響應同志大遊行,Airbnb 推台灣版《彩虹旅遊導覽》

Airbnb 邀請全球旅客在台灣同婚元年,來台一同參與第17屆「台灣同志遊行 (Taiwan LGBT Pride)」,並與同志友善房東、在地達人推出《彩虹旅遊導覽》囊括大台北地區各式同志友善與歷史文化特色的景點與精選房源。
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本文為 Airbnb 提供之新聞稿,經 INSIDE 編審後刊載。

台灣10月份的同志驕傲月到來,經歷今年5月17日立法院三讀通過,台灣領先全亞洲,開放同性婚姻合法化。全球多元旅宿平台Airbnb邀請全球旅客在這具有歷史紀念意義的台灣同婚元年,來台一同參與第17屆「台灣同志遊行 (Taiwan LGBT Pride)」,並與同志友善房東與在地達人共同推出《Airbnb房東彩虹旅遊導覽》囊括大台北地區各式同志友善與歷史文化特色的景點與精選房源,推薦給到訪台北的本地旅客以及來自全球的世界旅人。

「彩虹旅遊」持續看漲,彩虹週已有 68 國超過 2.1 萬人訂房

適逢今年台灣領先全亞洲,率先宣布同性婚姻合法化,將於10月26日舉辦的台灣同志遊行預計將吸引更多國際旅客來台參與。根據Airbnb內部統計,截至22日為止,大台北地區在遊行前後三日的彩虹週期間,訂房人數已超過21,000人次,並隨著遊行日期接近持續增加中,2019年度的彩虹旅遊商機,可望創下新高。

隨著今年度的遊行路線改變,往東區延伸,Airbnb房客在彩虹週的訂房也由過去集中在萬華、中正區的現象,轉往大安與信義區移動,平均訂房天數也由去年的3天,延長為今年的4天。將有超過68個國家與地區的旅客來台參與盛會,而彩虹週造訪大台北地區的10大客源地依序為:台灣、馬來西亞、新加坡、香港、美國、菲律賓、韓國、泰國、中國大陸與日本。

Airbnb台灣、香港暨東南亞區總經理Mike Orgill表示:「台灣熱情且包容多元的待客之道,與Airbnb普天之下、皆有所屬的宗旨不謀而合,Airbnb也將持續利用各種形式,向世界旅客推廣台灣觀光的獨特之處。」

而為了歡慶同志驕傲月,向來提倡多元、包容旅行精神的Airbnb,今年特別邀請熱情的台灣Airbnb房東與用戶社群推薦大台北地區特色景點,並彙整推出《Airbnb房東彩虹旅遊導覽》,向旅客推薦台北別具紀念意義的性別平權及藝文景點。

Airbnb同志好厝邊 敬邀旅客來台造訪性平之路

Airbnb社群推薦旅客在參加台灣同志遊行並感受歡樂氣氛之餘,記得規劃時間造訪大台北地區許多與性別平權有關的重要景點。亞洲第一對登記合法的新婚夫夫「小銘小玄」就推薦來台旅客前往「西門紅樓」。身為台灣保存最古老完整的三級古蹟,在日間是必訪的歷史特色景點。

Photo Credit:Airbnb

到了夜晚,紅樓周遭廣場則會搖身一變成為同志族群的熱門聚集地。而台灣最大的客製化境內旅行社MyTaiwanTour(飛亞旅行社),除了推出特色遊程,還進一步提供私藏景點,邀請來到台灣的同志旅客們,造訪全球唯一的同姓姻緣廟宇-「兔兒神殿」,向神明訴說他們的戀愛煩惱,祈求感情美滿。另外,也推薦遊客造訪各大變裝皇后秀,讓台灣越來越精彩的變裝皇后表演驚艷外國遊客。

而Airbnb的同志友善房源,更是張開雙臂歡迎不論是本地或是海外的旅客。例如「Bon Heur」的房東Brad就開心地說:「希望全世界的旅客能來台灣感受看看台灣對於同志族群的友善與愛,推薦大家可以去晶晶書庫,它是亞洲第一個同志友善的文藝書店。做為Airbnb房東,也十分歡迎旅客入住我的房源,讓我幫助你認識台灣的美好。」。

