【高通5G工作坊】5G 上半場已經出籠,下半場正在路上

高通工程部門副總裁 John Smee 在美國舉辦的高通 5G 日(Qualcomm 5G Workshop)回顧了高通從 2G 到 5G 的技術累積,以及 5G 到 6G 的未來。
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INSIDE這次飛到了美國聖地牙哥,高通工程部門副總裁 John Smee 在高通 5G 日(Qualcomm 5G Workshop)回顧了高通從 2G 到 5G 的技術累積,以及  5G 到 6G 的未來。

Smee 談到,5G 在 6 個月內已經在超過 30 個地區上線,支援 5G 的行動裝置愈來愈多,預計明年大部分的新手機都將開始支援 5G,而非專屬於旗艦機。這個世代的普及速度比 4G LTE 要快得多。明年開始,5G 支援也將擴展到常時連網的電腦等更多裝置上。

▲高通工程部門副總裁 John Smee。Photo Credit: INSIDE/Mia

在網路擴張方面,隨著 5G 頻譜開始競標,5G 在低頻的覆蓋率提升,5G 與 4G 混合的非獨立組網(NSA)將漸漸轉換到獨立組網(SA)。

在這樣的全球趨勢下,高通 2019 的目標將同時鎖定行動寬頻以及固定無線網路。

為什麼需要 5G?

Smee 說,這是他最常被問到的問題。這麼多新技術、規範、裝置,到底是何而忙?高通觀察到,世人並無法滿足於現有的行動體驗,在工業面他們也想整合各種不同頻譜來提供新服務和開拓新產業。

5G 利用更寬廣的頻譜,從低頻的 sub 1 GHZ、中頻的 2-7 GHZ,到更高頻的毫米波如 28 GHZ 、39 GHZ、60 GHZ 甚至還有考慮超過 100 GHZ 的更高頻率。加上 5G 有非常彈性的架構,可以延伸擴展,5G 可以達成許多 4G 做不到的場景和頻譜應用。

5G 在高通領導的 3GPP 協定,預計 2020 年初會推出 Release 16、同年12 月會確定 Release 17 內容。

高通也預告正在進行中的 Release 16 包括:

  1. 整合存取與 Backhaul 行動網路回傳(Integrated access and backhaul, IAB),並讓小基站重複使用頻譜的佈建更加彈性。
  2. 加強波束管理。透過處理波束並支援多天線改善延遲、訊號強度以及表現。
  3. 省電功能。透過喚醒訊號延長終端裝置睡眠時間,改善電力消耗,同時增強連線回饋。
  4. 雙重連線最佳化。降低裝置初次存取的延遲,並改善連結節點的覆蓋率。

Release 17 有希望增加的項目則包括:

  1. 增強分散式系統佈建的 IAB。
  2. 進一步優化波束管理。
  3. 擴展支援頻譜。從 52.6 GHz 到 114.25 GHz,以及未授權頻譜。
  4. 除了行動寬頻以外的新應用。包括毫米波支援 sidelink、URLLC、工業 IoT 等案例。

核稿編輯:李柏鋒





一手掌握 Z 世代成功行銷心法

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對 Z 世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!
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Z 世代年輕人生長背景與過去大不相同,激發行銷新玩法。
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根據資誠 2021 全球消費者洞察報告,18-38 歲年輕族群的購物花費已超越較年長的消費者,並預期未來將持續成長。跨越於這個年齡層區間的Z世代與千禧世代,不僅生長在充滿活力的數位時代,其生長背景與環境更在短短幾年內超越了過去幾百年,因此無論是在消費習慣,接觸資訊、偏好的購物體驗到金流支付等方式也都與過去大不相同,因此,各式品牌為了贏得年輕人的心占率,更激發出不同的行銷玩法!

今朝有酒今朝醉 狂歡氛圍加深心占率

Z 世代的社交文化雖體現在網路上,但在實體上也相當重視氛圍、加強體驗感。連續舉辦的新北耶誕城,是每年年末年輕人們不可錯過的狂歡派對,今年新北耶誕城與 LEGO 樂高合作,以聖誕節為主題,裝飾出樂高耶誕老人、樂高耶誕薑餅小屋、樂高小精靈雪景大道等必拍景點,搭配聖誕節主題散發愛與希望,營造濃厚的節日氛圍,在年輕人心中搶下品牌心占率。

行之有年的新北耶誕城,今年與大人小孩都愛的 LEGO 樂高合作,巨型打卡熱點十分引人注目。圖片來源:新北旅遊官方 IG

此外,聯合報系所推出質感媒體《500 輯》,從去年開始舉辦「500 趴」,透過高質感戶外派對帶給大家世代交流的感受,今年也剛在信義區水舞廣場完美落幕,此次以「Better me Better Life」為主軸,三天活動湧入超過 11 萬人次。活動現場匯集美食名店,如來自台南的排隊名店「糯夫米糕」,開賣不久就被秒殺,而由國際名廚江振誠領軍 RAW 團隊推出的限量餐點依舊快速完售。

