Facebook 將禁止選民別投票的廣告

Facebook 承諾將於今年11月5日前開始實施禁止播放「不投票」廣告政策。
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根據 Facebook 於稍早公布的第二次年度民權審核(Civil Rights Audit)報告表示, Facebook 將禁止「呼籲民眾不要去投票2020年美國總統大選」的廣告。

Facebook 營運長雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在部落格文章中表示,Facebook 承諾將於今年11月5日前開始實施禁止播放「不投票」廣告政策。這項「不投票」政策,禁止任何平面、影像、文字散播錯誤的投票方式、選舉日期或是錯誤的政見發表。

根據往年,每到選舉時總有各種跟選舉相關的假訊息及假新聞利用 Facebook 平台進行轉傳及轉發,這樣的現象不只出現在美國,在其他國家也產生影響。然而,Facebook 表示這項「不投票」政策還在發展階段,會先針對於美國實施,未來是否會拓展到全世界可能會先參考這次 2020 年美國總統大選的成效。

根據美國情報機構表示,2016 年的美國總統大選期間,俄羅斯進行了網路假消息的傳播,其主要目的在於幫助川普(Donald Trump)當選總統,即使俄羅斯持續否認這樣指控。而根據紐約時報(The New York Times)報導,2018年在台灣剛結束的九合一選舉,也傳出中國政府透過各種方式干預台灣大選的狀況。

「我們專注於阻止廣告,是因為它的確是有效地達成一定的目的。」Facebook 公共政策負責人尼爾·波茲(Neil Potts)認為這是一種政治手段,會有效的抑制選民不想去投票。

Facebook 於2018年開始進行年度民權審核,針對平台上所產生的爭議進行研究與討論並且對該公司政策做出反應。而該公司下一次的民權審核進度報告預計將於明年初發表。

有趣的是,在去年美國的中期選舉,由川普敵對陣營民主黨(Democratic Party)所主導,並委託 NAIL Communications 公司製作一部說反話的廣告鼓勵年輕人返鄉投票,這樣的宣導影片在 Facebook 認定上肯定會傷透腦筋。

核稿編輯:Anny

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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

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Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

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