電商防疫需求漲:一月 momo PChome 創同期新高,創業家年減

momo 富邦媒表示辦年貨、防寒、防疫商機推升買氣;網家表示 PChome 24h 春節採購推升成長,2 月再推開學季、線上電玩展、情人節,還有防疫需求專區。創業家則是一月期過年期間沒有出貨,但一月口罩銷量較一班月均升高 4.6 倍。
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原文刊登於 MoneyDJ,記者邱建齊,INSIDE 經授權轉載。

繼雙 11 與雙 12 之後,每年元月因為有農曆過年的採購商機,對電商業者來說,也是營運的另一個高點,不過有別於 3 家上市櫃電商平台前兩年 1 月營收同步年增,今 (2020) 年 1 月營收略微不同調,除富邦媒 (8454) 與網家 (8044) 都是月減但年增,創業家 (8477) 則同時年減與月減;走輕資產路線無自有倉儲與物流的創業家表示,旗下生活市集為轉單制,落在 1 月的過年期間沒有出貨,加上去 (2019) 年農曆新年在 2 月,去年同期基期較高使 1 月營收年減。

momo 富邦媒 1 月合併營收 49.29 億元再創歷年同期最佳成績,月減 4.5%、年增 15.09%。富邦媒表示,佔比達 89.1% 的 momo 網路購物在春節前辦年貨、氣溫驟降防寒需求、防疫商機等合力推升買氣,1 月合併營收年增 20.3%;行動購物營收更年增 33.7%、持續保有高成長。展望 2 月,富邦媒指出,過完年後瘦身商機顯現,2 月至今銷售已較去年同期飆升逾倍;西洋情人節也在浪漫氣氛中拉升相關商品銷售。

富邦媒去年 EPS 9.95 元雖較前 (2018) 年的歷史高點 10.35 元下滑,但在還原一次性所得稅利益因素後,稅後淨利仍年增 14.3%。對於今年的營運目標,富邦媒表示,將透過五大策略擴大市佔率,包括品牌深耕、物流投資、提升消費者購物體驗、擴充商品類別、建立富邦與台灣大集團生態系統,其中倉儲布建將在今年底總數達到 30 座以上,提供更快速到貨。

法人表示,預估富邦媒全年營收將年增逾 2 成達約 620 億元,EPS 則有機會突破 12 元雙創歷史新高。而 B2C (MOMO 購物網) 仍將扮演成長主力,預估營收更將年增約 25%;電視購物營收則預估小幅衰退,但持續往高毛利方向走。

網家 1 月合併營收為 36.19 億元創歷年同期新高,月減 1.37%、年成長 5.52%。網家指出,主要受惠旗下 PChome 24h 購物買氣蓬勃,由於 1 月適逢農曆春節採購潮,且透過行動端辦年貨比例增加,帶動年前 1 周行動端業績較去年同期成長 40%;其中 B2C 直營業務仍保持成長曲線,創下歷年同期 1 月營收新高紀錄,春節後集團的營運表現令人期待。

網家表示,旗下 PChome 24h 購物緊接著在 2 月陸續推出開學季、線上電玩展及情人節等檔期,且因應疫情延燒,持續啟動防疫專區滿足消費需求。展望 2020 年,將積極拓展目標市場,擴大產品及服務等各面向,以期推升營運有亮眼表現。

創業家 1 月合併營收 3.84 億元,月減 16.27%、年減 24.14%。創業家表示,1 月份受惠於農曆春節檔期,帶動年菜類、禮盒、收納掃除及家電類商品熱銷;而月中爆發來自中國武漢的 2019 新型冠狀病毒疫情,使站內口罩在 1 月整體銷量較平均月銷量大幅提升 4.6 倍,也帶動防疫、消毒類相關商品持續走高;另外生活市集在 1 月初推出自有品牌環保衛生紙新產品,期望開拓分眾化客源,補足市場環保紙品缺口,有望為第一季營收挹注正向動能。

展望 2 月,創業家表示,將以趨勢性商品專區、策略性品類造節、多元性點數應用作為三大主軸策略,強化營運效率,本 (2) 月也將視疫情狀況,持續推出針對抵禦新型冠狀病毒疫情的相關商品;而看好網購衛生紙的高買氣,2 月中下旬將推出大型衛生紙活動,除了熱銷品促購,更期以透過每年固定推出的衛生紙活動造節,增加消費者黏著度,進而強化「買衛生紙就上生活市集」的品牌印象。

網路生活平台數字 (5287) 1 月合併營收 1.17 億元,月減與年減約各在 3%。數字表示,若排除去年 2 月底結束營業的名品會因素,則較去年同期成長 3%;其中 591 房屋交易網,因 1 月總統大選結束,不確定因素排除,加上新建案推案搶市,租售及新建案刊登業務增溫,1 月營收穩健成長;8591 則受惠於農曆年節紅包效應,帶動整體營運成長 6%。人力網站龍頭一零四 (3130) 1 月合併營收為 1.16 億元,月減 11.25%、微幅年減 0.26%。

責任編輯:Mia
核稿編輯:李柏鋒


讓炒高房價元凶現形!永慶房屋廣告拍出買房族最大噩夢

永慶房屋推出兩支黑心仲介聯手投機客坑殺買賣雙方的廣告,希望提醒消費者注意自身權利,更再次重申:永慶房屋誠實不炒房,提供業界唯一「真房價保證」,承諾提供完整成交行情,若未落實將賠償買方最高400萬元、賠償賣方最高4倍服務費。
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Photo Credit:永慶房屋
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永慶房屋新廣告「真房價保證-小夫妻買房篇」改編自真實案例,敘述帶著孩子的小夫妻,辛苦存錢買房,沒想到卻遇到黑心仲介聯手投機客的慘案!黑心仲介隱瞞投機客前幾個月才以 600 萬元購入房屋,更以較貴的成交行情讓小夫妻誤判行情,以 900 多萬元高價購入,讓投機客 6 個月獲利超過 45%,黑心仲介也賺了兩次服務費!

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永慶房屋新廣告揭發黑心房仲以過高的行情資訊欺騙消費者,導致消費者高價購入房產的真實慘案。

永慶揭發產業惡習 廣告遭同業反彈要求下架

這不是永慶房屋第一次揭發產業惡習!2020 年永慶廣告「真房價保證-退休老伯伯賣屋」,就改編自真實消費者受害故事,訴說黑心仲介刻意拿附近較低的成交行情誤導退休老伯伯低價賤賣房屋給投機客,而投機客很快再轉手高價賣出,短期內低買高賣賺差價,損害買賣方權益的案例。

原意為提醒消費者注意的廣告,在播出後卻引起部分同業反彈,要求永慶房屋將廣告下架!吳良治總經理分析:可能是永慶揭開了業界中「不能說的秘密」,黑心仲介聯手投機客炒房的手法曝光後,讓消費者加以警覺,就斬斷了黑心仲介的「錢途」!

Photo Credit:永慶房屋

不炒房是房仲最重要的企業社會責任 

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有鑑於短期交易依舊頻繁,永慶房屋今年首創「一年內成交再上市地圖」,大膽曝光雙北市各行政區正在交易中、短期重複上市的物件數量,提醒消費者買賣屋時優先參考永慶的誠實房價報告書,以避免消費者以不合理的價格買房,成為炒房下的受害者。

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