Newzoo:美國將在 2019 年取代中國成為全球最大遊戲市場

這項預測結果不只是因為 2018 年中國凍結了遊戲執照的發行,也因為 PlayStation 和 Xbox 在美國非常成功!
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本文來自合作媒體聯合新聞網遊戲角落,INSIDE授權轉載

自從 2015 年以來,美國將首次成為全球最大遊戲市場。根據市場調查研究公司 Newzoo 「2019 全球遊戲報告」(2019 Global Games report)顯示,在 2019 年美國的遊戲市場即將取代中國,成為全球排名第一的國家。這項預測結果不只是因為 2018 年中國凍結了遊戲執照的發行,也因為 PlayStation 和 Xbox 在美國的成功。

資深市場分析師 Tom Wijman 表示:「新的家機平台使用者,以及主機平台消費的大幅成長,兩者的結合推動了美國市場。美國大約有 50% 的遊戲收入來自主機。」「而且,中國凍結遊戲執照發行,也確實衝擊了自家市場。」

報告重點

  • 019 年全球遊戲市場營收將達到 1521 億美元,比 2018 年增長 9.6%。其中 45% 營收將來自行動裝置;同時在平台方面,行動裝置也佔據遊戲市場最大份額。
  • 2019 年美國將成為第一大遊戲市場,預估金額為 369 億美元。這也將是中國自 2015 年以來,首次從最大市場退位。
  • 以區域來說,整個亞太地區仍將是最大市場區塊,將達到 722 億美元,比 2018 年增長 7.6%,佔了全球遊戲營收的 47%。
  • 遊戲市場整體健康,未來每個平台的遊戲市場都呈現成長的趨勢。
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遊戲主機讓美國重返榮耀

Newzoo 預測 2019 年主機平台遊戲營收的成長率會達到 13.4%。其中部份原因來自明年次世代主機帶來的成長趨勢,例如新 Xbox(Project Scarlett)以及索尼的 PlayStation 5。成功結合掌機和主機的任天堂,也可能推出新版本的 Switch。2019 年美國遊戲市場將產出 369 億美元價值,主要受到美國主機遊戲營收增長 13.9% 的推動力。主機遊戲占了美國遊戲市場的 50% 以上,價值 185 億美元。

在分析報告中也顯示,PC 平台並未扮演讓美國超越中國的角色。分析師說和其他平台相比,PC 遊戲的營收基本持平。

中國的問題

2018 年起,對新遊戲執照實施長達九個月的凍結發行,還有限制兒童觀看螢幕時間的政策,都損害了中國市場。影響延續到 2019 年,為美國提供機會超越中國。即使現在中國發行商可以上架遊戲,但是隨之而來的嚴格審查機制,仍對後續中國市場成長有負面影響。現在騰訊想要擴展業務到中國以外的地區,因為身懷龐大現金流,對騰訊來說擴張沒有問題。

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行動裝置為王

儘管美國市場因為主機遊戲而成長;但是在平台方面,行動裝置依然是全球最大遊戲市場,預計 2019 年將帶來 685 億美元,佔了全球市場的 45%。Newzoo 預測未來幾年行動裝置將繼續成長,吃掉 PC 的市場。但是主機市場將不會影響太大,隨著次世代主機推出,主機市場已經準備好對抗行動裝置。

而行動裝置目前面臨的最大障礙是,美國國會正在考慮對戰利品箱採取法律行動。許多手遊都將抽轉蛋或戰利品箱作為賺錢的來源之一,現在有些國家如比利時和荷蘭,已經禁止了戰利品箱,因為營運機制實在太像賭博。

PC 遊戲仍有電競優勢

Newzoo 認為,PC 遊戲是遊戲產業的基礎,但是面臨手遊的成長,現在處境比較困難;再加上最頂規的家機也比電競電腦要便宜得多。新玩家,特別是年輕一代,並不是在 PC 遊戲的生活環境中長大。目前即時服務型遊戲是最受歡迎的 PC 遊戲趨勢,例如《CS: GO》或是《要塞英雄》等。這些遊戲的電競環境也是 PC 成長的原因,因為 PC 為這些電競遊戲提供最佳的操控體驗。

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重製與懷舊潮流

Newzoo 也指出懷舊是 2019 年廠商的一大賣點。不只是經典系列作,例如《瑪利歐》系列或《寶可夢》系列有著強勁銷售。發行商也發現遊戲不只復刻版表現良好,而且重製版也是熱銷的商品。同時也賦予被遺忘的系列作新生命(當然,遊戲要先做好),Newzoo 認為《Final Fantasy VII 重製版》和《魔獸爭霸3:淬鍊重生》有助於新一代玩家認識經典遊戲,並激發銷售和參與互動。

現在廠商還推出迷你懷舊主機,因為大多數經典老遊戲已經很難透過合法管道遊玩,但是 Newzoo 並不看好 Sega 迷你遊戲主機未來發展。

雲端時代來臨?

現在的雲端技術比起十年前「OnLive」開拓時期更加成熟,對於 Google Stadia 和微軟 Project xCloud 來說,頻寬和基礎建設的龐大成本,成為廠商的最大障礙,未來 5G 的推出將會有所幫助。Newzoo 認為 Google 至少會和幾家網路服務供應商(ISP)達成協議,可能會給雲端遊戲提供獨立的流量上限,或是給有訂閱 Stadia 的消費者更寬鬆的數據限制。

責任編輯:Chris


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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