看好台灣華語音樂重鎮!YouTube Music 承諾:登台持續助音樂創作者

背景播放無廣告、下載內容究竟在台上線是否有其他在地計畫,今日 YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞 (Sun Lee)特地訪台與媒體詳解!
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YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞訪台讓媒體朋友可以透過問答,近一步了解 YouTube Music。Photo Credit:INSIDE/Anny
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兩週前突襲上架台灣的 YouTube Music 與 YouTube Premium,補足在台 YouTube 內音樂串流與訂閱服務產品,透過付費每月 149 元起(iOS 為 179 元,建議可透過安卓裝置或 PC 開啟訂閱服務再至 iOS 裝置使用),可支援背景播放無廣告、下載內容,以及播放時可一鍵切換音樂或影片模式的進階功能,解決無數樂迷在過去的使用影片聽歌的痛點,最重要的還有來自 YouTube 上海量的音樂影音內容。

除此之外 YouTube Music、YouTube Premium 還有哪些優勢,又究竟在台上線是否有其他在地計畫呢?今日 YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞 (Sun Lee)特地訪台與媒體詳解。

突襲上架台灣?早已看好台灣音樂內容優勢

回顧在美國已上線許久的 YouTube Music 與 YouTube Premium 服務,卻遲遲未見在台上線,外界不少人臆測 YouTube 來自廣告收入足矣,YouTube Music 與 YouTube Premium 恐不會來台,對此猜測先前 Google 就已回應,等到準備好就會在台上線。果然不負眾望在 11/6 凌晨登場,背後來自與在地合作夥伴、語言、當地規範合作夥伴的配合,如今在區域性的多個國家終於準備好,在七國同步推出。

YouTube 上音樂內容發展可謂相當蓬勃,據 Sun Lee 說明,目前約有 10 億樂迷每月造訪YouTube 探索音樂內容,超過 200 萬創作者在平台上發表音樂內容,甚至也有歌手從 YouTube 發跡闖蕩華語樂壇,像是玖壹壹與 J-sheon 等等。

而台灣身為華語歌曲的重鎮國家,除了在地歌曲受到台灣樂迷喜愛,也對海外造成影響力。過去一年在台灣觀看次數居前三名的台灣歌手,觀看次數有四分之一來自海外,像周杰倫就有 4.9 億觀看次數,其中就有過半來自海外,周興哲也有 2.1 億次觀看次數,超過 4.5 成來自海外;蔡依林 1.3 億次觀看則有 2.5 成來自海外,背後這些原因都是 YouTube 登台的關鍵因素。

面對競手 YouTube 如何拉攏用戶

被問到其他競手的優勢,Sun Lee 表示非常有信心,就算搜尋時忘記歌名、歌手打錯還是可以找到目標歌曲,若是沒有特定搜尋音樂,YouTube 也會根據在 Google 上的搜尋行為進行更符合需求的個人化推薦。

Google 就是做搜尋的,在 YouTube 音樂服務上更具競爭力!

在官方公布消息中寫到個人化推薦,除了會依照按過的喜歡歌曲之外,還會針對使用者所在位置、以及附近正在進行的活動進行推播。對於如此個性化的推薦功能,YouTube 表示在所在地推薦等部分的推薦仍須透過定位,都會取得用戶允許才進行,以保護用戶隱私安全。

雖然相較於台灣目前其他串流服務來說,YouTube 以更多元的內容例如官方專輯、單曲、混音、現場表演、翻唱,以及只有在 YouTube 才能找到音樂為主要優勢,但事實上 YouTube Music 也相當強調功能性導向,當然在付費訂閱上的亮點也是吸引許多人安裝使用的重要關鍵,對於「音樂串流」介面本身的需求,像是動態歌詞等在未來會根據使用者回饋後再考量如何進行優化。

把產業的餅做更大 潛藏在 YouTube Music 背後另一優勢

也許過去你也有使用其他免費串流 YouTube內容、有背景播放、個人化推薦的第三方平台,不過在 YouTube 上,大量原創內容發行者、個人創作者過去是就廣告進行分潤的商業模式,隨著 YouTube Music 上線後,也能依照先前的模式從用戶訂閱費用上進行分潤。雖然未透露實際數字,但 Google 初步表示也會按照 YouTube 創作者夥伴計畫分潤機制,讓創作者有機會增加額外收入。

Sun Lee 表示 YouTube 的成功就是讓生態系裡面的創作者成功,用戶能享受更多內容,挹注創作者。Sun Lee 更承諾未來將持續為台灣音樂內容助力,雖然目前在國外部分內容因為地區限制或是受到演算法推薦,不一定都能直接出現在台灣用戶 YouTube Music 上,不過針對台灣在地內容,YouTube 將與唱片業者、著作權組織或是音樂發行商等第三方夥伴合作將更多音樂內容帶進 YouTube 上,雖然未能透露,但未來會規劃更多與音樂創作者合作的計畫。

YouTube 期望在台蓬勃音樂產業發展。Photo Credit:INSIDE/Anny

雖然沒有設限目標,但 Sun Lee 表示台灣身為華語音樂重要國家,對台灣的期望也非常高。而這一波音樂串流生態系將如何蓬勃,對手們又會如何迎戰,值得持續關注。

核稿編輯:Chris

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