【新加坡直擊】盤點亞洲五大社群趨勢 臉書:台灣開發社群與科技新創突出

Facebook 新加坡亞太媒體活動,從跨境電商切入,觀察亞洲各國家受歡迎的主題,其中表現最為亮眼的包含澳洲健身產品、韓國美妝,而台灣更因為有大量的人才,開發社群相當蓬勃也有不少新創!
評論
評論

由於人口數量密集,亞太區一直是臉書的重要驅動市場之一。Facebook 亞太區總裁 Dan Neary 在本週媒體活動上分享亞洲用戶使用社群近期呈現出的五大特性,分別來是行動裝置滲透高、用戶更愛限時動態、喜歡看影音、訊息使用高、電商蓬勃發展。

五大趨勢蘊含的潛在商機

由於亞太市場行動裝置的滲透率高,在社群上可明顯感受大量的用戶轉向以「限時動態」(live story)發表內容,這是自行動時代以來觀察到的最大的用戶行為改變。如今,在臉書旗下包含 IG 等限時動態(Story) 日活躍用戶已超過 5 億人次,在亞洲的比例明顯高於其他區域,未來肯定持續增加。

另外,影音內容形式也更加多元與全面,全世界數位影音內容觀看者就有超過 50% 來自亞太地區。他們喜歡看短影音,或花其他時間在 Watch 上、IGTV 等節目類型上,而「限時動態」(Story) 也屬於影音範疇。

大家也都不陌生臉書旗下的 Messenge 以及WhatsApp,事實上這兩個臉書的通訊工具成長飛速,放眼全球 2019 年使用通訊軟體服務的用戶總數,早已超過原本社群網路的數量;但是早在 2017 通訊服務超越社群的趨勢就已在亞太地區形成,至今通訊服務用戶數仍然持續增加,Dany 表示這也是持續投資 Messenge 以及 WhatsApp 的主要原因。

除此之外,社群電商也正在爆炸成長;像是 Instagram 的導購、品牌粉專私訊上的客服可以快速協助下單,Live 直播電商、還有臉書自家推出的 Marketplace。

在亞洲地區更是潛力無窮,根據統計,美國的零售貿易市值約為 630 億美元,反觀亞洲零售業的則高達 2.3 兆美元,超過前者三倍,更進一步將亞洲區域的雙十一購物節與歐美的黑色星期五(Black Friday)、網路星期一(Cyber Monday)兩大購物節進行比較,雙十一單日創下的業績大於後兩者總和之兩倍。雙十一雖然是由阿里巴巴做大的購物節,但亞太區各大電商與品牌都持續跟進這檔活動,顯示出電子商務在亞太區的動能強勁。

在亞太區電子商務情境也越來越多元,舉例來說,新加坡就出現了更多沉浸式和新型的 AR和 VR 類購物體驗。像可以在購買前使用 AR 試擦口紅,或是購買家具時用 AR 把沙發置於房子裡。來自泰國的哈桑(Hasun)在臉書開直播賣魚乾食品,從一個小小的賣家如今也建立自己的工作團隊,每次透過 Facebook Live 做直播都可以創下單次轉入約 3000 筆訂單,相當驚人。

Photo Credit:INSIDE Anny 攝
臉書直播導購在亞洲仍然相當熱門,臉書分享來自泰國案例

從地方推向國際,跨境電商主題大不同

延續電商議題,「跨境」在亞洲也是相當熱門的話題。Facebook 亞太區產品行銷經理 Cathy Yum 從跨境電商切入,觀察亞洲各國家受歡迎的主題,當中不少透過臉書廣告工具像是協作廣告(collaborative ads)等找到目標族群並推向全球消費市場。其中表現最為亮眼的包含澳洲健身產品、韓國美妝,而台灣更因為有大量的人才,開發社群相當蓬勃也有像寵物攝影機品牌「Furbo」等不少新創出現 , Cathy 自己表示也非常喜歡這款產品。

Photo Credit:INSIDE Anny 攝
Facebook 亞太區產品行銷經理 Cathy Yum 從跨境電商切入,觀察亞洲各國家受歡迎的主題
Photo Credit:INSIDE Anny 攝
臉書盤點亞洲各區跨境電商特色 以Furbo 狗狗攝影機為案例 

 Furbo 幾年前推出時迅速於美國、英國、德國以及全球其他六個市場中成為當地市場寵物相機銷量冠軍。他們使用 Facebook 的故事(Story) 向消費者傳達遠端看寵物的產品體驗,並藉由臉書全螢幕式的 Facebook 限時動態廣告(Stories ad)在取得顧客廣告成本的下降,有相當優異的表現,當然除了產品力,找到適合的廣告形式、目標受眾也是相當重要。

Facebook 亞太區產品行銷經理 Cathy Yum 表示,小型本地品牌通常將沒有資源來跨越國界,臉書認為自己對小型企業反而產生更大的影響力,讓不同市場中的用戶以無國界的方式發現新的品牌。若要想在全球化的平台要以全球性的策略操作的品牌,就得在新市場中建立新社群,使用平台上擁有的類似受眾群體的功能,擴大業務範圍,吸引現有的受眾並在新市場中創立相似的受眾。

核稿編輯:Chris

延伸閱讀:



