亞馬遜終於碰到對手?電商新星 Shopify 市值超越推特

Shopify 之所以讓投資人感到興奮、是因為越來越多人將它視為亞馬遜 (Amazon) 電子商務主導地位的最有可能挑戰者。個別商家可利用 Shopify 提供的工具去架設網站,一切都在他們自己的網域與品牌底下。
評論
▲Shopify 執行長 Tobi Lutke。REUTERS/達志影像
評論

原文刊登於 MoneyDJ,記者賴宏昌,INSIDE 經授權轉載。

英國金融時報 8 月 20 日報導,總部設在渥太華的加拿大電子商務平台服務商Shopify (SHOP.US) 是在 2015 年 5 月於紐約證券交易所(NYSE) 初次公開發行 (IPO),今年初市值一舉超越電商先驅 eBay,目前市值高於推特 (Twitter)、Square 以及 Spotify 等知名網際網路公司。Shopify 執行長 Tobi Lutke 表示,他透過 Slack (企業用即時通訊應用軟體) 提醒公司同仁,股市就像運動博弈一樣,股價是華爾街依據供需來決定的。

Shopify 之所以讓投資人感到興奮、是因為越來越多人將它視為亞馬遜 (Amazon) 電子商務主導地位的最有可能挑戰者。個別商家可利用 Shopify 提供的工具去架設網站、刊登商品資訊以及收取款項,這一切都在他們自己的網域與品牌底下。Lutke 說,Shopify 是亞馬遜競爭對手的工廠,Shopify 並非直接與亞馬遜一較高下。

推薦閱讀:西雅圖怎麼玩?來體驗 Airbnb 的「模擬亞馬遜面試」吧!

《Fast Company》6 月 3 日報導,Lutke 表示,他認為多倫多目前是成立科技公司的最佳城市。Shopify 日前宣布將斥資 5 億美元、在 2022 年底以前讓多倫多地區員工人數倍增。

去 (2018) 年 11 月,有人透過推特預測亞馬遜會在 2019 年收購 Shopify。Lutke 於 2018 年 11 月 30 日上午 7 時 14 分 (台北時間) 透過推特回覆:「我寧願在 2029年買亞馬遜。」

8 月 1 日公布的 2019 年第 2 季 (截至 2019 年 6 月 30 日為止) 財報內容顯示,拜加入 Shopify 平台商家數目增加帶動月度經常性營收攀高之賜,當季訂閱解決方案營收年增 38% 至 1.53 億美元。

Yahoo Finance 網站顯示,Shopify 8 月 19 日收盤市值為 406.17 億美元、高於紐約梅隆銀行 (BK.US) 的 402.71 億美元。作為對照,亞馬遜 (AMZN.US) 當日收盤市值為 8,983.55 億美元。

嘉實 XQ 全球贏家報價系統顯示,Shopify 8 月 19 日上漲 0.86%、收 361.83 美元,逼近 8 月 9 日所創的歷史最高收盤紀錄 (369.95 美元)。

與 2015 年 5 月的 17.0 美元 IPO 價格相比,Shopify 股價累計漲幅高達 2,028%。

無懼貿易戰紛擾,美國電商 7 月創 2000 年最高升幅

美國商務部人口普查局 8 月 15 日公布,2019 年 7 月無店鋪零售商銷售額 (經季節性因素調整後) 年增 16.0% (月增 2.8%) 至 670.69 億美元、創 1992 年開始統計以來最高紀錄,年增幅創 2000 年 12 月 (年增 22.3%) 以來最高 。

2019 年 7 月無店鋪零售商 (Nonstore retailers) 佔美國零售與飲食服務銷售額 (經假期、交易日與季節性因素調整後) 比重為 12.8%。作為對照,百貨 (General merchandise stores) 當月佔比僅達 11.5%。

CNBC 報導,美國商務部公布的數據顯示,無店鋪零售商佔比於 2019 年 2 月超越百貨、為史上頭一遭。

責任編輯:Mia


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
評論
Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
評論

透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。