【數位行銷工作坊】肉搜技能GET,社群經理人之王就是你!

肉搜技能看似簡單,但其實有非常多細節與數據需要分析。小編們通常已要身兼數職,不僅要寫文案,有時也要製作簡單圖片與影片素材,還需花時間肉搜,真的需要擁有三頭六臂!
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你會肉搜嗎?原來肉搜不只能用來起底網友,還是經營社群超重要的關鍵技能!由INSIDE主辦的【Get it right 數位行銷工作坊】邀請前奧美互動行銷副總、小編神器創辦人王俊人擔任講師,親自傳授小編必備武藝!王俊人表示,社群平台競爭很激烈,每篇貼文只能停留在使用者眼裡約 0.2 秒,要能精準抓住消費者的目光,「肉搜」即是最直接的方式。

肉搜目標族群 徹底掌握喜好

Facebook 每日有將近 1500 則訊息等待被閱讀,但只有 200 至 300 篇會出現在使用者的塗鴉牆上,若想生產出目標族群感興趣的貼文,就得先了解目標族群平常都在看些什麼內容,品牌就能將這些資訊收斂成最對目標族群胃口的貼文。

王俊人分享,小編可先將粉絲團中的粉絲依照互動頻率排名,再一一肉搜粉絲們平時主動發文的內容主動分享的內容喜愛的粉絲團,藉此能清楚掌握目標族群輪廓,找到痛點,便以此生產社群內容。但若粉絲人數太多,一一肉搜需消耗的時間與人力成本過高,建議可借助系統的力量,將資訊搭配使用。

透過 Facebook 官方提供的免費系統Facebook Audience Insight,能以年齡、性別、地域、感興趣的內容,分析出該族群的人都在關注什麼樣的粉絲團,進而了解該粉絲團的行銷策略、廣告投放規劃、口碑操作內容、KOL合作…等,幫助小編輕鬆且系統化的掌握該族群喜好。

肉搜競爭者 找出品牌與對手的差異

除了要摸清消費者的底細外,競品分析也是不可忽略的一環。王俊人建議,當品牌了解消費者想要什麼之後,可透過兩個方向進行競品分析,找出競品能提供什麼,並進而思考品牌自身能滿足什麼,作出差異化,為品牌建立清楚定位。競品分析可透過兩個方向觀測:

1. 品牌角度:情感面訴求
透過官網的描述、Facebook 粉絲團、廣告訴求…等資訊,找到競品的定位。

2. 消費者角度:產品體驗
了解競品所提供的產品項目,並透過社群監測工具,了解消費者對於競品的想法。

肉搜競爭者同樣也可使用系統進行分析,王俊人推薦可使用Socialbakers分析競品的社群表現,也可知道哪個話題所觸發的互動數較高,以此作為社群經營的參考;另可透過SimilarWeb剖析競品官網的流量與排名,也可清楚看到網站訪客的路徑,推測出競品的行銷時程與策略。

小編一點也不小  應正名:社群經營人

肉搜技能看似簡單,但其實有非常多細節與數據需要分析。小編們通常已要身兼數職,不僅要寫文案,有時也要製作簡單圖片與影片素材,還需花時間肉搜,真的需要擁有三頭六臂!

王俊人表示,許多品牌會找實習生或總機當小編,只因長官往往認為年紀最輕的人一定最懂社群,但其實不然。故擔任工作坊引言人的關鍵評論網營運長王銘岳表示,小編應正名為社群經理人,因為他們是真正的行銷人才! 

責任編輯:李柏鋒
核稿編輯:Anny



中小學生家長別錯過幫孩子報名!宅在家也能邊玩邊學的CodeComabt線上程式競賽開跑!

遠距學習已是近日趨勢,怎麼讓孩子的學習跟上國際的腳步?2021國際青少年程式爭霸賽,讓8~16歲的孩子在家就能線上參加程式競賽。
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即將到來的暑假是讓中小學生放風體驗各種活動的時機,但眼看疫情蔓延,家長們還遲遲未動手幫孩子選擇夏令營活動嗎?現在有一個針對中小學生的國際性線上程式競賽正在舉辦,已吸引全國從北到南甚至花東許多學校的中小學生報名參加,千萬別錯過!