疫情升溫,數位轉型不能等!報名 6/30 AWSome Day 即刻啟動企業上雲

疫情正大力促進數位轉型,而我們只能選擇跟上。免費報名全球雲端服務供應龍頭 AWS 於 6 月 30 日下午舉辦的「AWSome Day 線上雲端培訓日」,展開雲端之旅重要第一步。
評論
評論

台灣疫情升溫,每日確診人數已破萬人大關,愈來愈多民眾被匡列居家隔離,遠端工作、混合辦公模式成為企業不得不採取的措施。此時此刻,台灣才正要體驗過去兩年國外經歷過的「疫情現實」,這也意味著企業必須立刻採取行動進入雲端、展開數位轉型;而個人也必須提升雲端技能,以維持在疫情時代的競爭力。

為了幫助企業/個人能迅速具備數位轉型思維與基礎技能,雲端服務供應商龍頭 AWS(亞馬遜網路服務公司)於 6 月 30 日下午舉辦「AWSome Day 線上雲端培訓日」,開放任何想了解雲端服務與數位轉型的人士免費報名參加

疫情正大力促進數位轉型,而我們只能選擇跟上。

企業上雲、數位轉型是必然趨勢

網路時代與經濟全球化,企業必須不斷創新與成長,才能在市場上保有生存空間與競爭力。而數位轉型的思維、善用雲端工具,是必然的趨勢。數位轉型是一趟漫長且無止盡的路,而且幾乎當代所有的企業(無論規模大小)都必須迎接這項考驗;「數位轉型」意味著善用科技工具,為每一項任務帶來最有彈性且高效率的結果。

對此,Amazon web services(亞馬遜網路服務公司)從很早開始便分享自身經驗與雲端服務技術,帶領全球包含輝瑞、Meta 臉書及 BMW 等知名企業踏上數位轉型及創新之路,邁向穩定的成功。具體而言,AWS 可以幫助企業做到至少這三件事:

  1. 花更少的時間來構建與管理 IT 基礎架構,使企業專注本業創新
  2. 將地端固定成本(資料中心、實體伺服器等)轉化變動費用,透過規模經濟大幅節省企業支出
  3. 提供高可用、高擴展具彈性的雲端服務與技術,因應企業各種業務需求

立即報名 6 月 30 日 AWSome Day 線上雲端培訓日

AWS 雲端服務能為企業帶來最安全、節省的解決方案

對初探雲端世界或數位轉型剛起步的使用者來說,常見的迷思不外乎是「資安、費用」兩大項,對此,AWS 也都給予真實且有效的回應。AWS 作為全球數一數二的雲端供應服務商,資安等級不言而喻,AWS 打造的核心基礎架構可滿足軍隊、全球銀行及其他高度機密組織的安全性需求。支援 90 項安全標準和合規認證,且儲存客戶資料的所有 117 項 AWS 服務均提供加密該資料的能力。

此外,AWS 更不斷創新功能,確保資安維護無虞。而採用 AWS 的雲端服務,是依據實際雲端服務使用量採取實支實付,更能幫企業節省成本。AWS 提供跨產業、跨規模、跨技術的雲端服務,無論是廣告行銷、金融服務、遊戲技術、媒體娛樂的產業需求,或是尋找分析和資料湖、機器學習、無伺服器運算、儲存等解決方案,都能在 AWS 找到解答,甚至進一步透過 AWS 獲得來自全球的資源與合作夥伴。

因此,無論是資訊主管、IT 及技術經理、開發團隊、工程師,或是毫無背景但有志成為雲端技術服務的從業人員,甚至雲端小白,都能在 6 月 30 日 AWSome Day 線上雲端培訓日有所收穫,為自身企業需求開啟重要的第一步。

立即報名 6 月 30 日 AWSome Day 線上雲端培訓日

立即報名 6 月 30 日 AWSome Day 線上雲端培訓日,展開雲端之旅

總之,AWS 雲端服務的強大功能與優勢,唯有親身體驗才知道。在 AWS 定期舉辦專為入門者打造的「AWSome Day 雲端培訓日」中,將有原廠資深課程講師深入淺出地實作示範,一步步帶領大家了解雲端技術以及 AWS 服務,並且一一破解雲端議題相關的迷思。此外,報名活動並全程參與線上培訓者,還有多重好禮與抽獎機會(詳見下圖),歡迎對雲端世界有興趣的初心者報名參加。

立即報名 AWSome Day 雲端培訓日!報名即享免費試用服務

  • 時間:2022 年 6 月 30 日(四)13:30-16:45
  • 地點:線上參加,報名後將收到專屬連結
  • 注意事項:
  1. 請點選報名連結,填寫資料後即可完成報名。
  2. 在本課程中,專業講師也會分享如何透過 AWS 帳戶免費使用高達 200 多種服務,為提高課程參與,建議您可於課前註冊 AWS 帳號,以便在課程中同步操作體驗。
  3. 於 5/ 20~7/8 間完成新戶帳號註冊,還可獲得 AWSome day 加碼限定好禮「AWS客製三合一數據線」!(AWS 帳號註冊為免費,註冊完成會試刷一筆 1 元美金驗證您的信用卡,並於下期帳單退還;AWS 帳號註冊須提供英文住址,可參考中華郵政中文住址英譯服務。)
  • 講師陣容與精彩議程如下圖: