網路串流平台來勢洶洶 傳統第四台還有優勢嗎?

大家過年應該還是在串流平台看劇吧?
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本篇來自 i-Buzz 口碑網路研究中心投稿:

許多人下班後或週末時間都會選擇待在被窩裡追劇或看電影,而在行動裝置普及的時代,消費者觀影的方式也越來越多樣化,有人選擇第四台、MOD等方式透過電視機收看,也有人選擇Netflix、愛奇藝等平台透過手機與平板觀看,顯示了有線電視與網路串流平台(Over-The-Top, OTT)各有市場。

然而,國家通訊委員會(NCC)在2019年調查指出,有線電視(第四台)用戶量在Q3時跌至496萬2,278戶,相較去年同季的511萬7,231戶減少了15萬戶之多。究竟是否是因為受OTT平台衝擊所影響?網友對兩種收視方式的關注面向又有何異同?就讓i-Buzz帶你一探究竟吧!

OTT占近六成網路聲量  節目選擇多樣化深受網友喜愛

首先,我們觀察兩者的網路討論度差異,第四台與OTT平台在2019年共有89,435筆聲量,其中OTT平台占比近六成,從「我媽開始瘋狂看Netflix怎麼辦」、「使用過的影音平台分享(Netflix、愛奇藝、friDay影音)」等網友話題中,可以發現OTT平台提供相當多元的節目選擇,是網友喜愛OTT平台的原因之一。

總聲量數:第四台:37,593筆;OTT平台:51,842筆

娛樂面話題廣受網友關注  品牌面議題表現兩極化

進一步透過i-Buzz 議題類聚技術分析兩者的討論面向百分比,可發現第四台有近五成的占比落在娛樂面議題上,其中以影劇節目的討論為主,尤其在奧斯卡頒獎典禮當天的live文,更是衝高第四台在此面向的聲量。另外,有近四成占比為硬體設施面,多為電視盒與電視機的選擇請益,有部分則是針對音響及視覺設備討論內容。OTT平台方面,同樣是以娛樂面討論為主,以影劇節目的內容居多,但次高議題面向為品牌面,主要以OTT平台的品牌選擇或使用心得為主。

相較而言,兩者皆以娛樂面討論最熱,同樣是以影劇節目的分享與討論為主,閒聊議題為次;然而OTT第二名為品牌面,而第四台是硬體設施面。在OTT的討論中,網友在品牌面的討論主要以推薦請益為主,如:「大家會買愛奇藝vip嗎」、「Netflix值得買嗎」、「myvideo電影好像很多,值不值得買」、「Fox+可以看什麼」,顯示OTT雖然聲量高,但還是有不少人對其產業機制不熟悉。反觀網友對於第四台較無品牌面相關的討論,整體占比僅3%,網友反而比較注重電視機、機上盒、音響設備等硬體設施的請益選擇,說明網友在使用第四台時,視聽覺享受是備受重視的一環。另外,值得一提的是,兩者在優惠服務面的聲量占比皆未滿一成,顯示此議題較不是網友在選擇追劇平台時的主要考量點。

Netflix影視多元搶下OTT聲量冠軍  愛奇藝主打華語影劇穩居第二

最後,我們比較OTT平台各品牌的聲量表現。根據i-Buzz數據顯示,Netflix的聲量最高,其占比高達47%。其中較多的討論內容為Netflix的使用心得影劇推薦請益自製的影劇節目內容討論等,而Netflix自製的影劇類型相當多元化,如:科幻類、犯罪類、劇情類、愛情類等,各個類型的節目皆獲網友們喜愛,進而使得網友願意在網路上討論這些影視作品。

愛奇藝的聲量雖與Netflix有些差距,但其定位明確,主攻華語影劇節目的市場,並提供大量的中國大陸影劇,此外,紅極一時的延禧宮略、以嘻哈為主題的中國有嘻哈(後改名中國新說唱)等,皆出自於愛奇藝之手,故愛奇藝的知名度讓其聲量以近兩成的占比穩居第二。而排在第 3、4、5 為 myVideo、FriDay 與 CatchPlay,皆是本土品牌。myVideo 更與英國 BBC 獨家合作,同步播放最新英國影集,使其獲得較高聲量,成為本土OTT品牌第一名。

總聲量數:51,842筆

從本次分析中,我們觀察到影劇的內容是觀眾最感興趣的,所以各家第四台與OTT平台的業者,勢必得祭出更多元豐富的內容,才能擄獲消費者的芳心。想知道更多相關資料,歡迎聯絡i-Buzz。

i-Buzz商業應用報告

i-Buzz商業應用報告(Business Applications Report)以縱橫網路大數據分析十餘載為基礎,將客戶各種口碑疑難雜症分成三大種類:品牌/市場環境類、消費者洞察類、活動績效/行銷效果檢視類,並彙整出23種針對不同問題與需求之分析應用報告,藉以對症下藥、用科學數據一一擊破客戶面臨之困境。

