飛起來!UBER 公開空中計程車設計,並宣布墨爾本 2020 試營運

台灣讀者們,有人會想特地去澳洲搭搭看嗎?
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本文為 UBER 提供之新聞稿,經 INSIDE 編審後刊載。 

Uber 今日宣布澳洲墨爾本成為第三個空中優步(Uber Air)試營運城市,繼美國達拉斯和洛杉磯之後,澳洲成為空中優步第一個位於美國海外的試營運市場,預計 2020 年舉行飛行測試,並在 2023 年可望將服務商業化。

運用 Uber 的科技於空中交通發展,空中優步目的是減緩道路交通運輸壅塞的問題,並發展城市空中交通。長期來看,Uber 的願景是提供一個安全、安靜的電動交通運輸工具選項,乘載數以萬計的人來往城市之間,而其運價與菁英優步的計價方式一樣。

Uber 澳洲、紐西蘭暨北亞區域市場總經理 Susan Anderson 於 6 月 11 日在美國華盛頓特區舉辦的 Uber Elevate 全球高峰會上宣步此消息時表示:「 Uber 自 2012 年開始在澳洲營運,澳洲民眾非常認同 Uber 提供的服務。至今,更有超過 380 萬的澳洲用戶時常透過 Uber 可靠的服務來進行點到點的移動,而澳洲政府也認同共乘模式在未來的城市交通發展中的重要性。因應共乘服務和未來交通運輸科技發展,澳洲政府已採取有遠見作法。政府的態度,加上墨爾本獨特的地理和空間因素、勇於創新的文化和新創科技,都讓墨爾本為空中優步提供一個絕佳試驗場所,預期其他澳洲境內城市也將在不久之後跟進。

Uber 已獲得維多利亞州政府的全力支持,並期待與政府一同努力讓墨爾本成為空中優步的第一個海外試營運城市。加上全球各城市日益令人擔憂的交通壅塞問題,澳洲政府也不落人後,目前每年耗資 165 億美元在紓解交通壅塞問題,預計 2030 年這筆費用將增加至 300 億美元。」

Uber 空中交通部門負責人 Eric Allison 也表示,「伴隨澳洲的主要城市持續成長,重度仰賴私人用車不利城市永續發展,空中優步對協助舒緩路上的交通壅塞問題有無限可能,舉例來說,從市中心商業區到墨爾本機場約 19 公里的路,在尖峰時段不論從哪裡出發開車都需要花 25 分鐘至 1 小時左右,但搭乘空中優步只需花 10 分鐘。」

▲ 墨爾本的 UBER 空中計程車站模擬圖

Uber 也宣布與澳洲首屈一指的 Macquarie、Telstra 、Scentre Group 公司及西田集團澳洲、紐西蘭的營運商合作,更與既有的合作夥伴如墨爾本機場維持密切合作,共同打造基礎設施和通訊建設、建造一個成功的城市航空網絡。

Macquarie Capital 全球能源科技負責人 Greg Callman 表示,「Macquarie Capital 非常期待與 Uber Elevate 合作,共同發展空中航站的建造和充電設備,航站能支援垂直式起降,並一同確定對該基礎設施最好的市場結構和營運方式,期待運用本公司的專業能力像是基礎建設、充電設備和能源發展,搭配 Uber 和其他合作夥伴的的創新思維,兩者相加將加速空中交通運輸電動化。」

Telstra 執行長 Andrew Penn 表示,「Telstra 很高興能參與墨爾本登上國際舞台這樣重要的時刻,我們在 5G 網路的覆蓋、優勢和領導地位,以及長期對無人機和相關標準的研究發展,都將支援 Uber 強大的科技與創新,讓我們幻想過有朝一日可以實現的空中共乘服務逐漸成真。在接下來的 12 個月,我們將與 Uber 密切合作,共同討論都市的空中交通運輸所需具備的條件,包含網路的基礎設施、連結設備等,這將是證明 Telstra 的網路和科技能力的好機會。」

Scentre Group 策略暨業務開發長 Cynthia Whelan 表示,「Scentre Group 很高興與 Uber Elevate 合作,獲選為 Uber Elevate 基礎設施的優先合作夥伴,並與其他公司、政府和監管單位合作,共同為我們的客戶探索未來交通移動方式的選擇。今天的合作也顯示出西田中心絕佳的策略性地理位置,擁有完整的社會基礎設施,且靠近客戶、社區及交通樞紐。」

責任編輯:Chris
核稿編輯:Mia


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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