蘋果直營店 AR 課程正式開跑!從藝術載體開始蘋果擴增實境的新佈局

昨日,一系列的 AR 體驗正式開跑,編輯也在首發日來到 A13 的 Apple Store 搶先體驗 Today at Apple 擴增實境(AR)課程!
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Photo Credit:INSIDE/Anny攝
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七月底宣布在 Today at Apple 一系列擴增實境(AR)課程與[AR]T體驗,蘋果與當代著名藝術家、新博物館策劃名為[AR] T的計畫在世界各地的直營店同步展開。

延伸閱讀:AR 大藝術家!Apple 宣布全球 Apple Store 加入 AR 新系列課程

三種全新課程包括展示來自世界頂級當代藝術家作品的互動式漫步、在店內教育 Swift Playgrounds 編碼工具製作AR 基礎知識的課程,也可在全球每家 Apple Store 中欣賞的 AR 裝置藝術。

昨日,一系列的AR 體驗正式開跑,編輯也在首發日來到 A13 的 Apple Store 搶先體驗。

編輯也在首發日來到 A13 的 Apple Store 搶先體驗 Photo Credit:INSIDE/Anny攝
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使用 iPad 上的 Swift Playgrounds 以基礎的程式碼就能利用 Sarah Rothberg 的藝術素材進行創作,雖然沒有城市語言的基礎,但是透過講師簡單的帶領和直覺式的介面,就算是兒童都能夠完成屬於自己的 AR 作品,在課程中蘋果會提供店內的 iPad 與beats 耳機予以操作,如果有興趣的朋友也能將程式碼複製起來,帶回家將繼續用家中的平板設備完成更多有趣的作品。

使用 iPad 上的 Swift Playgrounds,就能展開簡單的AR創作 Photo Credit:INSIDE/Anny攝
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除了熱門的免費 Today at Apple 課程,昨日開始在店內也能看到豐富的藝術家擴增實境藝術充滿店內,在店內開啟 Apple Store官方app,點選「體驗擴增實境」就能顯示豐富的 AR 素材,店內瞬間成了AR 藝術博物館,透過移動手機或拍照就能進行互動,非常適合親子一同體驗,如果沒有報名課程者如果有機會經過門市也能體驗看看。

店內瞬間成了AR 藝術博物館 Photo Credit:INSIDE/Anny攝

AR+藝術 蘋果擴增實境的佈局

AR 與藝術作結在臨場感與體驗上更加寫實震撼,藉由更寫實的藝術體驗能帶來更多藝術創作的啟發,力邀紐約頂尖的當代藝術博物館 New Museum,找來 7 位藝術家 Nick Cave,Nathalie Djurberg 和 Hans Berg,Cao Fei、John Giorno、CarstenHöller和 Pipilotti Rist 一起籌備這項開放給大眾的體驗計畫,帶領參與者穿越舊金山、紐約、倫敦、巴黎,香港和東京,看到來自世界知名藝術家的作品,欣賞這些藝術家第一次使用 AR 創作的成品。

「Apple 為我們的產品和客戶打開藝術創造的窗口,希望與參與者受到[AR] T Walk和店內裝置中 AR 創作的啟發。」Apple零售暨人力資深副總裁歐布萊恩(Deirdre O’Brien)先前曾表示。

從 2017年推出 ARKit,開發者將 AR 技術用於應用程式上,一直以來多數人能聯想到的 AR 應用,大多還是 2016 年推出的精靈寶可夢GO 遊戲。如今可看出來Apple 仍在為 AR 市場努力,近期,隨著用戶更重視體驗,Apple 在沈浸式體驗的擴增實境領域上也著力不少,雖然時至今日傳言中的AR 眼鏡還未出現,不過在開發者大會上面發表一系列的 AR 開發工具。

有了動作捕捉(Motion Capture) 的技術的 ARKit 3,讓開發者能夠輕鬆虛擬對象與真實環境混合的RealityKit,而在 Reality Composer 內建 AR 庫可導入自己的 USDZ 檔案或利用 AR 庫中的數百個現成的 AR 物件,完全不需要程式碼就能自定虛擬物件的大小、樣式,可說是把 AR 開發做到人人可上手,更能透過即時連接,可以在 Mac 和 iOS 之間快速移動,針對不同開發情境在兩平台間切換。

延伸閱讀:沒有 AR 眼鏡齊發三大工具!蘋果 WWDC AR 金三角如何助開發者?

從藝術的載體開始,蘋果以更多人能輕易接觸到的形式來推廣擴增實境,帶進免費開放大眾的 Today At Apple 上,只要人手一台支援 ARkit 的蘋果行動設備就能同步感受到世界級藝術大師的作品,AR 的技術究竟還能帶來哪些可能性,還是相當值得期待的!

如果有興趣的朋友,也能前往官網報名課程,目前可以看到已經有部分時段為額滿,想要參與免費體驗課程的朋友趕快行動吧!






成果行銷「直播五力」展現一條龍製播能量,《蠟筆小新》遊戲直播創下 98% 有效廣告曝光

疫情帶動宅經濟。各種遊戲開箱試玩,甚至實體記者會逐漸改以直播形式,也讓直播市場邁向紅海,MarTech 廣告技術服務商 成果行銷有限公司(SalesFrontier),成立「冰果影室」影音製作團隊,聯手遊戲代理商「傑仕登」,示範直播操作如何叫好又叫座!
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Photo credit:成果行銷SalesFrontier
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這幾年全球因疫情帶動宅經濟,三級警戒在家打電動、玩手遊被稱為「積極抗疫分子」。各種遊戲開箱試玩,甚至實體記者會逐漸改以直播形式,也讓直播市場邁向紅海,許多遊戲原廠、代理商都在問,該怎麼做,才能用直播創造口碑效益,帶動買氣,搶抓電玩迷的眼球?