責任編輯:Anny

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5G 領航創新應用競賽大放異彩!吸引超過 200 組作品與創新提案,見證台灣 5G 創意能量

由經濟部工業局舉辦的通訊大賽今年邁入第 20 週年,其子競賽「5G 領航創新應用競賽」總獎金超過 132 萬,共募集超過 200 件作品設計或提案構想,相較去年成長近 5 成。
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Photo Credit : 資策會地方創生服務處
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由經濟部工業局辦理的通訊大賽,自去年起因應台灣邁入 5G 世代開設全新子競賽-「5G 領航創新應用競賽」。競賽以發展 5G 解決方案為主軸,聚焦於數位娛樂、交通、製造三大垂直領域,參賽作品需結合 5G 通訊技術特性並從三大應用領域中,發展創新產品或構想。競賽不限國籍與年齡資格,各行各業皆可參加,瞄準跨域人才強大的創新能量;而今年共募集超過 200 件作品設計或提案構想,相較去年成長近 5 成,更持續有來自印度、泰國、美國、香港等地外籍生組隊參與,與國際趨勢接軌。

通訊大賽邁入 20 週年 見證台灣通訊產業發展

經濟部工業局辦理通訊大賽自去年起臺灣邁入 5G 世代開設全新子競賽「5G 領航創新應用競賽」。競賽以發展 5G 解決方案為主軸,聚焦於數位娛樂、交通、製造三大垂直領域,參賽作品需結合 5G 通訊技術特性,並從三大應用領域中,發展創新產品或構想。今年共募集超過 200 件作品設計或提案構想,相較去年成長近 5 成。競賽不限國籍與年齡資格,各行各業皆可參加,瞄準跨域人才強大的創新能量。今年更持續有來自印度、泰國、美國、香港等地外籍生組對參與,與國際趨勢接軌。

值得一提的是,今年通訊大賽也來到第 20 年,從 3G、WiMAX、WiFi、4G、到今天的 5G,這一路走來的歷程,彷彿像一部台灣無線通訊史,許多歷屆得獎者,如今都已在業界發光發熱,甚至積極與國外廠商合作,為台灣的無線通訊與產業發展奠定紮實基礎。

「5G領航創新應用競賽」聚焦於數位娛樂、交通、製造三大垂直領域,今年共募集超過200件作品與提案,照片為所有入圍隊伍。 (Photo Credit : 資策會地方創生服務處)

5G 應用情境無遠弗屆  與各產業趨勢緊密相連

5G 擁有高速率、低延遲、廣連結三大特性,能串連上、中、下游相關垂直應用領域的整合服務;競賽本身即是為了挖掘與培育多元數位人才為出發點,今年更提出雙軌賽制並行,除了以往落地執行的「實作組」,「概念組」團隊僅需要提出創新概念的提案即可參賽,在經濟部工業局再開放更大的空間下,由今年入圍的作品更看見 5G 在數位娛樂、交通、製造三個領域從企業端、使用者終端等都可以運用的多元創意提案。

競賽實作組最終由實境共創以「Holoroam 整合式沉浸體驗佈建管理系統」拿下冠軍,抱走高達 35 萬元獎金;至於邁仕智聯,則以「淡海輕軌之 5G 營運安全管理智慧 監控與網路廣播對講整合應用系統」得到亞軍,歐利科技則以「影像圖控式USV岸際航行系統」拿下季軍與智崴企業最愛獎。其他企業最愛獎的優勝團隊包含打造智慧雲端機械手臂遠端控制平台的 5MEC 團隊,該團隊獲得本屆金級贊助企業中華電信的企業最愛獎殊榮;而 Sky 的 5G 智慧監控與海岸安全以及 Dress Up! 的 VR 服飾電商平台服務則分別獲得采威國際以及智慧時尚兩家特級贊助企業的賞識,抱得企業最愛獎的獎盃。概念組名次部份,娛樂領域冠軍為 See the music、亞軍為 ErgoLab,交通領域冠軍為兩個小錢、亞軍為鳴天設計,製造領域冠軍為雲聯勁網、亞軍為 Sagiri,競賽總獎金超過 132 萬。

參賽隊伍的背景從科技公司到在校學生,跨域組成的共同點都是預見 5G 與產業緊密相連的趨勢。實境共創原本就在開發 AR 與 3D 虛擬展間服務,團隊在過程中發現,必需與 5G 高速網路搭配,才能達到流暢的使用體驗。而歐利科技隊長陳信宏認為,再好的新創服務都必須面對市場考驗,「原本公司提供的解決方案都基於 4G,希望透過競賽測試 5G 加持下的效能,藉由這些驗證過的數據,未來能讓客戶更有信心。」而邁仕智聯報名動機也很類似,吳忠原是由今年中拜訪捷運公司,在因緣際會下得知競賽資訊,剛好能把 5G 導入公司的無線監控產品,加強無人管理車站旅客安全。

