MOD 自選餐方案出爐!最低月付 200 可看 20 頻道

中華電信MOD今天宣布推出 20、50、全選 3 種「自選餐」方案,月付分別為新台幣 200元、300元、350元。
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中華電信MOD「自選餐」共有「自選20、自選50、全選」3種方案,客戶可從超過150個付費頻道中,自行選擇想看的方案。Photo Credit:中華電信
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本篇來自合作媒體中央社,INSIDE 經授權轉載。

中華電信 MOD 今天宣布推出 20、50、全選 3 種「自選餐」方案,月付分別為新台幣 200 元、300 元、350 元,換算單頻單選月付費用,一個頻道和一顆茶葉蛋一樣,甚至更便宜。

中華電信昨日正式宣布推出「自選餐」,但誰來挑選哪些頻道可以入套餐?中華電將決定權交給收視戶,首創以「頻道自主權還給消費者」為訴求,推出全台獨家自選餐方案,提供用戶 3 種新選擇,包括自選 20、自選 50、全選 3 種新商品方案,導入彈性機制,每個月還可以換。

相較於有線電視業者還傾向吃大鍋飯、既有頻道與內容被用戶詬病一成不變,中華電信創有線電視推出分組付費之先,打破僵局,推出自選套餐,頗有與有線電視產業分庭抗禮的意味。

中華電信說明,MOD「自選餐」共有「自選 20、自選 50、全選」3 種方案,客戶可從超過 150 個付費頻道中,自行選擇想看的方案,最便宜的「自選 20」月付 200 元可以自由挑選 20 個頻道;「自選 50」月付 300 元可挑選 50 個頻道,最划算的「全選」,月付 350 元收看超過 190 個頻道(含免費收費頻道)。

中華電信說明,自選餐由 MOD 頻道營運商共同支持,囊括 10 大類別,包括電影、戲劇、體育、新聞、綜合、兒少頻道等。

中華電信董事長謝繼茂表示,推出自選餐主要是希望客戶自己選擇他喜歡的頻道,也能自由更換頻道,「還權於民」,也能滿足看多少、付多少的消費者潮流,未來也還有其他空間可以發展,期望創造 MOD、頻道營運商、消費者 3 贏局面。

國家通訊傳播委員會(NCC)今年 1 月通過中華電信 MOD 營業規章修正案,開放自組頻道,解放 MOD 多年的緊箍咒。過去中華電信沒有管理頻道實權,MOD 長年被頻道營運商把持,既有套餐頻道怕被收視好的頻道瓜分利潤,導致優質頻道「進不來」,套餐內容被收視戶譏為「一灘死水」。

延伸閱讀:OTT、MOD 與有線電視進入競合新局,他們各自有何難關?

NCC 代理主委陳耀祥表示,「等這一天等很久了」,很高興中華電信提供消費者這種服務,有線電視產業最近有很多紛爭,NCC 一直很努力解決問題,而這個結構問題也是幾十年的,期望 MOD 好好發展,成為市場遵循的榜樣。

中華電信表示,MOD 在台開播 15 年,目前客戶數近 210 萬戶,穩站國內第一大影視平台,今年除了與影音串流龍頭 Netflix 合作外,更推出「自選餐」期望翻轉影視音產業結構,MOD 仍將秉持公平、開放平台,吸引更多優質頻道上架,同時也積極準備以 4K 超高畫質迎接 2020 年東京奧運賽事。

延伸閱讀:經過 14 年,中華電信 MOD 今年終將轉虧為盈

責任編輯:Anny


讓 AI 成為顧客的美鞋顧問!awoo AMP 讓 Ann’S 女鞋創造超過 3 倍電商轉換率的秘訣

女鞋品牌Ann’S 結合 awoo AMP 的各種創新優勢,以數據結合 AI 優化的方式調整行銷策略,帶來更多網站及產品流量,創造電商轉換率超過 3 倍的秘辛解析。
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photo credit:阿物科技
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Ann’S 女鞋品牌於 2003 年成立,打造內外兼具、舒適又好看的美鞋,也開發不少獨家設計款,深受女星、部落客、模特兒等名人的喜愛以及消費者的支持。目前旗下商品除流行美鞋、手工婚鞋、各種包款,也將產品範疇延伸至居家用品、生活小物等,多達近 2000 種品項。而 Ann’S 的銷售渠道從實體門市、電商官網到官方 APP ,致力於讓消費者能擁有超個人化的購物體驗。然而在近 2000 種的豐富品項中,如何讓每個消費者都能以優質體驗找到最適合自己的鞋子,成為 Ann’S 最關心的任務,也是與 awoo 合作的契機。

