抖音海外版 TikTok 遭華府盯上,正在大力撕下身上的中國標籤

被問到如果習近平親自要求 TikTok 刪除特定影片或交出個資,負責人朱駿不假思索回答:「我會拒絕他。」
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本文來自中央社,INSIDE 授權轉載

中國短影音平台 TikTok(抖音)被控外洩個資,遭美國調查。華爾街日報報導,TikTok 員工與顧問建議公司高層,以擴大東南亞營運等方式淡化中國品牌形象,期盼化解危機。

過去一年,TikTok 下載次數逾 7.5 億次,在美國影響力不斷加深。多位國會議員近期對 TikTok 疑似審查內容、蒐集美國用戶資料表達關切,促使美國外來投資審查委員會(CFIUS)調查 TikTok 母企業北京字節跳動科技有限公司(簡稱字節跳動)兩年前收購美國社群媒體業者 Musical.ly 一案。

報導引述知情人士說法指出,TikTok 為維持成長動能,有意撕下中國品牌標籤。探討中的構想包括在東南亞擴大營運,可能選定新加坡,以利公司高層和中國保持距離、在美國重新打造品牌。

此外,TikTok 已減少顯示源自中國的內容,極盡所能降低美國用戶聯想到中國的機會。

隨著人氣竄升,TikTok 身價水漲船高,估值已達 750 億美元,成為全球最有價值新創公司之一。知情人士透露,軟體銀行(SoftBank)等字節跳動投資人期盼明年首次公開募股(IPO),將美國成長視為達成目標的關鍵,亟欲淡化 TikTok 的中資背景。

不過,字節跳動部分投資人坦言,讓 TikTok 與中國劃清界線恐怕很難,討論中的構想成功機率極低。

字節跳動發言人表示,IPO 並非公司焦點所在,將 TikTok 總部遷往新加坡不在考慮事項中,公司內部也沒有討論變更 TikTok 品牌名稱。發言人說,由於上傳影片的是用戶,並非 TikTok,字節跳動無從決定 TikTok 上面有多少來自中國的內容。

2017 年 11 月,字節跳動以約 10 億美元收購 Musical.ly,當時承諾保有 Musical.ly 獨立性。但去年 8 月,字節跳動將 Musical.ly 併入 TikTok,TikTok 自此暴紅。

TikTok 國際版本沒有在中國大陸推出,字節跳動為中國用戶開發的類似程式名為抖音。

在美中貿易戰與科技競爭白熱化的背景下,TikTok 成為少數打進西方主流市場的中國社群媒體公司。但美國政壇部分人士將 TikTok 視為威脅,懷疑字節跳動可能屈服於北京當局要求,將蒐集到的美國用戶個資暗中傳輸到中國的伺服器。

為減輕美國疑慮,協助創辦 Musical.ly、現任 TikTok 負責人的朱駿上週在曼哈頓接受紐約時報訪問,堅稱 TikTok 沒有過濾令中國不滿的影片、沒有和中國分享用戶個資,TikTok 全球用戶資料都儲存在美國維吉尼亞州,備份伺服器則在新加坡。

被問到如果中國國家主席習近平親自要求 TikTok 刪除特定影片或交出個資,朱駿不假思索回答:「我會拒絕他。」

朱駿說,TikTok 只會為用戶使用平台掌握的數據,不會用於其他用途。

但華府是否會接受上述保證,還很難說。去年擴大 CFIUS 權限的法案起草人方達(Clark Fonda)表示,如果臉書(Facebook)或Instagram想設法賣給一家中國公司,肯定也會遇到相同問題,「癥結在於外界不信任中國政府,不知道他們會拿這些個資做什麼事」。

責任編輯:Chris
核稿編輯:Anny

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

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藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

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