電商防疫需求漲:一月 momo PChome 創同期新高,創業家年減

momo 富邦媒表示辦年貨、防寒、防疫商機推升買氣;網家表示 PChome 24h 春節採購推升成長,2 月再推開學季、線上電玩展、情人節,還有防疫需求專區。創業家則是一月期過年期間沒有出貨,但一月口罩銷量較一班月均升高 4.6 倍。
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Shutterstock/達志影像
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原文刊登於 MoneyDJ,記者邱建齊,INSIDE 經授權轉載。

繼雙 11 與雙 12 之後,每年元月因為有農曆過年的採購商機,對電商業者來說,也是營運的另一個高點,不過有別於 3 家上市櫃電商平台前兩年 1 月營收同步年增,今 (2020) 年 1 月營收略微不同調,除富邦媒 (8454) 與網家 (8044) 都是月減但年增,創業家 (8477) 則同時年減與月減;走輕資產路線無自有倉儲與物流的創業家表示,旗下生活市集為轉單制,落在 1 月的過年期間沒有出貨,加上去 (2019) 年農曆新年在 2 月,去年同期基期較高使 1 月營收年減。

momo 富邦媒 1 月合併營收 49.29 億元再創歷年同期最佳成績,月減 4.5%、年增 15.09%。富邦媒表示,佔比達 89.1% 的 momo 網路購物在春節前辦年貨、氣溫驟降防寒需求、防疫商機等合力推升買氣,1 月合併營收年增 20.3%;行動購物營收更年增 33.7%、持續保有高成長。展望 2 月,富邦媒指出,過完年後瘦身商機顯現,2 月至今銷售已較去年同期飆升逾倍;西洋情人節也在浪漫氣氛中拉升相關商品銷售。

富邦媒去年 EPS 9.95 元雖較前 (2018) 年的歷史高點 10.35 元下滑,但在還原一次性所得稅利益因素後,稅後淨利仍年增 14.3%。對於今年的營運目標,富邦媒表示,將透過五大策略擴大市佔率,包括品牌深耕、物流投資、提升消費者購物體驗、擴充商品類別、建立富邦與台灣大集團生態系統,其中倉儲布建將在今年底總數達到 30 座以上,提供更快速到貨。

法人表示,預估富邦媒全年營收將年增逾 2 成達約 620 億元,EPS 則有機會突破 12 元雙創歷史新高。而 B2C (MOMO 購物網) 仍將扮演成長主力,預估營收更將年增約 25%;電視購物營收則預估小幅衰退,但持續往高毛利方向走。

網家 1 月合併營收為 36.19 億元創歷年同期新高,月減 1.37%、年成長 5.52%。網家指出,主要受惠旗下 PChome 24h 購物買氣蓬勃,由於 1 月適逢農曆春節採購潮,且透過行動端辦年貨比例增加,帶動年前 1 周行動端業績較去年同期成長 40%;其中 B2C 直營業務仍保持成長曲線,創下歷年同期 1 月營收新高紀錄,春節後集團的營運表現令人期待。

網家表示,旗下 PChome 24h 購物緊接著在 2 月陸續推出開學季、線上電玩展及情人節等檔期,且因應疫情延燒,持續啟動防疫專區滿足消費需求。展望 2020 年,將積極拓展目標市場,擴大產品及服務等各面向,以期推升營運有亮眼表現。

創業家 1 月合併營收 3.84 億元,月減 16.27%、年減 24.14%。創業家表示,1 月份受惠於農曆春節檔期,帶動年菜類、禮盒、收納掃除及家電類商品熱銷;而月中爆發來自中國武漢的 2019 新型冠狀病毒疫情,使站內口罩在 1 月整體銷量較平均月銷量大幅提升 4.6 倍,也帶動防疫、消毒類相關商品持續走高;另外生活市集在 1 月初推出自有品牌環保衛生紙新產品,期望開拓分眾化客源,補足市場環保紙品缺口,有望為第一季營收挹注正向動能。

展望 2 月,創業家表示,將以趨勢性商品專區、策略性品類造節、多元性點數應用作為三大主軸策略,強化營運效率,本 (2) 月也將視疫情狀況,持續推出針對抵禦新型冠狀病毒疫情的相關商品;而看好網購衛生紙的高買氣,2 月中下旬將推出大型衛生紙活動,除了熱銷品促購,更期以透過每年固定推出的衛生紙活動造節,增加消費者黏著度,進而強化「買衛生紙就上生活市集」的品牌印象。

網路生活平台數字 (5287) 1 月合併營收 1.17 億元,月減與年減約各在 3%。數字表示,若排除去年 2 月底結束營業的名品會因素,則較去年同期成長 3%;其中 591 房屋交易網,因 1 月總統大選結束,不確定因素排除,加上新建案推案搶市,租售及新建案刊登業務增溫,1 月營收穩健成長;8591 則受惠於農曆年節紅包效應,帶動整體營運成長 6%。人力網站龍頭一零四 (3130) 1 月合併營收為 1.16 億元,月減 11.25%、微幅年減 0.26%。

責任編輯:Mia
核稿編輯:李柏鋒