雞蛋別放同個籃!Facebook、Google 流量萎縮,聚合平台成新出路

這些內容聚合平台所提供的流量,是一種除了搜尋、社群之外的新型態流量,能促進網友造訪新聞網站。
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▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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如果你是發布商,不管是部落客、新聞媒體或是內容開發商,未來都要試著分散流量。根據 Digiday 報導,只仰賴 Google 或 Facebook 等大平台流量就能存活的時光已經一去不復返。在美國,現在許多流量開始分散到各大行動內容聚合平台,例如:TopBuzz、News Break、Flipboard 和 SmartNews 等。

根據報導,新聞網站 Inquisitr 執行長 Dominick Miserandino 在今年 11 月時,發現抖音母公司 ByteDance 旗下的內容聚合平台 TopBuzz News 早已成為他們網站的最大推薦連結流量來源,約佔 23% 流量,比 Facebook 和 Google 還高;相較之下,在去年同期時,從 TopBuzz News 連結而來的流量還只佔了 0.14%。

不只 Inquisitr,另一個內容網站 DoYouRemember? 也發現內容聚合平台的連結流量愈來愈多,且這些趨勢變化都發生於近半年內。如果把 2019 年 8 月至 12 月的流量情形與去年同期相比,DoYouRemember? 平台上來自聚合平台 News Break 的流量成長高達 6,000%。

根據知名數據分析公司 Sensor Tower 提供資料,在過去一年內,各大內容聚合 App 在全球市場已經逐漸受到使用者歡迎。例如:TopBuzz 在全球下載量達到 490 萬次(在美國則有 210 萬次)。SmartNews 在全球已下載高達 1,320 萬次(在美國為 420 萬次),而 Flipboard 下載量也達 510 萬次(在美國為 54 萬次)。

而數據技術分析公司 Chartbeat 資深客戶教育總監 Jill Nicholson 也認為,這些內容聚合平台所提供的推薦流量,是一種除了搜尋、社群之外的新型態流量,能促進網友造訪新聞網站。

不過,網路技術分析公司 Parse.ly 資深市場分析師 Kelsey Arendt 也提醒,現在之所以看到這些內容聚合平台有驚人成長,部分原因也是因為這些平台的「可發展空間」還很大。

目前,這些內容聚合平台也極力對外呼籲發佈商直接與他們合作,在維持一定內容水準前提下,讓流量來源可以更多元化。例如:日本的內容聚合平台 SmartNews 就與美國 30 家發佈商合作,付費取得他們內容授權後,把文章改編成符合 SmartNews 平台的形式並獲取最大流量。

評論認為,發佈商未來勢必潮「多元化流量」發展,不能再像過去一樣仰賴 Google、Facebook,因為「雞蛋不能放在同個籃子裡」。而對經營內容的產業來說,或許這也算是好事一樁,當那個只有 Facebook 單一流量來源、甚至被 Facebook 主導一切的時代已然離去,現在的情況反而給了大家一個喘息機會。但另一個問題來了:在台灣,你會想到誰呢?

核稿編輯:Chris

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電動車百家爭鳴,BMW如何以BMW i智慧電能生活圈突破重圍?

「電動車」毫無疑問的成為當前汽車市場最夯的話題與名詞,無論豪華抑或平價汽車品牌皆推出代表各自電動世代的最新電動車款。身為全球豪華汽車品牌領導者BMW,如何再次於此嶄新的電動世代再次領先?【BMW i 智慧電能生活圈】,是BMW端出的秘密武器。
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Photo Credit: TNL Brand Studio
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接軌嶄新的電動世代,BMW直接為用車者描繪最便利的生活願景,名為「BMW i智慧電能生活圈」,從用車者的使用情境思考,無論是家中、工作場域、外出旅途與目的地等,都是「BMW i智慧電能生活圈」中相當重要的電量補充站點,規劃的多種電量補充方式包含【BMW家用充電】、【BMW目的地充電】、【BMW i高速充電站】等,讓車主可以輕鬆擁抱BMW電動車所帶來的嶄新電動生活。

【BMW家用充電】

就像許多人使用手機的習慣,回到家開始充電,每次出門前都是滿滿的電力。將BMW  Wallbox壁掛式交流充電座安裝於家中車庫或車位註一,車輛停妥後插上充電槍,人回到家中休息充電時車輛同時也在充電,還可利用智慧型手機應用程式(My BMW App)進行充電相關設定。隔日出門前車輛已經備滿電力,以iX xDrive50為例,代表每天出門都有最高630km續航里程註二供使用,可滿足絕大多數的用車里程需求。

【BMW目的地充電】

若前一天晚上忘了充電,或是有著不同於平常通勤的路程安排,也無需擔心,此時可充分利用目的地充電裝置來補充續航里程。早從2014年開始,BMW總代理汎德便在台灣建置超過百座的公用交流充電座,像是公用停車場、飯店、經銷商展示中心都有;不僅如此,2022年開始總代理汎德更啟動經銷商與外部場域合作建置目的地交流充電站,再加上現有的公用交流充電座,迄今全台已有超過兩千座BMW電動車可使用的交流電充電座,只要透過「My BMW App」或「BMW充電App」就可以查詢充電站點資訊,大幅增加外出時的用車便利與行程規劃彈性。

【BMW i高速充電站】

若有著長里程的旅程規劃,或是行程間需要快速的補充電力,此時就可以充分利用BMW i高速充電站來進行電力補充。2022年底前BMW規劃將在全台經銷商建置14座BMW i高速充電站,最大充電功率高達350kW。以iX xDrive50為例,最快6分鐘就可以補充100公里的續航里程,一點也不用擔心旅程因此中斷、壞了出遊興致。

要如何知道BMW i高速充電站的位置?只要透過車主專屬的「BMW充電App」就可以查詢完整的充電站資訊、掃描QR Code便可以快速啟動充電,並綁定信用卡付款。便利的數位化充電服務,清楚展現BMW積極開拓BMW i智慧電能生活圈的企圖心。

*BMW i 高速充電網官方資訊

超高速充電效能

除了三種不同的電能補充方式,車輛本身更需要擁有高速的充電能力。以當前BMW旗下最熱銷的iX豪華純電旗艦休旅車款而言,導入了第五代eDrive電能科技,以能量密度更高的新世代鋰電池模組,加上最高可達200kW的充電功率註三,最快10分鐘就可以補充150km續航里程註二,大幅縮減充電所需時間,便利性不言而喻。 

BMW i智慧電能生活圈從實用性思考  有效破除里程焦慮 

在電動車百家爭鳴之際,有別於其他品牌僅強調電動車本身技術,BMW不僅以先進科技作為基礎,更從用車者的角度與生活習慣思考,以三種電量補充方式再加上超高速的車輛充電效能,不論是在家中安裝交流充電座每天為車輛充電, 外出時的目的地充電, 以及長途旅行時藉由BMW i高速充電站在最短的時間內補充最多的電量,相信對於車主而言,大幅降低里程焦慮,取而代之的是更便利、更經濟的用車成本,當然,BMW招牌的駕馭樂趣,仍然在旗下電動車款上完美體現。

註一:需專人到府評估安裝可行性
註二:WLTP測試規範下所測得之數據
註三:BMW iX xDrive50車款。
註四: 詳細銷售辦法請洽BMW i指定授權經銷商