Pinkoi 為何換新 Logo?衝刺海外與男性市場

因應站上海外與男性訂單成長趨勢,Pinkoi 進一步將目標放在拓展這兩個領域。目前 Pinkoi 架上約有全球 14000 家品牌,而根據近年在消費者與品牌的溝通經驗,換品牌識別的主要原因有三:
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Photo Credit: Pinkoi
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設計購物網站 Pinkoi 近期換了新視覺,改變最大的就是 Logo 從可愛圖樣的粉白字體轉變成中性海軍藍,字體也從彎曲的圖案變成好辨認、簡明的樣式。新視覺一出,不僅官網全面更新,Pinkoi 辦公室也換上了新色。

共同創辦人暨執行長顏君庭解釋,因應站上海外與男性訂單成長趨勢,Pinkoi 進一步將目標放在拓展這兩個領域。目前 Pinkoi 架上約有全球 14000 家品牌,而根據近年在消費者與品牌的溝通經驗,換品牌識別的主要原因有三:

  1. 面對國際消費者的市場形象不一,各地文化不同,對於品牌識別的感受不同,甚至有不易辨識、不易讀寫的障礙。
  2. 粉紅色主色讓男性消費者有一層印象屏障。
  3. 國際品牌合作看重調性搭配,需要更百搭。
▲Pinkoi 新視覺使用色系。Photo Credit: Pinkoi

因此 Pinkoi 新版的視覺選擇海軍藍為主色、鮭魚紅為副,製造沈穩中帶有活力的感受。並且在 Pinkoi logo 字體上更加簡明易讀,除了百搭以外也更容易適應各國與不同性別文化,在多元需求下帶來更一致的感受。

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這樣的一致性更切合 Pinkoi「集團」的定位,顏君庭再次強調旗下除了 Pinkoi.com 購物設計網,還有販售體驗的 Pinkoi Experience,以及與心元資本合作的 Pinkoi 文創創投基金。

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另外,Pinkoi 線上推出婚禮與男性兩大主題館,用情境式介紹加深黏著度。在過去幾場實體市集中可以觀察到 Pinkoi 對男性消費者的潛力,加上商品策略的調整與多項因素互相作用下,Pinkoi 從幾乎為女性會員,到現在的 300 萬會員中男性會員比例已來到 30%。

Pinkoi 新任全球商業發展 SVP 盧天鳳表示,男性館剛推出沒多久,就能看到館內黏著度從平常的 50% 來到 70%,會員瀏覽完商品不會馬上跳出,而繼續逛的比例顯著提升。

而婚禮館則是發揮 Pinkoi 設計品牌集結的優勢,從禮服到飾品有不少客製化的選擇,擺脫知名設計師禮服總是得花大錢的困境,帶來更多特別的選擇。

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▲Pinkoi 香港荃灣的實體店。Photo Credit: Pinkoi

另外盧天鳳也宣布 Pinkoi 在香港設立實體店面,看中這個地點,主要是以拓展國際客群目標為考量。雖然才剛開始,已經可以看到對設計師拓展國際知名度有相當的幫助。目前實體店來客本地人與國際人士比例約為一半一半。

盧天鳳立下目標,2020 年海外訂單數要成長 30%。




為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!
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Photo Credit:TNL Brand Studio
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同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?除了食材選用的品質、產地,配方食譜的完整性,更關鍵的是-製作過程!毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

你知道嗎?飼料的生產過程中,每道加工程序都會影響飼料的品質與適口性,義大利法米納為了提供全球毛孩家長最頂尖的寵物食品,禮聘多位獸醫師和動物營養師組成專業團隊,以超過 50 年豐富的生產經驗,針對原料、配方、技術等各環節進行深入研究,用最高標準的流程確保法米納生產的每一顆飼料都兼具新鮮美味與營養均衡。

首先,法米納從原料要求就遠高過其他品牌:嚴選新鮮優質的原肉塊,超過八種主要肉源,例如義大利放山雞肉、義大利放牧野豬肉、紐西蘭放牧草飼羊肉、北海深海魚肉(鯡魚、鱈魚等)、歐洲鹿肉、歐洲鵪鶉肉、歐洲鴨肉,不使用成本較低、營養價值較差的肉粉、次級原料(例如肉類副產品)、豆類或豆類蛋白來拉高蛋白質比例;亦選用產地直送的現採蔬果,例如石榴、蘋果、甜橙、藍莓、菠菜、胡蘿蔔、豌豆等,增加天然維生素、礦物質的來源;不使用基因改造原料,更不加入人工防腐劑;飼料中添加富含 Omega-3 的天然優質魚油,讓毛孩的毛髮更加明亮有光澤。

