一月份中國手機賣量跌近四成!5G 手機賣逾五百萬支

中國信通院報告顯示,1 月份手機出貨量 2000 萬支,比去年同期降低 4 成。
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根據中國工信部所屬「中國信息通信研究院」(簡稱「中國信通院」,英文為 CAIST)發佈的〈一月份手機市場運行報告〉稱, 1 月份中國市場上的手機出貨量約為 2 千萬支,對比去年同月降低了將近四成!

市場研究公司 Strategy Analytics 在本月( 2 月)初發布的報告就預測:2020 年全球智慧型手機的出貨量將比預期少 2%,中國智慧型手機的出貨量將比預期少 5%,並且中國智慧型手機市場的出貨量在 2020 年第一季度恐下滑超過 30%。

18 日蘋果公司率先各手機品牌表示,武漢肺炎導致 iPhone 供貨吃緊、旗下產品在中國需求不振,「本季營收將達不到原估水準。」

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而根據「中國信通院」的報告,上個月全中國手機實際出貨總量,對比去年同期下滑 38.9%!其中總出貨的 72% 為 4G 手機,高達一千五百萬支;5G 手機則有近 550 萬支,佔全體的 26%。

上月總出貨量的 97.8% 均為智慧型手機,其中的 88.7% 都搭配安卓操作系統。而且上月上市機型的 100% 都是安卓手機,共有 26 款,對比去年同月增長近兩成。


該報告內容節錄如下:

        1.    中國整體手機市場:

2020 年 1 月,中國國內手機市場總體出貨量 2081.3 萬部,同比(較去年 1 月)下降 38.9%,其中 2G 手機 34.6 萬部、4G 手機 1500.3 萬部、5G 手機 546.5 萬部。

來源:中國信息通信研究院 / 蜜雅截圖

        2.    中國手機品牌:  

1 月份中國國產品牌手機出貨量 1,831.9 萬部,同比(較去年 1 月)下降 42.9%,佔同期手機出貨量的 88.0%;上市新機型 33 款,同比(較去年 1 月)增長 6.5%,佔同期手機上市新機型數量的 97.1%。

來源:中國信息通信研究院 / 蜜雅截圖

        3.    智慧型手機:

智慧型手機出貨量 2036.6 萬部,同比(較去年 1 月)下降 36.6%,占同期手機出貨量的 97.8%,其中,Android 手機在智慧型手機中佔比 88.7%。

來源:中國信息通信研究院 / 蜜雅截圖

智慧型手機上市新機型 26 款,同比(較去年 1 月)增長 18.2%,佔同期手機上市新機型數量的 76.5%,均支援Android 操作系統。

核稿編輯:Mia

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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