5項關於位置服務(LBS)所應該知道的事

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(Mashable.com)

從美國風行微網誌、Facebook 等社群服務,到在台灣成為主流服務的時間點來說,我們也許可以大膽預估 LBS 社群服務在台灣大紅大紫的時間點大約會是在 1~2 年之後,這期間,我相信如果 Inside 還一直活得好好的話,大概會把這個話題提到爛掉 (笑)。

另外,也將有不少的台灣網站,以歐美的眾多服務為師,將這些服務複製在台灣,而這波的複製風潮,將帶動下一次的網站排名革命,那麼在這些服務成熟以前,我們要先做些什麼功課呢?

美國 Mashable 網站作者 Kevin Nakao 針對剛落幕的 SXSW 位置社群大戰,寫了一些東西 ,指出五個針對這些新興服務的看法,茲簡單分享如下:

1. 位置不應該是唯一目的 (Location Shouldn’t be the Only Goal)

不管是用來找滑雪勝地的應用程式 REI’s Ski and Snow Report 或者是提供影城資訊的應用程式 Flixter,都提供不止於『位置』的資訊,而是綁了相關的資訊以及優惠來吸引人使用,先建立好的相關服務,再來招攬客人,這條準則仍亙古不變。對於廣告主來說,位置社群服務的最大價值就是,就是可以接觸到那些正在準備要消費或在銷售點附近的使用者。

2. 使用者數目的長尾 (The “Long Tail” for User Adoption)

盡管 Gowalla 以及 Foursquare 已經在北美戰得亂七八糟,但實際上從絕對數字來講,每個地點的實際活躍人數仍然太少,就算是以最多人使用的紐約市來說,也不過在 13,539 人,這個數字對於想要精準投放廣告的廣告主來講,仍然是一個小量。

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3. 手機電池壽命將是關鍵 (Mobile Battery Life is Key)

手機電池的壽命將是對於這類型服務的最大威脅,當 GPS 功能被打開時,手機會不斷的偵測自己在哪裡,這樣的動作,對於手機 (尤其是 iPhone) 的電力是一大消耗。類似 Foursuare 使用的 Check-In 的動作,變成一種觸發的機制,讓 GPS 不需要持續的打開,就是一種省電的變形。

4. 位置將會是手機作業系統的戰場 (Location Will Be the Battleground of the Mobile OS)

手機平台上的位置以及圖資將會是手機作業系統讓消費者與開發者區隔的重要戰場,Apple 買下圖資公司 Placebase,Google 開始在 Android 上提供獨門的 導航服務 ,而最近在台灣熱傳的 TED 影片,也顯示 Bing 的地圖新功能可成為 Windows Mobile 的新法寶。

5. 位置淘金 (Location Pays)

在黃頁服務中,業者可以透過地方商家付費、全國聯播以及贊助連結的方式來獲得營收。而透過位置定位的地區性廣告,其 CPM 價格可以是傳統的 10 倍以上 (這麼驚人!?)。Apple 已經宣佈在 App Store 裡將不能有單純的 GPS 位置廣告應用程式,所以開發商們勢必真的點拿出什麼好東西來給消費者,才能夠取得使用者的位置資訊,這類型成功應用程式將不易大量複製,所以價格也勢必物以稀為貴。

他的總結看起來是, 位置社群網站已然走向群眾,下屆 SXSW 應該會有些更『新』的東西,而如果這些位置社群網站與各類服務串接的好,那麼這些公司將會大大賺錢。

如果您正在製作 LBS 服務,或者已經製作完成,歡迎留言讓大家圍觀 :)


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