一年一度引領中國潮流消費的「淘寶造物節」今年已進入第四屆，不僅延續去年在西湖湖畔，今年還移師到本以歇業的「杭州鍋爐廠」擴大舉辦。

前情提要：淘寶造物節是什麼？

淘寶造物節由阿里巴巴 CMO（首席市場長）董本洪一手打造，號稱「只看展不消費」，是針對年輕消費族群，以科技、潮流、文創、奇物造市為主軸，廣招淘寶賣家向大眾擺設現場攤位的展覽；同時不只是販賣，造物節同樣也有鼓勵、招攬大批年輕賣家將創意推向商業化，並鼓勵創業者在平台，近一步擺脫「價格便宜」，讓淘寶可以比其他中國電商多出原創設計、品牌故事的用意在。

不僅如此，淘寶也曾多次在造物節打出了「C2B2M」（consumer to business to manufacturing）這個響亮口號：他們認為製造業會有一大部分將由價格導向轉成品質導向，從品牌走到追求自我個性化，所以也會有很大的規模生產會轉型到客製化；阿里巴巴之所以要會辦造物節，也有很大一部分看準以消費者客製化為主的設計、文創商品將會崛起。

根據統計，2012年至2018年淘寶每年的 TOP 賣家中有十分之一是前一年剛開店的新商家，其中2016至2017年的這一比例更高達13%。截至2018年底，淘寶上的原創設計師已有近5萬人，以 85 後年輕設計師為主，90 後次之。最近一年，淘寶上新增的青年原創設計店鋪超過1萬家，以服飾、文創、首飾、家居業最多。

辦到了第四屆，那有什麼特色？

今年造物節除了前述移師到「杭州鍋爐廠」以及跟原本的西湖雙會場擴大舉辦外，還一口氣設置了在鍋爐廠設置科技、中國風、潮流、設計、美食、創造力廣場六個主題，以及在西湖設置以中國傳統工藝為主的「孤山非物質文化遺產特展」。

此外為了貫徹「造物」這個概念，淘寶也要求店家盡量在造物節發揮創意，帶來了超過 1,000 種全新、限定產品在造物節首度登場。

現在跟 INSIDE 一起逛逛今年的淘寶造物節吧：

核稿編輯：Anny