【INSIDE 5G 未來日】心元資本合夥人成之璇:創投是這樣投 5G 的!

他認為 5G 相較消費端,在 B2B 有更多應用,從基礎建設開始就需要投入大量的資源建設基站、天線、發射器,應用上也有智慧工廠、智慧城市、智慧醫療等。
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知名創投心元資本的執行合夥人成之璇這次也從投資的角度來談 5G。他認為 5G 相較消費端,在 B2B 有更多應用,從基礎建設開始就需要投入大量的資源建設基站、天線、發射器,應用上也有智慧工廠、智慧城市、智慧醫療等。

成之璇再舉例,認為 5G 趨勢下最有潛力的三個應用:

Soul Machine 曾推出極擬真的虛擬人偶,並且可以偵測對象的情緒,據此與人類交流,現在已經有化妝品、汽車、金融服務開始測試應用虛擬人作為客服人員或品牌大使,不只可以降低雇用與管理客服人員的成本,而且還能輕易規模化,沒有人員管理問題。

他也舉例美國虛擬人偶作為女偶像,擁有百萬粉絲,拿到創投 1 億多美金的投資,更接了滿手業配。虛擬偶像不僅年輕人接受度高,對廠商配合度也高,有相當高的潛力。

他再延伸舉例,這樣的技術也可以像電影「銀翼殺手」裡面一樣,出租虛擬的朋友,滿足社交需求。

看到 iOS 和 Android 兩大平台藉著手機作業平台戴起官方 app store 的銷售寡占,所以也很多人想要在 AR 平台複製,做起了頭戴裝置。然而 VR/AR 頭戴裝置到現在出貨量也僅約 1000 萬台,而手機可是高達 3 億多。

不過由於沒有殺手級應用,VR 在 2010 年歷經了一波寒冬。

但成之璇觀察在商業領域 VR/AR 大有可為,比如訓練操作,醫院醫療教學、術前準備都相當方便,還有軍用配帶頭險可以知道更多周遭資訊等都是已經發生的應用。

手機的普及度之高,已充滿商機,現在大家開始想車子也許是下一個商機。雖然離百分之百自駕還要一段時間,但之後在車內不需要開車,可以看電影打電動,事故率也會大幅降低。

很多基金都在看交通相關的產業(mobility)因為商機太大,光硬體零件就幾萬個,要成為智慧載具或自駕車,裡面軟體與服務更是數不盡,另外資安等新需求可能發生。幾年後也許可達 5000 億美元的產值。

此外像透過自駕車進行附近餐廳推廣、周遭朋友推播等也都在 5G 成為可能。但自駕車有各種狀況,特殊情形也多,因此相當困難;不過常跑公路的無人卡車已經上路了,無人車在商用方案會比 B2C 的個人用車腳步更快。

Uber 這些公司也在嘗試無人計程車隊,所以可能以後不需要司機。

對消費者來說,很多科技的使用經驗還相當粗糙,像 2013 年 Google Glass 曾經有在矽谷紅過,但是卻也遭指有侵犯隱私之虞,就算到了現在仍然沒有普及 。以至於在消費端沒有成功,把重心轉型到B2B的企業用途上。

2013 年另一家公司 Magic Leap 也想做 AR Glass,他當時鯨魚躍出體育館的影像讓人非常驚艷。但是現在成品卻與當初聲稱的差異很大,也承認 demo 影片是 CGI 合成的影像。

所以 AR/VR 眼鏡的失敗有一些因素,第一因為帶著太顯眼,第二又沒有足夠吸引人的應用,第三成本與價格太高。而持續地投入血本無歸,也讓創投慢慢變得卻步;就連 Apple 的 AR Kit 可以簡易開發,規劃家具和量測等,但也沒有普及。

AR 唯一比較紅的大概就是手機遊戲 Pokemon GO,不過後續也沒有看到其他應用。

而且 5G 技術本身穿透率不佳,需要建設很多基地台,初期投入成本高,美國和中國都是先在幾個區域先試行,因為大規模鋪設有困難。因此 5G 規模化有問題,有些比較偏遠地區可能永遠不會有 5G ,畢竟 4G 就夠用了。

