蘋果靈魂人物 Jony Ive 將出走 庫克展區熱情擁抱

今年在發表會現場也有不少來自中國的網路紅人或部落客,參加的中國分析師比往年更多,代表蘋果正把更多心力投入iPhone第二大市場中國!
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蘋果公司日前在美國總部的賈伯斯劇院發表新iPhone,執行長庫克(右)與已宣布將離職的設計長艾夫(左)交談時,不時露出嚴肅神情。中央社記者吳家豪舊金山攝
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本篇來自合作媒體中央社,INSIDE 經授權轉載。

蘋果公司在美國總部舉行新品發表會,中央社記者現場觀察,蘋果執行長庫克與已宣布將離職的設計長艾夫見面熱情擁抱,之後時而開懷大笑,時而神情嚴肅低聲交談,雙方互動微妙。

蘋果(Apple)在美國總部 Apple Park 的賈伯斯劇院舉辦特別活動,發表 iPhone 11 系列新手機、第 5 代智慧手錶 Apple Watch 及 10.2 吋平價 iPad,會後在賈伯斯劇院地下樓層開放體驗區,現場湧入近千名記者、分析師、部落客及名人們搶先實測,為全球消費者帶來第一手消息。

具備新顏色「夜幕綠」的 iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 成為現場媒體拍攝重點,就在體驗區開放約 15 分鐘後,蘋果執行長庫克(Tim Cook)悄悄現身,與名人和記者們近距離交流。

蘋果靈魂人物將出走 與庫克相見歡

在庫克造訪新品體驗區的 30 分鐘內,最引人注目的一刻是「巧遇」蘋果設計長艾夫(Jony Ive)。曾與蘋果創辦人賈伯斯(Steve Jobs)共事的艾夫於1992年加入蘋果,在開發iPhone及其他代表性產品上扮演關鍵角色,雖然低調卻被視為蘋果的靈魂人物。不料蘋果6月突然宣布艾夫將於今年稍晚離職,並成立獨立設計公司,而蘋果將會是主要客戶之一。

當媒體發現艾夫現身蘋果秋季新品發表會的體驗區時,他與庫克的互動畫面,自然成為關注焦點。只見兩人先是握手短暫交談,並熱情擁抱,像是對外界宣示兩人即使未來身處不同公司,也將保持友好關係。

有趣的是,艾夫不時靠近庫克耳邊低語,彷彿在傳達一些不為外界所知的訊息;這些訊息有時候讓庫克開懷大笑,有時卻讓庫克露出嚴肅神情。兩人互動氣氛大致上融洽,成為發表會後的小插曲。

艾夫與庫克會面大約只有 2 分鐘左右,隨後庫克繼續在會場穿梭,艾夫則再停留 5 分鐘後離去。雖然無從得知兩人的會面究竟是不期而遇或刻意安排,但是觀察雙方互動的豐富表情和肢體語言,仍可看出兩人的好交情

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衝刺中國市場 力邀網紅及分析師造勢

中央社記者在賈伯斯劇院等待發表會開場前,發現有不少來自中國的網路紅人或部落客,其中有些打扮入時,像是時尚圈的意見領袖,有些則像攝影達人,都在現場開直播與粉絲分享,為蘋果發表會造勢。甚至在賈伯斯劇院附近的訪客中心內,也能遇到說著流利中文的外籍店員為顧客服務。

平常居住在香港的 Canalys 全球移動業務副總裁彭路平觀察蘋果多年,她在現場接受中央社記者採訪指出,今年參加蘋果發表會的中國分析師比往年更多,代表蘋果正把更多心力投入 iPhone 第二大市場中國。

貿易戰影響 iPhone 推舊換新促換機

彭路平直言,今年會是蘋果在大中華市場最具挑戰的一年,一方面因為消費者換機態度更保守,另一方面在美中貿易戰的影響下,中國本土智慧型手機廠商大打「愛國牌」,華為將成為主要受益者,尤其中國政府和企業投入很多行銷資源,與當地電信商建立更緊密的聯繫,讓華為在高階市場成長很快。

儘管蘋果在中國處於劣勢,但彭路平也指出,蘋果的優勢是在中國仍有很大的用戶基礎,未來的關鍵在於如何確保用戶忠誠度,例如有些市場操作可以做得更好、投入更多行銷資源等。

她特別舉例,蘋果發表會結束後,蘋果中國官網已在第一時間更新資訊,其中 iPhone 舊換新方案與其他地區更具一致性。以往在中國的 

她特別舉例,蘋果發表會結束後,蘋果中國官網已在第一時間更新資訊,其中 iPhone 舊換新方案與其他地區更具一致性。以往在中國的 iPhone 舊換新方案較其他地區更晚推出,折扣也較少,現在幾乎與所有市場同步,這代表蘋果不只從規格上促使消費者換機,也要結合市場上的操作。上的操作。

談到蘋果把重心從硬體產品逐漸轉往服務,彭路平認為,蘋果做的事情,從來不是為了得到外界立即的肯定,而是按照自己的步調。「蘋果觀察者都有同樣感覺,蘋果在做自己覺得必要的東西,最重要的是推出工具,其次是在工具上如何能消費更多內容。就軟硬整合而言,蘋果還是最好的。」

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責任編輯:Anny
核稿編輯:Mia


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

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