Airbnb 房東邀你「藝」起玩台北 發掘台灣藝文力

大台北地區豐富的文化景點,自然也是參與同志遊行之餘不可錯過的好去處。曾是台北最繁盛的商業及物資集散中心的大稻埕,如今已經蛻變為文青與文化旅行者熱愛的最「潮」去處,充分展現老台北城的風華再現:旅客可以在慵懶的早晨前往永樂市場,讓你的胃被滿滿的台灣特色傳統小吃填飽肚子;也能於迪化街街坊逛逛各種青草藥材、特色南北貨。

此外,廣場不定期舉辦的各種市集,也能在此處挑選充滿台灣特色的伴手禮送給親朋好友,若是逛累了,則可以找間保留古式建築風格的文青咖啡廳欣賞台灣舊文化之美。大稻埕自然也有不少特色Airbnb房源,例如「門草行旅」簡潔的設計,讓休息的空間更加療癒。房東Peifen分享:「漫步在百年街屋林立的大稻埕,彷彿走進了時光隧道裡。也歡迎旅客前往我的房源與我聊聊你對台北的印象以及新發現」。

Photo Credit:Airbnb

喜愛藝術作品的朋友們,絕不可錯過公館的「寶藏巖國際藝術村」,在此可以欣賞來自國內外藝術家在台灣工作及展覽的空間,同時也保留著時代縮影的街道景觀。最後,可以在Airbnb房源「艾特文旅」住上一夜,這裡工業風的裝潢風格還融入古早味的家具擺飾,讓整體看來更具風味。

Airbnb房東Thomas 推薦熱愛藝文相關活動的旅客們,可以安排時間至「新富町文化市場」,這座在日治時期曾是市場的市定古蹟,因為空間定位的丕變而面臨轉換。2017年後,新富町文化市場全新開放,希望透過適當的文化資產活化模式與運作機制再設計,為老市場建築尋找更具積極且足以持續發展的公共意涵。遊客可以在這裡從歷史、藝文到美食等多面向認識不同的台灣。

· 《Airbnb 房東彩虹旅遊導覽》下載連結:https://drive.google.com/file/d/1yOkbGcfm2mKX9cBZe76oTYYEgtYBl_Go/view

責任編輯:Chris
核稿編輯:Anny


阿物科技《B2B 數位轉型白皮書》提出 B2B 數位行銷十大趨勢、六大具體方針指引

以 MarTech 見長的阿物科技(awoo)提出一份《B2B 數位轉型白皮書》,為企業剖析為什麼現在必須立刻實施 MarTech 計畫,以及如何找到最佳的行銷途徑。
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疫情席捲全球,人們的生活與工作模式與以往大不同,全球商務與貿易生態也改變了。不只避免人與人連結的「零接觸經濟」成為當代顯學,講究以人為本、科技賦權的「行銷 5.0」時代也已然到來。換言之,現在的企業不能僅是完成傳統數位化(例如只是把資料 e 化),還必須實施新一代科技的數位轉型,將線下的規模延伸至線上,並善用「行銷科技 MarTech」以帶來真正的獲益成長。

三個必須展開 B2B 數位行銷的理由

改變既有 B2B 行銷模式、思考數位轉型是必須的嗎?答案是:沒錯。根據阿物科技《B2B 數位轉型白皮書》中的資料顯示:B2B 的買賣雙方的工作型態已逐漸往數位靠攏,諸如:透過視訊會議互動、上網搜尋相關資訊等,再再顯示線上發展的必要性。

此外,B2B 買方採購決策者,也樂於透過線上管道與品牌互動聯繫、獲取產品與服務資訊,而非實體面對面;反映到銷售數字上,則是 B2B 買方比起過去更願意透過線上或電商採購,誠如顧問公司麥肯錫調查指出,疫情期間 B2B 企業減少了 34% 的面對面銷售、增加了 10% 的線上模式,明確指出疫情為商務帶來的影響。

