蘋果訂閱服務、穿戴裝置發威!Q4 營收獲利均優於預期

iPhone 營收年減 9%,但庫克稱這比前幾季的表現「有重大改善」,因為先前 iPhone 營收降幅多達 15%。
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蘋果週三 (30 日) 公布 2019 會計年度第四季 (截至 9 月止) 財報優於分析師預期,大功臣是表現強勁的服務部門與成長快速的穿戴式設備部門,而雖然 iPhone 業務表現年減 9%,但蘋果示意今年假期購物活動盛大,看好年底的購物潮來臨。

蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 表示,「我們非常樂觀看待假期購物季所做的準備。」

週三 (30 日) 蘋果下跌 0.01% 以每股 243.26 美元作收,而在盤後財報公布後,蘋果盤後股價勁揚 1.85% 至每股 247.78 美元。

財報關鍵數據 vs 分析師估計

  • 營收報 640 億美元,高於市場預期的 629.9 億美元
  • 稀釋後 EPS 報每股 3.03 美元,高於市場預期的 2.84 美元。
  • 毛利率報 38%,符合市場預期範圍 37.5% 至 38.5%。

各終端產品表現

蘋果第四財季產品營收報 515 億美元,略較去年同期 523 億美元下降,但服務營收上升。

  • iPhone 營收:年減 9% 至 333.6 億美元 vs. 324.2 億美元
  • 穿戴式設備營收:年增 54% 至 65.2 億美元
  • Mac 營收:年減 4.8% 至 69.9 億美元
  • iPad 營收:年增 16.9% 至 46.6 億美元
  • 服務營收:年增 18% 至 125.1 億美元 vs. $121.5 億美元
展望 2020 會計年度 Q1 財測:
  • 營收財測估落在 855-895 億美元之間,市場預期則為 869.2 億美元。
  • 毛利率估落在 37.5% 至 38.5% 之間。

投資者一直密切關注蘋果對假期購物季的財測,而蘋果給出的範圍大致符合分析師預期,且蘋果示意今年假期購物季表現優於去年,因為去年蘋果在中國的 iPhone 銷售表現大幅下滑。

市場分析師表示,這也表明,今年蘋果有機會打破 2017 年 12 月底公布的 883 億美元季度營收紀錄。

iPhone 營收遜於預期,但其他部門表現均提振

iPhone 營收年減 9%,但庫克稱這比前幾季的表現「有重大改善」,因為先前 iPhone 營收降幅多達 15%。

蘋果服務部門包括 AppleCare 和 iCloud 等訂閱服務。蘋果稱其訂閱業務 (包含訂閱 app) 年成長 40%,且目前蘋果平台上付費訂閱人數已達 4.5 億人。

庫克表示,「除了 iPhone 之外的業務,我們年成長 17%,在此之下,穿戴式部門成長超過 50%, Apple Watch 和 AirPods 推動的強勁動力仍持續加速。」

穿戴式設備 (含熱門的 AirPods 耳機) 是蘋果成長最快速的部門,蘋果近日又推出更貴的耳機版本 AirPods Pro,準備衝刺假期購物的銷售額。

地區銷售狀況

庫克表示,蘋果的穿戴式業務在全球所有市場均成長,而蘋果大部分營收仍來自美國,而歐洲、日本和大中華地區的營收則略較去年同期下滑。

  • 大中華:年減 2.4% 至營收 111.3 億美元。
  • 美國:年增 6.6% 至 293.2 億美元。

由於蘋果持續積極執行庫藏股計畫,持有的現金總額較上季減少 2.2% 至 2059 億美元。蘋果表示,第四季支付 180 億美元執行庫藏股 8600 萬股,以及 35 億美元撥付股利。

蘋果也宣布,消費者將可用 Apple Card 信用卡無息貸款,添購新 iPhone。

責任編輯:Anny

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

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