商品分類再優化,Ann’S 女鞋以數據為本串連消費者喜好

「官網內有上千個商品,如何分類才能讓消費者輕鬆購物?」網站商品琳琅滿目,從各種鞋款、包包到居家生活小物等近 2000 筆, Ann’S 雖已做好完善的商品分類,但過去多仰賴行銷人員的市場經驗來判斷。此外,面對日趨複雜且破碎化的消費者行為與偏好, Ann’S 也希望能根據真正消費者與進站用戶的購物偏好,以數據為本進行敏捷式調整,讓行銷策略變得更加精準,驅使消費者輕鬆買單。

awoo AMP 中的 SEO 自動化、站內搜尋優化、豐富的商品推薦版位、 Pop-up 促進轉換等功能,會強化顧客旅程中每個接觸點上商品與顧客的連結,提供個人化的購物體驗。 Ann’S 表示:「品牌自行產生很多分類目錄,非常花時間、也易讓網站變得凌亂。搭配 awoo AMP 功能,可以讓消費者更快速方便就能配對到喜歡的產品方向,同時也對 SEO 有所幫助。」

利用 SEO 自動化,提高搜尋引擎滲透度,網頁收錄數增加 7 倍

電商行銷佈局從消費者意圖出現的時候就已經開始,第一步就是要讓有明確意圖的消費者更容易進站購物!awoo 獨家 SEO 自動化技術「自動化商品集合頁 awoo Page」能透過 AI 自動生成對搜尋引擎友善頁面,提高搜尋引擎滲透度,同時加強網站權重,不僅奠定優質的流量基礎,也提升頁面排名以及增加工作階段。

透過上述技術, awoo Page 為 Ann’S 網站新增多個入口,網頁收錄數增加高達 7 倍,也讓有明確購物需求的潛在消費者能夠更容易搜尋到 Ann’S 的商品,並且直接進入商品集合頁找到想要的商品,甚至在疫情期間補足受影響的全站流量。相較於系統串接前,分類頁的流量提升 18.48%,而產品頁的流量更成長 31.74%。

透過 AI 優化站內搜尋、商品分類與推薦機制,提升消費體驗同時提高平均訂單價值、電商轉換率大增 2 倍

不同消費習慣,電商行銷策略也大不同!針對有較明確意圖的消費者, awoo AMP 會進行自動特徵提取,包含關鍵字集、行為特徵、頁面特徵,分析像是「真皮 足弓 鞋」、「尖頭鞋 沙發後跟」及「彈性 襪靴」這類較具有明確意圖的購物情境標籤,分析出消費者意圖後進而推薦符合需求的商品。

另外 Ann’S 也觀察到尚未有明確購買意圖的族群,則最常點擊「人氣商品推薦」及「本週新品」這兩種分類頁。針對這群消費者, awoo AMP 會自動生成各種吸引人的商品標籤,提高進站用戶的興趣及購買意願。也就是說, Ann’S 原先的商品分類,搭配 awoo 商品標籤自動化及自動生成情境商品集合頁的 awoo Page 功能,能讓 Ann’S 女鞋的商品組合能見度最大化,除了吸引更多流量,也創造更多轉換。

採用 awoo AMP 後, Ann’S 電商網站內的受眾較多以點擊 awoo 標籤的形式去瀏覽相關商品,就像我們平常在實體店面逛街一樣,服務體驗好,提袋率就高,平均工作階段時間長度成長 280% ,而用戶點擊 awoo 標籤進行購物的流程所產生營收也最高,不僅電商轉換率增加 2 倍,其中 awoo pop-up 商品推薦功能所帶來的轉換率更是超過全站的 3 倍。

Ann’S 女鞋的銷售渠道從實體門市、電商官網到官方 APP,致力於讓消費者能擁有超個人化的購物體驗,透過阿物科技 awoo AMP 一站式 AI 行銷平台, Ann’S 也獲得亮眼的電商銷售成績,除了持續優化站內購物體驗,更讓 AI 成為顧客的專屬美鞋顧問!



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awoo Intelligence 阿物科技是以 AI 驅動的 MarTech 在地新創,首創以產品為中心,深度了解消費者意圖的預測模型,推出台灣第一個全通路 AI 行銷自動化平台,提供超過 20 個功能與服務的 SaaS 模式,涵蓋流量獲取、轉換優化、再行銷、會員留存與數據加值應用,協助零售與電商打造全通路無縫接軌的超個人化用戶體驗。阿物科技目前於東京、嘉義與台北皆設有營運據點,服務超過 16,000 名企業用戶,專業 AI Lab 更配置 30 位菁英成員,致力協助客戶達成商業目標。如需更多資訊,請至阿物科技官網

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