上這些要點,在部署長期網紅行銷上會更加事半功倍!

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