樂天 Kobo 閱讀調查:閱讀器帶動業績大幅成長

樂天Kobo經營電子書市場不遺餘力,台灣會員人數目前已突破30萬人,中文藏書量超過9萬本,並於四月份正式推出中文版電子書閱讀器於台灣市場販售,讓業績較去年成長1.5倍。
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樂天Kobo營運部長周立涵
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樂天 Kobo 今日發表電子書年度趨勢觀察,從年度搜尋關鍵字、暢銷百大書單,以及閱讀習慣調查,整理出電子書讀者的三大喜好與樣貌。

樂天 Kobo 經營電子書市場不遺餘力,台灣會員人數目前已突破 30 萬人,中文藏書量超過 9 萬本,並於四月份正式推出中文版電子書閱讀器於台灣市場販售,讓業績較去年成長 1.5 倍。

閱讀種類:
偏愛文學小說,但商管理財購買力最強

調查結果顯示,讀者最喜歡的電子書種類,第一為文學小說,比例為 55.1% 稍高於商業理財類別的 52.3%;而閱讀的動機是為了增長知識與休閒娛樂,分別為 78.7% 及 71.9%,正好符合暢銷百大書單,商管財經書籍占比超過五成的現象,顯示讀者對商管理財書籍有極高的學習力誘因。

閱讀的動機是為了增長知識與休閒娛樂

其中,職場工作術上榜最多,尤其在系統化建立好習慣,以及簡易實踐的時間管理方式,最受上班族重視。如暢銷榜冠軍《原子習慣》,讓你建立一套每天進步 1% 的系統;《起床後的黃金 1 小時》從成功者的晨活經驗,打造屬於自己的晨間習慣。而《子彈思考整理術》、《大腦減壓的子彈筆記術》則利用筆記幫助你建立一套時間管理系統,生活與工作不再失控,拒當窮忙一族。


延伸閱讀:Kobo 營運部長周立涵:補貼是用錢去買時間,讓讀者習慣閱讀電子書

閱讀場景:
下班到睡前閱讀比例最高,最愛在家中、搭車時閱讀

從閱讀時段來看,約有 73% 讀者習慣在下班到睡前時段閱讀,因此在家中或是搭車時的閱讀比例也最高;其次則是週末假日時間,喜歡利用旅行的時間閱讀。

在家中或是搭車時的閱讀比例最高

樂天 Kobo 的未來規劃:推出禮物卡

目前電子書市場除了樂天 Kobo 以外,還有 Readmoo 和博客來等競爭者,然而除了商業的競爭,還有許多暢銷書並沒有電子書版本,像是蔡康永一直在樂天 Kobo 的搜尋排行上,但是卻沒有電子書可以銷售,而出版眾多財經書籍的寰宇出版社目前也沒有電子書,因此對於樂天 Kobo 而言,今年雖然靠單價高的閱讀器取得了不錯的業績成長,但取得更多電子書將是下一波業績成長的關鍵。

延伸閱讀:Readmoo 挑戰閱讀時間年成長三倍,最認真的讀者竟然每天讀這麼久

除此以外,電子書雖然是非常數位的產品,但是今年度開賣閱讀器之後也顯示了實體的閱讀器對於電子書的銷售有相當顯著的貢獻,不過閱讀器是一種需要體驗的商品,因此接下來樂天 Kobo 計畫增加更多實體通路來推廣閱讀器。

延伸閱讀:從三個不同的角度來觀察博客來電子書的新手上路:電商、出版社、電子書平台

而中文有聲書則是樂天 Kobo 的另一個未來發展的重點,有鑒於國外有聲書的市場已經成熟,台灣市場也出現越來越多 Podcast 的平台或節目,也顯示台灣有聲書有發展的可能性。

最後,樂天 Kobo 也預告將在明年下半年推出在加拿大等市場佔了 15% 營收的禮物卡,可以儲值並贈送親友使用,以更多樣的商業模式拓展電子書的消費場景。樂天 Kobo 為了回饋讀者一年來的支持,也限時推出百大電子書單本 79 折起、滿 3 本再折 99 元的超值優惠。