電商平台 PChome 24h購物也跨域作為 500 趴共同協辦角色,開辦「24h給力充電站」,規劃「PChome 給力製造所」、「Coopers Cool Bar」與「Panasonic 美力加值所」三大攤位,設計闖關遊戲及限定快閃暢飲活動,結合年輕人喜愛的市集,也帶來 PChome 之夜舞台表演,將品牌精神融入奇幻的視聽覺饗宴,特別的是打通粉絲專享專區,讓 PChome 的粉絲透過闖關即可抽獎獲得演唱會專區及秒殺美食免排隊兌換券,電商平台跨域與媒體合作,強強聯手,運用各自優勢和狂歡體驗吸引年輕人,透過有感體驗引發年輕族群共鳴,幫助其迎接美好生活,引發不少話題討論。

在 500 趴活動中,電商透過奇幻的舞台表演滿足視聽覺享受,傳遞 24h 陪伴在側的品牌精神,讓觀眾耳目一新。Photo Credit:爆米花數位

敢買又愛花 促進消費模式轉型

Z 世代與千禧世代年輕人的財務支配更為自由,也較容易衝動型消費,尤其是數位支付的普及也讓年輕人對於實體金流較無感,因此延伸出許多不同的消費模式。近來 BNPL 十分火紅,電商跟新創公司紛紛搶進投資發展,BNPL(Buy now, pay later)是讓消費者先拿到產品再付費的服務,對於年輕人而言,可能因銀行審核或是個資問題在購物中產生付費高牆,但有了 BNPL 的支付方式,更能立即購買商品。對於商家來說也能吸引更多消費者,減短消費者的消費猶豫期,此外也能蒐集更多的消費者數據做為行銷籌碼。

看準 BNPL 的商機,3C 龍頭 Apple 也搶先與 BNPL 服務的支付商合作,甚至正在開發「Apple Pay Later」的服務,降低消費門檻吸引更多年輕人購買蘋果商品,也提高 Apple Pay 的使用率。全球電商龍頭 Amazon 也結合線上分期付款平台 Affirm 推出 BNPL 服務,也因此相互拉抬了業績與股價。

資訊爆炸 溝通方式就要快狠準

Z 世代年輕人生長在數位時代,從小便習慣接收爆量的資訊,深怕跟不上最新趨勢,但在海量資訊中要如何快狠準溝通,就要靠最直接的溝通方式,長篇大論的文字已經沒人想看,圖像、短影音才能在短時間內攫取 Z 世代的目光,若搭配社群意見領袖的影響力,更能讓其信服。

如強調實體服務的火鍋品牌海底撈,在今年因疫情也轉戰線上戰場,同時不忘消費體驗,推出滿額即送到府服務,其實這樣的優惠訊息在疫情間層出不窮,為了能夠快速溝通並脫穎而出,海底撈採取「KOL 外送到你家」,藉由 YouTuber 拍影片,擔任外送員溝通消毒 SOP、餐點確認完成才收費、並享有海底撈特色的川劇變臉到府表演等訊息,形成社群討論風氣並深耕品牌理念,提升心占率。另電商平台 PChome 24h購物在官方 YouTube 頻道也不定期邀請名人、KOL 擔任一日送貨員,藉由 KOL 一起體驗送貨及開箱,除了吸引更多元的消費者,也能以影片傳遞送貨的穩定度及貨物包裝完整等訊息,抓住消費者眼球,進行最直接的溝通

海底撈推出到府服務,美味火鍋、川劇變臉特色表演也能直送到你家!圖片來源:海底撈官方FB

成功由自己定義 風格消費才是王道

消費對於年輕人來說不只是滿足生活上的各種需求,更是能彰顯個人風格的管道,Z 世代年輕人渴望展現自我,因此品牌也紛紛推出客製化服務跟上年輕人的需求。

一直以來以親子族群為主要消費者的 IKEA 近期推出全台首間城市店,城市店以單身、北漂年輕人為目標消費者,更為了深入年輕族群首度推出獨家限定客製化電繡活動,在織品上可繡上專屬圖文,除了能展現消費者專屬風格外,又藉此宣傳品牌別出心裁的服務。又如最近被 Spotify 洗版的 Instagram 限時動態,廣受年輕人喜愛的音樂串流平台 Spotify 推出個人化的年度總回顧,讓用戶可以上傳到社群平台和社交圈分享自己的音樂品味、Podcast 興趣等,彰顯自己的風格,不僅能幫助消費者成為社交圈中的談資,也能藉由社群媒體進行病毒式傳播,提升品牌曝光度。

Spotify每年年末皆推出年度總回顧,吸引年輕人分享並提升品牌心占率。

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對Z世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!

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