Mary Meeker 的2019 年網路趨勢報告5大重點摘要

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每年固定發表《網路趨勢報告》(Internet Trends Report)的Mary Meeker,在去年底從老牌創投公司 KPCB 離職並自創新品牌Bond Capital,在昨天發表2019年的網路趨勢報告。

完整報告請點選連結,Mary Meeker在Code 2019的30分鐘報告影片請點選連結。以下則為INSIDE整理5大重點,讓讀者可以快速抓住網路趨勢的發展關鍵。

1. 網路使用者人數達38億,已達世界總人口數的一半以上(滲透率為51%),但成長趨緩(年成長率只有6%)。智慧型手機出貨量在2018年首度下滑(年成長率為-4%),電子商務的零售成長也趨緩(年成長率為12.4%),只有網路廣告成長仍然強勁。

2. 全球網路產業市值前30大公司,美國佔18家,中國佔7家,不過從市值的成長來看,中國網路公司不如美國網路公司的強勢,可能明年再看,前10名都會是美國網路公司了,而中國的BAT,百度不但排名直線滑落,更是唯一負成長的網路公司,可能會跌出榜單,將來可能會變成是MAT,美團取代掉百度。

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3. 網路廣告的部分,行動廣告已經跟電視廣告平起平坐,且廣告花費金額與廣告觀看時間已經相等,都佔了整體的33%。行動廣告的成長,主要來自於桌上型電腦的廣告下滑與電視廣告的下滑。若定義廣告觀看時間高於廣告花費金額來定義該類型的廣告有折價,則2010年在桌上型電腦與廣播都有折價,在2018年則桌上型電腦的折價已經消失,但廣播的折價仍然存在,不過紙媒雖然影響力已經大幅下滑,但仍然有過高的廣告溢價,7%的廣告預算花在紙媒上,但是卻只獲得3%的觀看時間。

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以美國廣告市場來看,Google仍然是最大的平台,Facebook次之,但成長性則以Amazon/Twitter/Sanp/Pinterest為最快。程式化購買的廣告,則由2012年的10%成長到2018年的62%,已成為主流。

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4. 使用者獲取成本從2017年的每人30美元成長到2018年底將近50美元,報告中警示,使用者獲取成本長期高於使用者終身價值是一個不可持續的情況。以串流媒體來看,免費試用是最好的行銷手段,根據摩根士丹利估計,Spotify的使用者終身價值/使用者獲取成本比值大約為3倍,而高盛則估計Zoom的使用者終身價值/使用者獲取成本比值大約為3.7倍,都算相當優秀。以電子商務來看,他人推薦則是最好的行銷手段,STITCH有400多位造型師傾聽和滿足客戶的需求,因而賣出更多衣服。

5. 數位媒體使用時間仍然持續在成長,以行動裝置為主,美國人每天花在數位媒體的時間高達6.3小時,其中3.6小時是行動裝置。

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在美國,每天花在電視的時間(216分鐘)首次低於行動裝置(226分鐘)。

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在每天使用的平台上,Facebook的使用者非常多,但成長最快的是YouTube和Instagram。

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Podcast成長迅速,並且介紹了美國前10大下載的Apple Podcast節目,這也跟Amazon Echo的智慧型助理和音箱普及有關。

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