台灣首屈一指 MarTech 廣告技術服務商成果行銷(SalesFrontier),成立「冰果影室」直播團隊,立刻引起市場矚目。今年聯手《蠟筆小新 我與博士的暑假 ~永不結束的七日之旅~》中文版遊戲代理商「傑仕登」,在一小時的直播當中,創下 98% 有效廣告曝光、觀看直播廣告超過 30 秒達 27 萬人次,示範直播操作如何叫好又叫座!

傑仕登看準成果直播專業能量,還原遊戲現場、聲優造勢強化討論度

隨著媒體平台屬性分眾化、廣告格式多元化,品牌主對整合行銷的想像多了一份天馬行空。事實上,過去成果與傑仕登在數位廣告領域培養合作默契,因應本次《蠟筆小新》主題活潑、玩家年輕化,成果大膽提案 LIVE 放送形式,找來中文配音聲優助陣,並搭配自身在程序化直播的優勢,不僅讓客戶買單,更為成果在直播服務贏得好口碑。

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成果行銷執行長陳建勳(Peter Chen)表示,「這次與傑仕登合作過程,前期來回密切溝通培養默契,才能讓後續的節目企劃、內容發想、到第一線執行,客戶對我們充分授權。」

確實,一場高質感、有話題性的直播,執行端必須獲得客戶的信任,才能好好施展拳腳、大玩創意。從脚本策劃、遴選實況主來賓、軟硬體技術整合、到直播廣告投放,成果一條龍包辦各個環節之外,這場活動更有幾項讓人津津樂道的亮點。

「遊戲產業非常著重氛圍營造,因此我們這次還原 2D 遊戲場景,搬到直播現場打造沉浸式感受,加上找來中文配音的聲優老師,等於為直播『聲光效果』增添雙重感受,」成果行銷業務總監黃嘉偉解釋。

場景布置不就是找廠商輸出圖檔,非常簡單啊?錯了!光是要把 2D 線條轉化成 3D 結構,就需要事先做場地丈量、繪圖尺寸確認;更不用說素材因牽涉 IP 版權,把虛擬變成現實,還要與日本遊戲原廠洽談。以及與實况主、聲優老師的對稿、確認節目橋段,各項環節要相互搭配又要做到盡善盡美,可說是「魔鬼藏在細節裡」。

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成果精準掌握「直播五力」,原來一場直播仰賴這麼多項專業

受惠疫情獲得練兵機會,成果持續優化服務能耐,精準掌握「直播五力」也就是「企劃力、轉播力、溝通力、投放力、數據力」幾項關鍵元素,累積出一套直播成功學。成果行銷節目企劃孫宇澤分享他們如何發揮直播五力,無縫融入本次《蠟筆小新》 LIVE 活動。

首先是企劃力,在講究速食直播的趨勢,成果更渴望「同中求異」也就是針對客戶的不同產品、目的需求,提供差異化的企劃形式。從腳本方向、調性節奏、動畫字卡、到主持人來賓挑選,在在考驗能否能因應 TA 屬性及主題,呈現客製化提案。

至於轉播力,本次直播跳脫既有一兩機拍攝模式,因應現場來賓人數眾多,為了提升互動性,成果以三機拍攝同時搭配 GoPro 攝影機,媲美實境節目風格,讓畫面角度更豐富。孫宇澤接著說「別小看溝通力的重要!」這次他們與台灣代理商、日本原廠多方討論,每項內容都需要送審、修改,更仰賴團隊的專業判斷,快速抓住客戶訴求,減少來回對焦時間。

投放力更是成果的強項,十多年來與媒體夥伴培養的好默契,在操作主動式線上直播廣告(live streaming ads)投放過程,成果精準抓到主題特性,在對的時間、對的媒體投放給潛在受眾。於是,這次直播共創下 88 萬次廣告曝光,並與 27 萬人次進行深度溝通。

一場直播除了擴大觸及廣度,品牌主也想運用「數據驅動決策」,優化直播後的長尾效益。Peter 回應,「冰果影室的直播服務,是利基於 MarTech 廣告規劃的一環,因此我們在年初推出自己的 Chatbot 工具結合數據分析,幫助客戶掌握數據培養流量池,並實際提升市場經營或產品導購的實際成效。」

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成果持續「紮根」與「進化」, 勇敢在「疫數時代」強化核心競爭力

因為直播五力,成果陸續在其他產業創下佳績,黃嘉偉分享另外一項成功案例。全家便利商店想在 LINE 渠道做開箱、導購直播,讓更多潛在消費者了解最新上市產品。於是,不論是棚內直播或出外景做行動直播,成果都能因應全家便利商店的需求,在硬體、脚本、互動環節完整配合,讓線上銷售數字節節升高,線上觀看次數屢屢突破 40 多萬人次。

經典文學名著《雙城記》寫道:「那是最好的時代,那是最壞的時代;那是智慧的時代,那是愚蠢的時代…」如今站在疫情加上數位轉型的時刻,能在危機當中創新,將能成為市場的最後贏家。

Peter 分享這幾年的觀察,他說「這是很好的沉澱時間點,身為 MarTech 技術公司,我們看到客戶需求隨著環境不斷變化,也促使成果行銷必須衍生出新的技能;另外我們與媒體夥伴累積十多年深度信任,得以實驗創新的廣告形式,讓直播成效輔佐廣告代理,雙邊加乘找到新穎的服務模式。」

確實,觀察這幾年成果的發展路徑,不僅專精程序化廣告操作,還具備活動企劃以及專案執行的能力;持續紮根 MarTech 技術深度,同時又拓展服務價值鏈廣度,兼顧感性與理性服務,滿足「疫數時代」之下客戶的多元需求。