騰訊發佈Q3財報與下一階段微信戰略方向

昨天,騰訊發佈2012第三季的財報。財報顯示,騰訊在今年第三季度總營收115.7億人民幣,其中行動及電信加值服務收入9.46億人民幣,比上一季增長1.9%,比去年同期增長12.0%,佔2012年第三季度總收入的8.2%。但其行動端的收入增長主要來自手機遊戲和手機閱讀。
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昨天,騰訊發佈 2012 第三季的財報。財報顯示,騰訊在今年第三季度總營收 115.7 億人民幣,其中行動及電信加值服務收入 9.46 億人民幣,比上一季增長 1.9%,比去年同期增長 12.0%,佔 2012 年第三季度總收入的 8.2%。但其行動端的收入增長主要來自手機遊戲和手機閱讀。換句話說,目前微信還沒開始獲利,那麼下一階段騰訊將如何佈局微信呢?我們從總裁劉熾平回答分析師問題時對財報的解讀或可看出一些端倪。

堅持開放微信行動平台

騰訊總裁劉熾平稱,騰訊之前在做 PC 開放平台時積累很多經驗,而現在開始將這些經驗運用到行動平台戰略上來,堅持開放微信行動平台。

例如,騰訊已經在慢慢開放微信自定義接口,允許第三方應用程式接入使用。同時開放微信的公共帳號 (免費),讓各類企業機構、影視明星、公共首頁等入駐微信,允許他們向用戶推送訊息,分享內容。

繼續擴大使用者數,暫不追求商業化

雖然前不久馬化騰才激動地宣佈,微信會員數已經突破 2 億。但是,顯然騰訊的目標不止於此。要是想要進軍國際市場,具有行動社交群屬性的微信,比起 QQ 更加具有優勢。對於微信商業化,總裁劉熾平表示目前正在專注於擴大微信的用戶群體,而不是追求商業化。他認為,微信商業化的方式會非常類似於 PC 網路,具備一定的娛樂、廣告和交易元素,因為微信具有行動性質,因此交易部分可能較為有趣,因為可以改進交易流中的特定組成部分。在未來,騰訊表示會逐漸將微信的這些屬性納入商業化的範疇,但是現在主要專注於如何擴大微信的用戶數。

利用 QQ 在行動領域和微信互補

參照騰訊目前的業務體系,其實已經大舉進軍行動網路。劉熾平表示,按照會員活躍度來算,手機 QQ 仍然是中國最大的智慧型手機應用程式。劉熾平同時認為 QQ 和微信在行動領域是互補關係,而非競爭關係。QQ 可以覆蓋更多的用戶,而微信更具行動和社交屬性。此外,大多數用戶都是同時使用 QQ 和微信,將其用於不同目的,與不同好友溝通。這兩種服務的結合,能夠幫助騰訊提高在整個行動網路的覆蓋率。

還將繼續探索微信 O2O 模式

O2O 模式目前還沒有比較清晰的路子,在這一點上劉熾平表示騰訊也還在進行摸索,嘗試通過不同的方法將線上平台和線下商務結合起來。例如,為傳統商家創建微信公共帳號,使用戶可以透過微信和商家進行互動;或者是整合微信和二維條碼,佈局電子優惠券市場。

不過劉熾平認為,現在談論如何佈局微信 O2O 還為時過早,雖然有很多不錯的想法,但是現在還沒有明顯的成功先例,騰訊目前也是摸著石頭過河。微信在 O2O 這個領域上,將繼續進行嘗試。

事實上,在整個財報電話會議中,投資銀行的分析師們主要針對的提問除了遊戲和電子商務就是微信了。正如 Android 之於 Google 一樣,如今勢頭正勁的微信既已跨過 2 億大關,那麼接下來最為重要的問題就是如何賺錢了。雖然騰訊方面表示暫不追求商業化,但是從其最近的一系列接口測試以及和商家的聯合推廣活動來看,如何賺錢已經事實性的成為了微信接下來要考慮的一個重大問題。