軟銀確認用新一輪 50 億美元融資、30 億購舊股,獲 WeWork 80% 股權

WeWork 可說是今年美國爭議最大的 IPO 案,從一開始以 470 億美元估值計畫上市,卻碰到 Adam Neumann 套現超過 7 億美元、投資人不信任「二房東」現行商業模式,到現在軟銀終究親自出手整併。
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在歷經 IPO 延期、辭退創辦人等風波之後,軟體銀行總算以新一輪 50 億美元融資、另拿出 30 億美元收購現有股東股份,取得共享新創 WeWork 80% 的股份,同時還會加快進行原承諾的 15 億美元融資程序。

其中飽受爭議的前任執行長 Adam Neumann 將獲得近 17 億美元報酬以換取手中持有股份,並放棄特別投票權成為「董事會觀察員」。

不過軟銀跟 WeWork 也在聯合新聞稿中表示雙方將成為「關係企業」,而非 WeWork 成為軟銀旗下子公司的方式進行,雖然將會派遣軟銀營運長 Marcelo Claure 擔任 WeWork 董事會主席,但聲稱軟銀在公司營運會議上,也都不會擁有多數投票權,現任兩位聯合執行長 Artie Minson、Sebastian Gunningham 將繼續在職。

WeWork 可說是今年全球爭議最大的 IPO 案之一,從一開始信心滿滿以 470 億美元估值計畫上市,卻碰到 Adam Neumann 套現超過 7 億美元、投資人不信任「二房東」現行的燒錢商業模式,到現在軟銀終究親自出手整併;據《衛報》報導,該公司預計還裁員13%共2000名員工。

目前若以軟銀耗資 80 億取得 80% 股份初估計算,其估值應只剩 100 億美元左右,只有原本的 21%;另外根據本站作者 Lynn 考慮到其貧弱財務結構、龐大負債拿競業雷格斯來計算, WeWork 估值應甚至低於 37 億美元不到。

核稿編輯:Anny

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

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