雞蛋別放同個籃!Facebook、Google 流量萎縮,聚合平台成新出路

這些內容聚合平台所提供的流量,是一種除了搜尋、社群之外的新型態流量,能促進網友造訪新聞網站。
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▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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如果你是發布商,不管是部落客、新聞媒體或是內容開發商,未來都要試著分散流量。根據 Digiday 報導,只仰賴 Google 或 Facebook 等大平台流量就能存活的時光已經一去不復返。在美國,現在許多流量開始分散到各大行動內容聚合平台,例如:TopBuzz、News Break、Flipboard 和 SmartNews 等。

根據報導,新聞網站 Inquisitr 執行長 Dominick Miserandino 在今年 11 月時,發現抖音母公司 ByteDance 旗下的內容聚合平台 TopBuzz News 早已成為他們網站的最大推薦連結流量來源,約佔 23% 流量,比 Facebook 和 Google 還高;相較之下,在去年同期時,從 TopBuzz News 連結而來的流量還只佔了 0.14%。

不只 Inquisitr,另一個內容網站 DoYouRemember? 也發現內容聚合平台的連結流量愈來愈多,且這些趨勢變化都發生於近半年內。如果把 2019 年 8 月至 12 月的流量情形與去年同期相比,DoYouRemember? 平台上來自聚合平台 News Break 的流量成長高達 6,000%。

根據知名數據分析公司 Sensor Tower 提供資料,在過去一年內,各大內容聚合 App 在全球市場已經逐漸受到使用者歡迎。例如:TopBuzz 在全球下載量達到 490 萬次(在美國則有 210 萬次)。SmartNews 在全球已下載高達 1,320 萬次(在美國為 420 萬次),而 Flipboard 下載量也達 510 萬次(在美國為 54 萬次)。

而數據技術分析公司 Chartbeat 資深客戶教育總監 Jill Nicholson 也認為,這些內容聚合平台所提供的推薦流量,是一種除了搜尋、社群之外的新型態流量,能促進網友造訪新聞網站。

不過,網路技術分析公司 Parse.ly 資深市場分析師 Kelsey Arendt 也提醒,現在之所以看到這些內容聚合平台有驚人成長,部分原因也是因為這些平台的「可發展空間」還很大。

目前,這些內容聚合平台也極力對外呼籲發佈商直接與他們合作,在維持一定內容水準前提下,讓流量來源可以更多元化。例如:日本的內容聚合平台 SmartNews 就與美國 30 家發佈商合作,付費取得他們內容授權後,把文章改編成符合 SmartNews 平台的形式並獲取最大流量。

評論認為,發佈商未來勢必潮「多元化流量」發展,不能再像過去一樣仰賴 Google、Facebook,因為「雞蛋不能放在同個籃子裡」。而對經營內容的產業來說,或許這也算是好事一樁,當那個只有 Facebook 單一流量來源、甚至被 Facebook 主導一切的時代已然離去,現在的情況反而給了大家一個喘息機會。但另一個問題來了:在台灣,你會想到誰呢?

核稿編輯:Chris

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