雖然 5G 本身能賦予很多服務力量,成之璇表示,創投在看 5G 新創服務時,第一還是先考慮消費者有沒有需要,第二則是研發、推出所需要的時間,對創投而言,這甚至是需要 5 年、10 年打磨的時間,要做好長期準備。第三她也坦承,由於還沒有任何真正被市場接受的使用案例出現,很多 5G 的投資案雖有美好願景,但在創投眼裡還是報酬率難以估計的現實。

核稿編輯:Chris




疫情促數位轉型,資策會用 STEPS 方法論助產業無痛升級

面對疫情期間面臨消費者行為的改變、電子商務侵蝕實體零售服務業的市場等態勢,台灣中小企業、零售業和實體通路品牌,必須加速數位轉型腳步,才能繼續保有競爭力!
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Photo Credit:unsplash
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COVID─19 疫情讓全球產業界都受到嚴重衝擊,而台灣自 5 月中旬啟動三級警戒後,首當其衝的當屬零售服務業、教育產業、旅遊觀光等,企業界體認「數位轉型」趨勢已然成形的事實。而顧問公司 KPMG 亦指出,台灣有超過 40% 的執行長認為,疫情會加速企業數位轉型的步伐。在防疫期間,消費者亦會更加普遍地使用數位通路;因此,具備數位營運能力已成為公司營運的基本功。

本文專訪有 10 多年產業研究及數位輔導經驗的資策會創生服務處跨域共創中心主任張為詩,分享哪些產業最需要做數位轉型?究竟企業做數位轉型會面臨到何種困難?執行數位轉型有何成功的秘訣?

針對上述疑問,張為詩指出,在疫情爆發之前,談到「數位轉型」這件事,比較像是企業內部的口號,某些人以為,把公司內部流程數位化,就是「數位轉型」,甚至部分業者認為導入 AI 等新興科技就算完成數位轉型。去年全球疫情爆發,台灣卻仍如常上班上課,企業對於數位轉型便無迫切需求。反觀,今年 5 月中旬爆發本土疫情後,許多企業便意識到「數位轉型」是一件非做不可的事。

「這段期間發生的問題,是以前從未想像過的。比方說遠距教學,從前只在偏鄉教育裡推動,但現在每間學校、每個老師和學生都要使用遠距教學,甚至連同泛教育體系的各式補習班如插大、研究所、高普考等,也必須有所改變。另外像是研討會、工作坊這些著重現場感的會議,現在都必須要改成線上進行,甚至如『線上展會』,完成一套模擬的線上商品展也是需要投資的,但現在若不做這樣的投資,客戶就完全看不到你的東西」,張為詩說,「疫情讓民眾的生活型態完全改變,連帶使『零接觸經濟』蓬勃發展」。

STEPS 五步驟 數位轉型方法論

企業主既然意識到「數位轉型」之不可不為,但究竟要如何去執行?他們大多沒有答案。而且,企業面臨數位轉型的最大難題即是缺乏專業人才,並且缺乏系統化的方法工具。對此,資策會在今(2021)年中出版《數位轉型進化論-step by STEPS》,以會內歸納出的 STEPS 數位轉型方法論架構,藉以系統化助企業拆解數位轉型的挑戰,並實際推動轉型案例經驗,輔助培育相關數位人才。

所謂「STEPS」即為 Survey(需求挖掘)、Target(擬定主題目標)、Engage(鏈結組隊)、Pilot(市場先導驗證)、Spread(服務廣度擴散)共 5個步驟。而創生處北中南各地的「RDTIH 區域數位轉型中心」,即應用此架構,並透過會內數位轉型顧問,來傳達數位轉型的重要性。

資策會數位轉型STEPS方法論。Photo Credit:財團法人資訊工業策進會

作為資策會第一線業務與地方智庫幕僚單位的創生服務處,去年底開始推動 RDTIH 區域數位轉型創新中心 (Regional Digital Transformation Innovation Hub),創生處主任張為詩說明,RDTIH 概念是來自歐盟 2016 年提出「數位創新中心(Digital Innovation Hubs, DIHs)」,主要是協助以一站式服務據點(one-stop-shop )的型式,提供企業所需知識、方法、軟體、技術平台、解決方案和測試設施及場域,與地方的產官學界合作,形成各地區的 Ecosystem 商業生態,協助中小企業轉型。

