趨勢
台灣 65% 網路人口為遊戲玩家！YouTube 助品牌主破除玩家客群迷思
本次活動也讓我們見到 Google 新任台灣總經理林雅芳，在開場分享台灣 YouTube 平台上的趨勢，以語言學習、華語樂壇、ASMR 等潮流作為案例。
YouTube 今日為品牌、廣告主舉辦年度盛會「YouTube Brandcast」，分享多項數據觀察，協助廣告主洞察觀眾行為。值得注意的是，本次活動也讓我們見到 Google 新任台灣總經理林雅芳開場，分享在台灣 YouTube 平台上的趨勢，以語言學習、華語樂壇、ASMR 等潮流作為案例。
綜觀台灣 YouTube 市場，表現亮眼的「老高與小茉」頻道十個月內就創下百萬訂閱，天王周杰倫的《告白氣球》在 YouTube 已超過 1.9 億次觀看，全新單曲《說好不哭》在上線首日就突破千萬訂閱。創作者部分，台灣達百萬訂閱已超過 50 個頻道，與去年相比高達五倍成長量，十萬訂閱超過 930 個頻道，成長量也有四倍之多。
遊戲玩家就是宅？品牌主易忽略的高消費力族群
本次 YouTube 鎖定在台灣的遊戲玩家客群，委託益普索（Ipsos）所進行的《台灣遊戲玩家行為大調查》，頗析這群具潛力的受眾，為什麼選定遊戲玩家呢？Google 台灣業務副總經理葉揚說明，從調查發現台灣擁有超過 65% 的網路人口為遊戲玩家，他們每日平均花費 5.6 小時在網路上瀏覽資訊。根據調查估計台灣遊戲玩家在今年達到 1450 萬位，將達到 377 億台幣產值，而過去一直是 Google Play 前五大市場的台灣，更顯示不可忽略這群重要的族群。
然而調查顯示，行銷人有 74% 性格偏向外向，玩家 79% 偏向內向，行銷人在設計廣告活動時，容易和玩家成為平行時空，大約只有 33％ 的玩家認為品牌了解他們的需要，為了幫助台下 1200 位行銷品牌主洞察，在會上透過更生活化的族群特性，讓品牌主對玩家輪廓更加清晰，助於提升廣告優化。
舉例來說，雖然性格偏向內向，但 60% 的玩家會熱衷分享產品經驗。75% 的玩家受到數位管道影響購買決策，綜觀他們的搜尋熱門字仍可以看到零售消費相關的，像是蝦皮、露天、麥當勞。
調查也顯示，79% 會受影片影響購買決策，決策中選擇觀看 YouTube 廣告的比例佔了 37%，高過於非遊戲玩家的 26%，遊戲玩家和影音廣告主關係密不可分。
YouTube 也以內部數據作為立論基礎，聚焦提出四大要素，行銷人快速掌握影音廣告傳遞的技巧，以提升影音廣告的效率：
- 吸引目光 (Attract)：為了更有效吸引觀眾駐足影片，必須掌握畫面與影像節奏，刻畫人性、找出驚喜點。像是善用近距離鏡頭的影像畫面與人物視角、把握影音廣告開始的前五秒、創造驚喜或令人記憶深刻的畫面等訣竅。
- 凸顯品牌 (Brand)：能自然地整合產品、品牌商標和音樂（音效）提示，對提升品牌形象尤其重要。例如：重要訊息在廣告最開始即露出、讓廣告中的人物透過聲音提及品牌重要訊息、畫面中呈現品牌標誌和代表顏色以強化品牌視覺印象
- 產生連結 (Connect)：敘事方式、訊息、人物和聲音是幫助觀眾持續觀賞或思考的要素。例如：將功能性與情感性故事內容整合或獨立運用、善用情感元素為品牌創造更強的連結、讓人物成為廣告故事的核心並且在開場時即出現在影片中，有助吸引觀眾。
- 驅使行動 (Direct)：聲音和視覺可以促進行動號召，例如在畫面中增加搜尋框、立即購買(下載)等字句、運用限時或限量等用語製造急迫感。
不論長短 影音廣告關鍵仍是內容
Google 台灣業務副總經理葉揚在會後訪談表示，遊戲玩家不只是像過去定義一群單純愛玩遊戲的受眾，事實上玩家們仍然有相當多元的樣貌，因此廣告趨勢走向更加個人化（ personalize），其實一個影音廣告大約要做出 50-60 支 Campain 才能達到最好成效。
舉例來說，速食業者推給年輕女生，可能更強打輕食類餐點。而對車商來說，現在女生買車增加，在女性市場影音廣告推送，會更強調繽紛色彩；男生部分則是強調操作性能，學生族群可能強調車貸，針對不同族群的訴求做出對應的廣告內容，不論是 30 秒或 6 秒廣告，葉揚強調還是需要回歸到內容本身。
遊戲市場潛力無窮，然而從數字來看，行銷人可說是尚未真正了解到遊戲玩家潛在客戶的需求，甚至對「玩遊戲的用戶」本身存在迷思，忽略他們的消費力和對品牌高投報率。在今日透過更生活化的族群特性，讓品牌主對玩家輪廓更加清晰，幫助未來廣告內容製作靈感，未來是應該要拍更多產品開箱影片、找 KOL 合作影片，產製環保、社會議題相關的影音廣告呢？都還需要由品牌主腦力激盪且不斷嘗試了！
核稿編輯：Chris
