與臉書唱反調!Twitter 執行長:推特將禁止政治廣告 11月 22 新政策上路

美國總統大選即將到來,候選人在社群平台上的政治行銷下苦工,不過一直以來受到爭議的政治廣告問題,各大社群的官方政策更被放大檢視。
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Photo Credit: Reuters/達志影像
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稍早 Twitter 執行長 Jack Dorsey 在推特上宣布,Twitter 也在11月採取新政策,除了少數特例像是選民登記的相關內容,未來將全面禁止政治廣告的廣告。Jack Dorsey 認為,政治資訊需要觸及,但是並非透過花錢購買的方式,至於為什麼呢?

Jack Dorsey 在後續推文補充:

建立在機器學習的資訊傳遞,未經查核的誤導性資訊以及嚴重的假消息,這樣的網路政治廣告為公民話語權帶來全新的挑戰。

在試著解決治假消息同時,之所以不繼續開放政治廣告是不想增加金錢帶來的複雜問題,更新後的全方位政策,還可幫助 Twitter 避免因個案而陷入爭議。

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臉書推特政治廣告政策強烈對比

Twitter 的措舉和臉書形成強烈對比,臉書在今年九月公布事實查核政策,但不對政治人物言論的貼文與廣告納入事實查核組織的審查範疇,強調臉書無從干涉政治言論內容,但這引起了各界撻伐。

美國民主黨總統初選的麻州參議員伊麗莎白.華倫(Elizabeth Warren)為了抨擊臉書的作法,故意在臉書投放假新聞廣告,寫道:「快訊:祖克柏與臉書支持川普競選連任。」也通過廣告審查。她認為 Facebook 改變廣告政策,讓政客能以不實言論投放廣告,顯然讓臉書成為假消息傳遞的平台。

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禁了政治廣告 對 Twitter 廣告收益有何影響?

今年八月香港反送中運動時,Twitter 發現許多帳號皆來自中國,刻意製造有關反送中的假消息,並刪除相關近千個帳號、停權數十萬個帳號,如今在政治廣告極具爭議的問題上再開一槍。Dorsey 坦言 Twitter 只是是大型的政治廣告生態系統的一小部分,也目睹許多沒有任何政治廣告的社會運動成長到更大規模,Dorsey 認為這樣的現象只會增加不會減少。

eMarketer 高級分析師 Jasmine Enberg 認為,此舉與Facebook 形成了鮮明對比,但同時也指出,政治廣告並不是 Twitter 核心業務。

核稿編輯:Chris

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