另外,由於科技與數位變遷,許多技術到位,進而驅動行銷變革,也就是說,當數位行銷、線上銷售已成為標準配備,企業若要鞏固其專業性與權威性,行銷數位轉型便是無法迴避的任務。更重要的是,由於愈來愈多的企業轉型為數位工作型式,也就是客戶(或說買家)多已構築線上溝通的生態基礎,因此要與客戶接觸最好的方式,便是跟著轉往線上,搶佔商機。

總之,在外部環境(全球疫情影響)、數位變遷(即至科技,或說行銷 5.0 時代的到來)、買方行為(數位工作型態)等三大元素交織的時間點上,建立 B2B 線上行銷生態系是一條必須踏上的明確道路。

立即下載:《B2B 數位轉型白皮書 - 以數位行銷力決戰 2022》

B2B 數位行銷十大趨勢,以及具體執行策略

阿物科技《B2B 數位轉型白皮書》對於當前 B2B 數位趨勢提出十大觀察,包括:

  1. B2B 通路,數位渠道將佔 8 成。
  2. B2B 企業 Y 世代上位,逾 7 成握有採購決策。
  3. 2019 年疫情爆發前 B2B 電商營收達 12.2 兆美元,超過 B2C 營收規模,預估 2027 年全球 B2B 電商營收將達 20.9 兆美元。
  4. B2B 與 B2C 模式將趨於一致,在行銷模式上將難以區分 B2B 還是 B2C。
  5. B2B 台灣賣家數於國際電商平台激增 3 倍。
  6. B2B 貿易受疫情影響,全球 1,200 個展會延期或取消,或改以線上進行。
  7. B2B 經營內容與 SEO 是行銷趨勢。
  8. B2B 需經營品牌,並同步經營社群,讓企業成為市場上的意見領袖,留住忠誠粉絲與潛在客戶。
  9. B2B 行銷需善用 SEO 智慧賦能,如透過自然語言處理(NLP)分析內容文本、電腦視覺(CV)分析網頁產品情境,為產品貼上特徵標籤,以供使用者搜尋意圖之預測,也讓 SEO 從字元比對升級為「意圖比對」,以呈現更精準的搜尋結果。
  10. 數據驅動、內容為王,行銷不只以「人」為中心,也要以「物」為中心同時洞察行為與意圖數據。

種種趨勢意味著,建立 B2B 數位轉型的線上化行銷生態系,是當前 B2B 企業不可迴避的任務。阿物科技也在白皮書中提出具體做法,透過「以 SEO 為核心+電商行銷」的架構建立,結合 SEO 關注的「關鍵字、網頁優化、內容經營」與電商行銷的「導流、導購、會員經營」帶入 B2B 模式,進而完成從導流到導購的 B2B 內容行銷與 SMarketing1,以及會員經營、再行銷,創造顧客終生價值。

(註1)SMarketing:意即 Sales+Marketing,指的是企業如何結合行銷與銷售團隊,讓雙方得以合作並完成業務目標,例如建立共同的語言、建立共同的工作流程等。

立即下載:《B2B 數位轉型白皮書 - 以數位行銷力決戰 2022》

六大方針助攻 B2B 企業成為數位行銷常勝軍

綜觀 SEO(搜尋引擎最佳化) 與內容行銷趨勢、B2B 買賣雙方的痛點與現象、影響現況的三大元素(疫情來臨、數位變遷、世代交替)等考量,阿物科技也在白皮書中提出 B2B 企業與電商行銷數位轉型的六大方針指引:

  1. 掌握數位行銷發展趨勢,舉凡 SEO 搜尋引擎優化、內容行銷經營、社群媒體擴散、權威領導聲量(KOL)等概念,皆須有所了解。
  2. 要有「數據驅動,內容為王」的雙核心管理。
  3. 採取「以 SEO 為核心、以電商行銷為架構」的 B2B 行銷數位轉型策略。
  4. 建立「長期、有效率、穩定的」買賣雙方的互動網絡與線上數位平台。
  5. 具備「得優質流量得天下」的 SEO/CRO 思維與行動,為「導流」建立深厚基礎。
  6. 導入「以 SEO 為核心的成長流量服務」,搶攻後疫情時代下的全球商機。

若企業渴望在全球 MarTech 潮流中一同乘風破浪,不妨立即展開電商行銷數位轉型,開啟 B2B 貿易的新大航海時代。

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