實境共創拿下冠軍,抱走高達 35 萬元獎金,團隊提出「Holoroam 整合式沉浸體驗佈建管理系統」,希望透過最簡單的工具,輕鬆打造最沉浸的數位體驗。 (Photo Credit : 資策會地方創生服務處)
邁仕智聯以「淡海輕軌之 5G 營運安全管理智慧 監控與網路廣播對講整合應用系統」獲得亞軍,這是一套能應用在淡海輕軌的 5G 網路多功能服務智慧監控應用系統。 (Photo Credit : 資策會地方創生服務處)

今年獲獎的概念組中,由 2 位女生組成的 See the music 團隊,非通訊背景出身單純發自內心熱愛音樂,純粹希望透過 5G 實現腦中創意,提出結合 5G、AR、IOT 多技術綜合線上練團的「See the Music」解決方案。另外像是由外文與企管系組成的 Dress Up! 團隊,提出結合 5G 特性的 VR 服飾電商平台,靈感來自疫情下的服飾業,可透過「Dress Up」服務 3D 建模讓消費者 360 度無死角觀看商品細節。這些一再證明 5G 與各產業緊密相連的特性,只要擁有好的點子,就能讓 5G 在各平台得以發揮。

歐利科技提出以「影像圖控式 USV 岸際航行系統」得到季軍與智崴企業最獎,透過彈性控制模組,實現多元的水面應用,打造無所不在的雲端化 USV 控制中心。(Photo Credit : 資策會地方創生服務處)
由兩位女生組成的See the music,提出結合5G、AR、IOT線上練團的「See the Music」解決方案,獲得娛樂領域冠軍,希望提供更沈浸式的音樂體驗。(Photo Credit : 資策會地方創生服務處)
Dress Up! 團隊提出「Dress Up」服務,靈感來自疫情下的服飾業,為結合5G特性的VR服飾電商平台,也獲得智慧時尚獎的肯定。(Photo Credit : 資策會地方創生服務處)

多場加值培訓活動 協助團隊精進作品 切合市場各種需求

能從上百件作品脫穎而出,證明獲獎團隊都具備強大的創新力,而在競賽過程中,經濟部工業局也提供豐富資源,實作組入選團隊可使用工業局 5G 實驗場域 digiBlock C 數位創新基地進行相關測試;不僅如此,期間更辦理、簡報設計工作坊、5G 實務工作坊、設計思考交流會、5G 場域進場實測、企業參訪…等多場加值培訓活動,希望在這些大力支援下,協助各團隊精進作品。

在「5G領航創新應用競賽」過程中,經濟部工業局提供豐富資源,入選團隊可優先使用digiBlock C 5G 實驗場域,另外也辦理一系列加值培訓活動。(Photo Credit : 資策會地方創生服務處)

邁仕智聯特別點出,主辦單位提供2次 5G 現況頻寬實測場域,對他們來說非常重要,吳忠原說道,「從實測場域頻寬分析數據得知,過去 4G 時代每次只能回傳 4 支攝影機影像,不過今天透過 5G 頻寬,一次可回傳 100 支攝影機影像,速度整整快了 25 倍,這對智慧監控發展是一大突破,意謂未來可透過 5G ;另外我們也參觀中華電信,體驗既有 5G 應用方案與情境,給我們很大信心與啟發,若不是參加競賽,過去根本沒機會接觸這些實測場域。」

冠軍團隊實境共創則強調,參加「5G 領航創新應用競賽」得獎是其次,最重要是能與其他團隊交流,「這次得獎對我們來說當然是很重要的肯定,但我們覺得與其他團隊切磋,從中反而得到最多收獲;例如我們有看到其他團隊做跟我們類似的產品,雖然架構很像、但切入點完全不同,雖然是競爭關係,但其實彼此都能互相學習。而我們也看到很多我們沒有看見的 5G 應用,這樣的創意刺激對我們來說非常寶貴。」

不光解決現有問題 更要創造新型態服務

本屆「5G 領航創新應用競賽」中,不僅看到許多優秀作品,更讓人見識年輕人的創意,頒獎典禮採訪當天,冠軍實境共創原本開玩笑說,要用獎金好好大吃一頓,但三位大男生立刻恢復正經,「而獎金也是很重要的資源,才能支持我們持續創造有亮點的新型態產品,刺激消費者將無線網路升級到 5G。」過去我們總是說,好的創新服務要能解決問題,如今不僅要用 5G 提出解決方案,其實還要創造更多需求,也期待未來 5G 的使用會因為這些創意而更快普及,就讓我們拭目以待吧!

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