「2021國際青少年程式爭霸賽」是針對 8~16 歲孩子所籌辦的線上程式競賽,由科技教育新創公司 AI4kids、南一出版集團與社團法人中華多元智能教育協會合作發起第一屆賽事,採用全球有 2000 萬用戶的遊戲化程式教育平台 CodeCombat 作為參賽選手的學習與比賽網站,免報名費即可參加,讓中小學生從「零基礎」開始,透過解題關卡練習,逐步學習 Python 程式語言,並透過精心設計的英雄程式對戰系統來比賽。

過去這個競賽機制每年會在香港、新加坡、美國等各地區辦理,吸引廣大的學生參賽,今年第一次由主辦單位引入台灣,自七月起,分初賽、複賽與決賽三階段競技,最後決賽勝出的選手,更將代表台灣參加美國 CodeQuest 全球競賽!

▲2021國際青少年程式爭霸賽四月先在桃園祥安國校舉辦前導校內賽 讓小六學生熱血投入、大喊好玩!

邊學習邊參賽 接軌 108 課綱程式設計能力

目前中小學校大部分以 Scratch 積木式程式語言來培育孩子運算思維,主辦單位希望透過這場比賽,讓中小學生進一步接觸真實的 Python 程式語法,以提早接軌 108 課綱國、高中科技領域的程式設計能力。而這對中小學的孩子來說會很難嗎?一點也不會,因為競賽平台 CodeCombat 的設計是以遊戲化介面、英雄與寶石故事場景來吸引中小學生從淺入深一步一步的學習程式基礎語法,從資料型態、變數、參數、字串一直到迴圈、條件式、函示等程式邏輯概念,都能透過關卡大量練習來精進,在新加坡、香港等其他國家也用 CodeCombat 平台舉辦過多屆青少年的程式大賽。

競賽平台 CodeCombat 的遊戲化學習程式介面,讓中小學生躍躍欲試
初賽競技場 選手需寫出程式讓自己的英雄戰勝對手
初賽競賽場,選手須充分發揮運算思維,寫出程式來操控英雄挑戰對手取得勝利。
從初賽、複賽到決賽 每個階段合格選手,均能取得電腦科學國際證書

怎麼讓孩子準備比賽

效法均一教育平台,主辦單位亦為參賽選手們準備了程式教學影片,家裡只要有一台上網電腦,就可以讓孩子來參加比賽,孩子將透過專業講師的指導加上大量程式關卡練習,在分階段的賽程中取得好成績。主辦單位也積極籌辦線上選手營,在暑假期間,讓中小學生可以透過線上真人講師指導的方式,精進競賽的實力。

參加賽事過程中有教學影片讓小選手們從零開始準備競賽所需的程式能力
準備電腦與網路給孩子,在家就能學程式參加比賽
進入決賽的選手將獲主辦單位推薦參加 CodeQuest 全球青少年程式競賽

如何報名

2021 國際青少年程式爭霸賽,自即日起自 7/10 止,開放所有中小學生報名,分國小組與國中組兩個組別,競賽採多人程式對戰方式,可重複上傳自己的程式碼,由系統自動計算成績並更新排名,直到競賽日期截止。初賽自即日起~7/11、複賽 7/13~7/18、決賽 7/23~7/25,通過每階段挑戰的選手均可以獲得證書與排名獎狀,決賽優勝選手由主辦單位推薦參加 CodeQuest 全球競賽,與來自全世界的青少年一同競技,難得的競賽盛會,家長們千萬別錯過為孩子報名的機會!

競賽報名網址:https://ai4kids.ai/itcc2021/

競賽報名QRcode

(學校或教育機構團體報名,請洽社團法人中華多元智能教育協會 02-26624610)

主辦單位

競賽平台

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Email:[email protected]
Messenger:https://m.me/AI4kidsTW

本文由「愛奇智慧科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。