亞馬遜 Prime Day 落幕,智慧音箱 Echo Dot、機上盒 Fire TV Stick 再度榮登銷售王!

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▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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雖然在亞馬遜一年一度的會員日 Prime Day 期間,亞馬遜仍然深陷反壟斷調查中,倉庫工人也走上街頭抗議勞動條件,但為期 48 小時的 Prime Day 依舊順利落幕。每年 Prime Day,亞馬遜旗下自家產品總是搶手貨,而今年智慧音箱 Echo Dot、機上盒 Fire TV Stick 再度榮登銷售王!

根據 TechCrunch 報導,Prime Day 是亞馬遜平台最大的銷售活動,但它的折扣期也愈拉愈長。2017 年是 30 小時,2018 年延長到 36 小時,今年則是整整兩天、滿滿 48 小時的銷售活動。去年 Prime Day 共銷售 1 億件商品,今年則售出 1.75 億件,比歐美常見的購物高峰節Black Friday 和 Cyber Monday 的銷售總和還多。

Prime Day 期間,亞馬遜自家的硬體產品通常會下超低折扣,再加上因為亞馬遜同時掌握商品和通路兩大優勢,也讓 Prime Day 的銷售額往往突破其他銷售活動。

那麼,今年最熱賣的亞馬遜自家產品是什麼呢?不意外地,亞馬遜旗下兩大明星商品:入門款 Alexa 智慧音箱 Echo Dot,以及機上盒 Fire TV Stick,再度榮今登暢銷商品寶座。但官方目前尚未正式公開銷售數字,只對外聲稱光是 Echo Dot 和 Fire TV Stick,全球就總共賣出數百萬件

Echo Dot 之所以賣得這麼好,也跟其銷售手法有關。在 Prime Day 開始之前,Echo Dot就已經對折下砍到 24.99 美元,隨著 Prime Day 活動開始,又再次降價到 22 美元,甚至與其他 Alexa 相關商品綁在一起賣,幾乎等同是用「贈品價」售出。

評論也認為,與其說 Prime Day 是年度銷售活動,不如說是亞馬遜用來把會員「綁」在旗下電商生態系一整年的年度行銷手法;而等到明年會員日再度來臨時,亞馬遜也有機會重新掌握這些會員的忠誠度,並把他們繼續留在自己的生態系內。

有趣的是,當 Prime Day 藉著「綁」會員成功創下銷售新高時,目前進行中的反壟斷調查,恰好就是針對亞馬遜是否透過掌控相關銷售資訊推廣自家品牌、產品,來阻礙其他新創電商業者。

核稿編輯:Anny

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