運動鞋龍頭 Nike 自 2017 年開始在 Amazon 電商網站上設立官方商城，當初稱為試賣計畫，但執行了兩年後，現在 Nike 正式宣布即將終止這項合作。
一些沒有在 Amazon 上設立官方商店的大品牌，本來就存在只有第三方零售商在亞馬遜上面出售其商品，因而容易遭遇假貨充斥的問題；而且若假貨太容易買到，也會讓消費者對品牌光環蒙上一層疑慮，因此當初 Nike 跟 Amazon 合作，即可充分防範此問題。
當初 Nike 採用了 Amazon 的「亞馬遜履行（Amazon Fulfillment）」服務，商品儲存於亞馬遜公司的倉庫，亦便於達到 Amazon Prime 會員的兩天配送時間。實務上等於讓亞馬遜當 Nike 的批發商，可想而知利潤會被抽走許多。
Nike 現任執行長 Mark Parker 已挖角前 eBay 執行長 John Donahoe，任命他為下一任 CEO。同時， Mark Parker 也正在對 Nike 公司的零售戰略進行大規模的改革。
顯然 Nike 的電子商務策略將有大幅變更，並且不準備讓 Amazon 的網路商城參與。
不過 Nike 在聲明中表示，其官方網站 Nike.com 和應用程式仍將繼續使用亞馬遜的雲端服務 Amazon Web Services（AWS）。
核稿編輯：Chris