LBS應用案例:Foursquare推出公眾人物帳號功能

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在知名微網誌 Twitter 竄紅之後,Twitter 針對公眾人物、名人推出了認證機制(Verified account),例如微軟創辦人 Bill Gates、NBA 球星 O’neal 的頁面上都會出現經過認證的 icon,提供給粉絲識別究竟該頁面的主人是不是真的。(像 王建民 的頁面就沒有經過認證)

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如今 Foursquare 也推出與公眾人物、名人有關的服務:Celebrity mode,原本在 Foursquare 上只有好友之間(Friends,也就是要雙方彼此都同意成為好友才建立關係)才可以看到對方的 Check-in 狀況,而在 Celebrity mode 開放之後,公眾人物的帳號則可以提供「粉絲」功能(Follower,像是 Facebook 粉絲專頁,不需要經過審核即可追隨您喜歡的偶像)。

目前 Foursquare 是與 MTV, VH1 合作,未來針對旗下藝人將可能透過 Foursquare 來與粉絲們進行更進一步的互動。然而,倘若您是一個公眾人物,想必不會輕易地讓粉絲知道您的行蹤,因此在 Foursquare 上,Celebrity mode 可以選擇只讓自己的朋友知道行蹤,或是可以讓粉絲們知道行蹤(公開行程)。

對於追星族來說,如果能夠透過社群媒體、地理位置服務以及微網誌等各種先進的網路服務來追逐喜愛的明星,或許會比過去要不斷的蒐集情報、與同好交流來得更容易一些;對於行銷人員來說,在地理位置服務上行銷藝人、名人或許是另一可以思考的方式,包括店家的代言、活動出席、甚至是結合行程概念,或許可以出現幾種有趣的玩法:

  • 讓藝人的公開行程變成追星族任務,完成任務後可得到隱藏地點的任務
  • 知名電影拍攝場景必備路線,完成任務後可獲得抽獎機會

在微網誌的流行風潮橫掃全球之前,有許多廠商沒有把握機會搭上微網誌的列車,如今有許多廠商正在努力追上 Facebook 這班車,或許 LBS 將會是下一班值得等待的列車,以本文提到的 MTV 為例,便是很早就跟 Foursquare 簽訂合作的公司,或許也是擔心對於社群媒體、網際網路的掌握度、敏銳度不足,要是後知後覺,過了很久才發現與好的行銷模式擦身而過會感到惋惜。

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