RDTIH 區域創新中心 扶植北中南特色產業善用數位工具

由於資策會創生處在北部、中部、南部都有辦公室,且北、中、南產業的主題特色各不相同,例如很多 AR/VR 業者都位於北部,因此北區 RDTIH 服務項目即以互動體感科技為主,提供業者們試驗與創新的場域。

而中區則是製造機械產業的重點聚落,其中又以自行車、DIY 手工具及水五金為主。因此中區 RDTIH 提供諮詢診斷、數據商情分析、商模規劃、科技導入測試、產業成果推廣,帶領中部產業進入數位高階製造及智慧運動觀光領域。

南部產業則包括扣件、金屬等傳統製造業,另外則有近期政策主推的 5G 文化、AIoT 產業等。南區 RDTIH 主要任務是運用 5G/AIoT 等智慧科技,推動南部產業數位轉型,打造南台灣數位轉型生態聚落,服務領域包含智慧製造、體感娛樂、運動娛樂、智慧醫療等多方位業務,同時也擔任區域產業調研專家與地方政府智庫幕僚。

資策會創生服務處跨域共創中心主任張為詩。Photo Credit:財團法人資訊工業策進會

飯店高層 尋求數位轉型方向

創生處 RDTIH 的數位顧問在協助企業做數位轉型時,曾發現不少有趣案例。張為詩舉國內某家飯店集團為例,這家飯店的老闆在疫情期間仍需出國考察,入境後需要隔離,這期間他每天都滑 FB,看到各企業粉專的貼文,於是老闆覺得「小編」這個職務非常重要,要求行銷部立即處理。於是創生處便請了公關專業人士來幫這個集團所有的小編上課,為飯店品牌做正面的網路行銷。

後來這位飯店老闆又滑 FB 發現其他同業都已投入線上購物,他認為自家的商城也需要改進。而疫情期間訂房數明顯下降,空房率變高,這些空置的客房要如何行銷出去?老闆和高層主管們迫切想找到數位轉型的方向,資策會顧問以  STEPS 方法論,助其擬出智慧酒店的發展藍圖;也就是現在很夯的「無人旅店」,旅客從 Check in到進房門,都不需要看到真人,也能減少疫情期間人與人的接觸。

觀光樂園 借科技力量拉回顧客

另一個「觀光樂園」的案例,則是由於近年娛樂選擇趨於多元,主題樂園業者面臨來自觀光工廠及生態旅遊的競爭,迫使樂園業者力求轉型,借助科技力量讓原有設施產生更豐富的娛樂效果,成為主題樂園轉型的重要作法之一。

資策會創生處顧問團隊運用數位轉型方法論(STEPS),協助樂園業者規劃具備「沈浸娛樂體驗」、「群眾互動性」與「空間複合效益」等特色的商品,將 VR 海盜船/雲霄飛車、AR 摩天輪/咖啡杯、VR/AR 互動解謎/密室鬼屋等設施分門別類,最後選定以高互動程度及空間複合效益較大的「VR/AR 互動解謎與密室逃脫」為主題產品,達成強化科技娛樂體驗,並解決營運坪效和服務人力問題,進而提升入園人次與消費者再入園意願的目標。

哪些產業亟需數位轉型?

張為詩認為,數位化正在改變用戶的期望。用戶希望簡單、便捷及用戶良好的體驗,企業則需要重塑用戶參與模式。此外,所謂的競爭對手已經不僅僅是行業內,很有可能是其他的產業,而且這些對手可能是巨頭公司,且往往因新進入者的玩法不同,帶來不同的遊戲規則。

以最近興起的雲端廚房為例,張為詩分享,「過去餐飲業新創面臨前期投資門檻高,但後期回收速度慢,經常入不敷出,容易倒閉。雲端廚房只有廚房設施、廚師以及食材,運用外送平台或是自家外送服務提供餐點的營業模式,租金及其他間接成本可降低 25%,人事成本平均可減少 20%。甚至,陸續發展出包含共享廚房、品牌餐飲代工、自創品牌等新興商業模式,甚至讓雲端廚房變成新創加速器的角色。」

台灣目前亟需數位轉型的產業,不只有超過 100 萬家的中小企業,還有平常接觸最多消費者的零售服務業,疫情期間面臨消費者行為的改變,及電子商務正在侵蝕實體零售服務業的市場,因此,中小企業、零售業和實體通路品牌必須加速數位化腳步,才能繼續保有競爭力!