【Martech導航】六個將顛覆遊戲產業的趨勢:你準備好革命了嗎?

在今年三月舊金山舉辦的 Game Developers Conference (GDC),Arm Treasure Data 分享了形塑下一代遊戲的可能因素與看法。從六大趨勢中,他們相信遊戲業將在 2021 年開始全面轉型,並為遊戲開發商和行銷人員創造大量收入。
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Shutterstock/達志影像
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本文由 Arm Treasure Data 提供,英文原文為「6 Gaming Trends to Watch Now: Get Ready for a Revolution」,INSIDE 獲授權編審後刊出。

大家還記得人生中第一個玩的電子遊戲是什麼嗎?泡泡龍、俄羅斯方塊、還是小精靈?自 1970 年代以來,幾乎每十年遊戲產業都產生了革命性的變化。但跟即將發生的轉變相比,或許這段時間以來的更迭都只是小菜一碟。在今年三月舊金山舉辦的 Game Developers Conference (GDC),我們分享了形塑下一代遊戲的可能因素與看法。從六大趨勢中,我們相信遊戲業將在 2021 年開始全面轉型,並為遊戲開發商和行銷人員創造大量收入。最讓我們興奮的是,我們並不是唯一對未來感到興奮的人!

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▲行動裝置的出現改變了遊戲面貌。拜六個新趨勢之賜,我們即將再次見證遊戲產業的全面轉型。下載此pdf. Photo Credit: Arm Treasure Data

趨勢 1:5G 來臨 

從 4G 到 5G,真的有差別這麼大嗎?對遊戲玩家意味著什麼?

其實,手機遊戲一直受到延遲的限制,目前 4G 技術的延遲時間約為 10 毫秒。對於休閒玩家來說,這似乎不是什麼困擾。但在電競遊戲上,將可能影響到輸贏。正可謂,失之毫釐,差之千里啊!5G 技術能降低延遲至少於1毫秒,而這將開創許多可能性。我們已經看到開發者在跨平台行動裝置上為即時競爭遊戲試水溫,像是 PUBG 與 Fortnite,但 5G 技術將為這池子捲起波濤。

當 2021 年左右 5G 成為主流時,手機遊戲將展現比過去更顯著的成長。過去 40 年,全世界賣出了約 15 億台遊戲裝置; 但在過去 10 年中,有超過 22 億人使用智慧手機玩遊戲。而 5G 對遊戲體驗的大幅改進只會帶來更多玩家。

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▲5G 的數據傳輸速度將為遊戲業、娛樂業和各種連接裝置帶來巨大的機會。下載此 pdf. Photo Credit: Arm Treasure Data

趨勢 2:VR 與 AR 的持續擴散

不只是手機遊戲,VR (虛擬實境)與 AR (擴增實境)遊戲也是呈跨越式發展,重新定義了「沉浸式體驗」。索尼 PlayStation 在 2016 年推出了 PSVR 。同年,任天堂發表了廣受歡迎的 AR 手機遊戲「Pokemon GO」。不能說這兩款遊戲已達完美,但他們向世界揭示了未來可行的技術和可能帶來的收入。 2016 年,VR 和 AR 分別達到 18 億美元和 10 億美元的可觀規模;在 2021 年,這個數字預計將達到 190 億美元和 203 億美元。

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▲隨著技術逐步發展,VR和AR遊戲已開始展露頭角,未來將會持續成長。下載此pdf. Photo Credit: Arm Treasure Data

趨勢3:千禧世代玩家潮

正如電子遊戲的更迭,玩家的背景與面貌也在改變中。「遊戲只是宅男學生在玩的」這樣的刻板印象是時候該修正了。以近期的統計而言,45% 的美國遊戲玩家是女性,而玩家的平均年齡為 34 歲,每個家庭平均會有兩個人玩遊戲。千禧世代是目前人口最多的一個世代。到 2021 年,千禧世代將達到他們人生中擁有最高購買力的時期,也將成為主要的玩家人口。

趨勢4:串流與電競浪潮 

看別人玩遊戲有什麼好看的?遊戲已經成為主流運動節目,甚至已經開始被人們討論是否該納入奧運比賽項目。經過 15 年的養成,影音技術結合社交媒體、串流平台,電競產業得以在全球快速推廣其遊戲比賽與串流。自 2015 年至今,遊戲選手數以年平均 10% 持續成長,而觀眾數則幾乎翻了一倍! 2017 年,全球電競產業的總收入為 6.55 億美元。在 2021 年,這個數字預估將接近 16 億美元。

趨勢5:遊戲化 - 遊戲與實體行為的界限逐漸模糊

在遊戲商思考如何沿著趨勢賺錢之餘,實體零售通路則苦思如何吸引更多購物者進入商場。將購物體驗「遊戲化」或許是一個解方。日本零售商 PARCO 就提供互動式遊戲 app,透過獎勵購物者點數與折扣,來吸引他們到特定的店家互動。另外,像是 L’Oréal則推出有趣的 VR 體驗來推廣 Diesel 品牌。這款 VR 體驗叫做「The Edge」,呼應其品牌形象「Only the Brave [fragrance] for Men」。藉由 VR,參與者就像是走在一座看似高達 1500 英尺摩天大樓的屋簷,勇敢「抓住」一瓶香水。

趨勢 6:數據分析將成為遊戲的 X 因子

最後一點,遊戲正變得越來越數據導向。例如,Survios 透過分析數據來優化玩家體驗,而Survios 也因此得到了絕佳回報。Survios 旗下遊戲 Raw Data 成為 Steam 全球暢銷排行榜上第一款位居榜首的 VR 遊戲,也是第一款在每個月能賺 100 萬美元的 VR 遊戲。 根據我們服務全球遊戲客戶的經驗,在此提供一些可深度分析的數據方向供參考:

  • 「能順利破關」與「總是在某個階段卡關」的比例是否合理?卡關率是否太高?
  • 玩家是從哪裡開啟遊戲?Steam 還是 Oculus?哪些玩家持續回來並花大量時間玩遊戲?
  • 玩家是否使用手持裝置玩遊戲?如果使用,是用左手還是右手?用的是 Rift 或是 HTC 的 VR 裝置?

除此之外,有些遊戲商希望能提升 app 內購買 ,像是購買寶物、武器的金額。這種「Freemium(免費加值)」的商業模式更是需要大量數據的輔佐。透過像是CDP(Customer Data Platform,顧客數據平台)的活用,遊戲商將能大幅提升對每位遊戲玩家及其喜歡的內容更加瞭解,進而抓住下一個可能爆發的大趨勢。


核稿編輯:Heemie



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