延伸閱讀:中文電子書閱讀器大 PK:MooInk Plus 與 Kobo Aura One

核稿編輯:Mia


讓炒高房價元凶現形!永慶房屋廣告拍出買房族最大噩夢

永慶房屋推出兩支黑心仲介聯手投機客坑殺買賣雙方的廣告,希望提醒消費者注意自身權利,更再次重申:永慶房屋誠實不炒房,提供業界唯一「真房價保證」,承諾提供完整成交行情,若未落實將賠償買方最高400萬元、賠償賣方最高4倍服務費。
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Photo Credit:永慶房屋
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永慶房屋根據財政部統計資料,彙整 2021 第三季至 2022 第一季房地合一稅件數與金額,發現遭課徵 45% 稅率的高達 21,202 件,為適用房地合一稅新法交易件數的 27.1%,顯示房市短期交易仍盛行,且有逐季增加的趨勢!仔細盤點近期適用 45% 稅率的交易件數,在 2021 第三季為 5,538 件,占比 26.3%;第四季則有 7,896 件,占比 26.7%;到 2022 年第一季,雖然件數略減至 7,768 件,但占比卻升至 28.1%。短短兩個季度,短期交易的占比就增加近 2 個百分點,可見短期交易數量持續增加,絕非個案!

為提醒消費者買賣房當心遭黑心仲介聯手投機客,短期低買高賣造成龐大損失,永慶房屋改編真實案例推新廣告「真房價保證-小夫妻買房篇」,揭發黑心房仲以過高的行情資訊欺騙消費者,並再次重申:永慶房屋誠實不炒房,提供業界唯一的「真房價保證」,承諾提供完整成交行情,若未落實將賠償買方最高400萬元、賠償賣方最高4倍服務費。

永慶房屋新廣告「真房價保證-小夫妻買房篇」改編自真實案例,敘述帶著孩子的小夫妻,辛苦存錢買房,沒想到卻遇到黑心仲介聯手投機客的慘案!黑心仲介隱瞞投機客前幾個月才以 600 萬元購入房屋,更以較貴的成交行情讓小夫妻誤判行情,以 900 多萬元高價購入,讓投機客 6 個月獲利超過 45%,黑心仲介也賺了兩次服務費!

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永慶房屋新廣告揭發黑心房仲以過高的行情資訊欺騙消費者,導致消費者高價購入房產的真實慘案。

永慶揭發產業惡習 廣告遭同業反彈要求下架

這不是永慶房屋第一次揭發產業惡習!2020 年永慶廣告「真房價保證-退休老伯伯賣屋」,就改編自真實消費者受害故事,訴說黑心仲介刻意拿附近較低的成交行情誤導退休老伯伯低價賤賣房屋給投機客,而投機客很快再轉手高價賣出,短期內低買高賣賺差價,損害買賣方權益的案例。

原意為提醒消費者注意的廣告,在播出後卻引起部分同業反彈,要求永慶房屋將廣告下架!吳良治總經理分析:可能是永慶揭開了業界中「不能說的秘密」,黑心仲介聯手投機客炒房的手法曝光後,讓消費者加以警覺,就斬斷了黑心仲介的「錢途」!

Photo Credit:永慶房屋

不炒房是房仲最重要的企業社會責任 

吳良治總經理表示,中古屋的交易佔整年不動產交易的大宗,現在的消費者買賣屋都會透過仲介,仲介就是關鍵的第一線,如果仲介泯滅良心,配合投機客低買高賣,炒高房價,就會帶動周邊行情不合理的上漲,區域行情就再被推高,房價因此越推越高!以蝴蝶效應的理論來看,仲介就是源頭,是那第一隻蝴蝶,黑心仲介就是炒高房價的元凶!

永慶房屋一路堅持誠實理念,永慶經紀人以成為「誠實房仲」為榮,更深信「不做投機客的白手套、不炒房」是房仲業者最重要的企業社會責任。永慶房屋更是業界唯一提供「買賣屋全保障」的房仲品牌,讓消費者有一個公平交易的平台,拒絕讓台灣成為炒房之島。

有鑑於短期交易依舊頻繁,永慶房屋今年首創「一年內成交再上市地圖」,大膽曝光雙北市各行政區正在交易中、短期重複上市的物件數量,提醒消費者買賣屋時優先參考永慶的誠實房價報告書,以避免消費者以不合理的價格買房,成為炒房下的受害者。

本文章內容由「永慶房屋」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。