在配方上更是有動物性蛋白質高達 98% 的頂級無穀系列、選用低升糖指數的斯佩爾特小麥的低穀系列、Omega-3 脂肪酸含量最高的海洋系列、高纖抗氧化的南瓜無穀系列、加強腸胃、皮毛、體態、泌尿道保健的藜麥無穀機能系列,以及世界第一支以新鮮原肉塊製作、科學實證功效的獸醫處方系列等六大系列,供全球各地犬貓家長選擇。

除了選用優良的食材,調製專業的配方,更需要優秀的製程。法米納寵物食品出類拔萃的關鍵就是獨特的四道生產程序:「雙螺桿擠出技術」、「真空鍍膜技術」、「充氮調氣技術」、「即時生產」,有效大幅提升飼料的營養價值,也讓飼料變得更加美味可口。

Photo Credit:TNL Brand Studio

製作飼料一開始,食材原料會被送入擠壓機內,在高溫高壓環境下混合並加熱煮熟,接著從擠壓機模孔中擠出成型。擠壓的製程中,法米納使用「雙螺桿擠出技術」,讓原料中的澱粉糊化更加均勻,做出來的飼料顆粒更加緊實、細緻,更容易被消化,相較於一般使用單螺桿擠出機,法米納烘烤出來的飼料消化率提升 25%,吃到肚子裡的營養更有效被吸收。

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一般飼料在製作時,僅將油脂、維生素,與其他原料直接混合進入擠出機內加熱煮熟,營養容易受到破壞;但法米納的「真空鍍膜技術」則是把飼料內的空氣抽取出來,呈現負壓狀態,再將油脂與維生素均勻包裹在飼料表面,當壓力回復至正常大氣壓力時,氣壓會讓油脂與維生素均勻地滲進飼料裡面,不僅提升飼料的營養價值,更增加飼料的適口性。

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接著,透過「充氮調氣技術」,灌入氮氣取代包裝裡原有的空氣,避免飼料受到氧化變質;最後,為了提供毛小孩最新鮮優質的天然糧,法米納推出「即時生產政策」,也就是工廠接單之後才開始進行生產,因此法米納寵物食品的新鮮程度更高於其他市售飼料。

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為了確實且嚴格控管品質,法米納從食材的來源地、生產程序,到自主增加的微生物與化學分析項目,皆提供完整的追蹤流程,且每一批產品都會留一份樣品儲存至少兩年,如此高規格生產要求,法米納獲得 ISO9001(品質管理系統)、ISO45001(職業衛生安全管理系統)、ISO22000(食品安全管理系統)、HACCP(食品安全管制系統)等多項國際認證。

此外,法米納更與義大利拿坡里費德里克二世大學合作無殘忍動物實驗(Cruelty  Free Research)的發展研究,所有配方生產與測試過程中使用的實驗動物,皆是收集臨床上原本就生病的動物,並經過獸醫與飼主同意及監督進行實驗,有別於較不人道的一般動物實驗,是將健康動物強制誘發疾病後再進行實驗測試。

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法米納無論在天然原料、營養配方、專業製程、嚴格品管,或是創新研發、科學驗證,每一道環節都極其用心,因此受到國際各大知名寵物食品評論網站的高度評價與獲獎肯定,尤其獲得 Dog Food Advisior(DFA)五星最高分評鑑,The Whole Dog Journal(WDJ)每年最佳推薦品牌也都榜上有名。

魔鬼藏在細節裡,看似簡單的寵物食品,品質優劣可是大有學問!法米納的嚴格要求與用心追求,讓旗下的產品擁有最優秀的品質、最佳的適口性與風味、最好的營養價值,讓毛孩爸媽不用煩惱寵物食品五花八門的選擇就能輕鬆照顧好毛孩飲食與健康。還等什麼?現在開始就選擇法米納天然糧!

法米納官方網站

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