摩爾莊園以及忍豆風雲創造出的兒童遊戲熱

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如果您在這一、兩年裡,問一些年紀約為國小的小朋友,他們在玩些什麼遊戲,除了幾個熱門的線上遊戲外,您可能會得到兩個特別的答案,一個是 摩爾莊園 、一個則是 忍豆風雲 。前者的製作公司是來自中國大陸的 淘米網 ,後者則是台灣的艾迪卡森 ( 現改名為 1001F)。

這兩套專門為兒童開發的 Flash 網頁遊戲,同樣都在過去的 2 年間在台灣發燒,根據 3 月號的數位時代報導,摩爾莊園在台灣已經擁有 477 萬的使用者,而以台灣為基地的忍豆風雲則在 100 萬會員之譜。而追究他們靈感來源,都會回到同一個網站『Club Penguin』,一個在 3 年前被迪士尼以 7 億美金收購的兒童遊戲網站。

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摩爾莊園的創辦人汪海兵,1980 年出生,在他從 2007 年從騰訊離職後,創辦了淘米網,領著十餘人的團隊,決意成為中國的 Club Penguin,他的邏輯是「模仿比創新風險要低很多」,而這也證明他的眼光是對的,摩爾莊園一路爆紅;在 2009 年的 8 月,大陸中央電視台針對摩爾莊園進行了一次較為負面報導,而引起了一陣喧然大波,但卻沒有因此抑制摩爾莊園火熱的程度。值得一提的是,摩爾莊園在過午夜 12 點後,伺服器就停止服務直到早上 6 點,讓小朋友不會沉於遊戲中,相當特別。目前在台灣的成績,每天新增用戶平均在 10,000 人以上,最高同時在線人數接近 40,000 人,每日登入次數最高曾逼近百萬,非常驚人。

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而相較於摩爾莊園在中國大陸的矚目與火熱,忍豆風雲系列就顯得一路低調,據理解,忍豆風雲的開發團隊一直在 5 人以下,是一個專注於研發的團隊,據稱營收在數百萬之譜。最初是一個與 yam 天空小蕃薯合作的聯名網頁遊戲開始,一直演化至今,忍豆風雲已經出到第 3 代,每一次的改朝換代都意味著功能的強化與改良,目前也將全球的授權賦予松崗,使得遠到土耳其的玩家都可以玩到這款遊戲;有興趣的話,您還可以參考最近國外媒體 Inside Social Games 的報導。

到底是哪些特色吸引了小朋友們不斷的黏在這 2 款遊戲呢?推敲主要是這 3 個原因, 可愛的人物與場景設定、 不斷更新遊戲內容 (道具、場景) 等、 遊戲引伸出來的虛實社群力量滾動。雖然跟一般線上遊戲聽起來的邏輯差不多,但成功夠打到小朋友們的心坎,誠屬不易。

由此這兩款網頁遊戲社群看來,複製正確的模式與並切入合適的市場,再加上一些運氣,看來的確是網路服務成功關鍵的一種竅門。

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