台灣是廣告數據寶庫、AI 不會取代人類?專訪 The Trade Desk 執行長 Jeff Green

於 2015 年被富比士評為十大「全美最具潛力的企業」The Trade Desk 執行長來台,和我們談談數位廣告的未來以及台灣的角色。
評論
▲The Trade Desk 執行長 Jeff Green。Photo Credit: TTD 提供
評論

數位廣告購買科技公司 TTD  (The Trade Desk) 2016 年於美國 IPO 上市後,上市首年股價就成長 2 倍,從 2012 年開始,平均成長率高達 138%,目前在全球 12 個國家成立23個辦公室,更曾於 2015 年被富比士評為十大「全美最具潛力的企業」之一。TTD 上週來台舉辦亞洲區大會,INSIDE 藉此機會訪問到創辦人暨 CEO Jeff Green,請他談一談台灣在亞洲佈局中的角色,以及廣告投放數據、AI 化的趨勢。

台灣的廣告市場潛力

Green 認為,台灣網路化程度高,市場數據驅動的機會很大,而且廣告投放特別集中在 Facebook 及 Google 兩大巨頭,加上文化和地理位置皆與中國、日本、香港幾個大市場接近,相當適合 TTD 切入並藉台灣經驗拓展到亞洲其他市場。

特別的是, TTD 不只將台灣當作早期實驗場或拓展版圖的跳板,Green 強調台灣本身廣告市場有很多機會,在 Facebook 與 Google 兩大巨頭之外也有許多優質的數據來源,像是痞客邦、意藍資訊在數據方面都與 TTD 有合作。市場方面,巨頭之下台灣還有許多廣告代理商,有前進中國市場者也不少,這方面目前 TTD 更搶先成為愛奇藝首家合作廣告數據的公司。

既然 Facebook 和 Google 廣告生態是 TTD 看好台灣市場的原因,那麼面對生態截然不同的中國呢?

Green 看到中國獨特的數位廣告生態環境,數位廣告主要集中在 BAT 等在地巨頭上,但對外商來說又因為不熟悉這些平台而卻步。TTD 藉由國際經驗,正好能幫助境外商家向中國這個大市場精準地放廣告,同時也能幫中國網路巨頭帶進廣告收益,創造雙贏。

另一方面,談到廣告數據與自動化購買,國際上對手的競爭也不少。Green 認為 TTD 獨特之處專注在廣告購買而非廣而不精。而 Green 更將 TTD 去年發表的新產品 Next Wave 比喻為 iPhone,強調新產品為公司帶來的革命性發展。Next Wave 以 AI 大腦 Koa 出發,透過可視化、易於使用的 UI 讓客戶能夠一眼就看出如何配置預算,並有效率地管理廣告規劃與購買。

TTD 北亞區資深副總裁 Troy Yang 則認為,公司內雖不乏一流人才,但更重視的是能開疆闢土,對產業的「熱情」,以及跨部門、跨國的交流溝通文化,才能讓公司在不斷擴張的同時亦保有活力與動能。

▲The Trade Desk 北亞區資深副總裁 Troy Yang。Photo Credit: TTD 提供

AI 取代人力?代理商的角色何去何從

身為數據驅動、AI 分析的廣告科技公司,Green 又是如何看待代理商與傳統廣告洞察的角色呢?

Green 也認為,儘管我們身處史上數據量最龐大的時期,而且公司之間還會彼此分享數據,但其中卻充斥著無用的雜訊。此時更需要專業廣告人員找出高品質的數據,並且傾聽顧客建立充分洞察,若能加上 AI 技術的力量,對過去的洞察還能延伸成對未來更準確的預測。

同理,代理商的角色在愈來愈國際化卻眾聲嘈雜的廣告市場中,數據與數位的變革也愈發劇烈,各大品牌尤其需要代理商來掌握複雜的數位市場,前進全球。

TTD 的客戶主要是跨國品牌以及代理商,在程序化購買當道的時代,品牌常會將廣告交給代理商操作,或者沒有在台灣設點的國際品牌議會委託代理商,因此與代理商的關係格外重要,Green 也補充不僅是台灣,在各地都需要與代理商建立好關係。

TTD 北亞區資深副總裁 Troy Yang 也補充,TTD 之所以能在國際迅速拓展,與品牌和代理商建立合作必不可少,一旦成功幫助這些客戶取得成績,就能再以此為契機打開新目標客戶的信任。

延伸閱讀:




網路服務領導者第一線 DYXnet,以優質資料中心及 BMS 方案成企業數位轉型最強助手

第一線作為大中華區領先的電信中立網路服務供應商,提供企業可靠、安全、靈活管理的 IDC 解決方案,包含 IDC 機房服務以及新型態雲服務─Bare Metal Service (BMS),在兼顧效能及成本效益之下,協助企業擁抱新世代商業型態。
評論
photo credit:第一線DYXnet
評論

近年 5G、AIoT、大數據及數位內容等服務蓬勃發展,企業也逐漸走向多雲、混合雲部署,同時因為疫情促使遠距會議、宅經濟及影視產業商機崛起,大幅提升企業對各類數據的應用,為因應雲端化及數位轉型而急速增加的跨國通訊傳輸,企業對於資料的妥善儲存和維護亦面臨極大的挑戰。

第一線作為大中華區領先的電信中立網路服務供應商,提供企業可靠、安全、靈活管理的 IDC(Internet Data Center)解決方案,包含 IDC 機房服務以及新型態雲服務─Bare Metal Service (BMS),在同時兼顧效能及成本效益之下,協助企業全力擁抱新世代商業型態,簡單迅速地佈局海外市場,在後疫情時代下取得先機,創造雙贏。

第一線提供全方位的 IDC 解決方案,解決企業快速拓展需求

第一線提供全方位的 IDC 機房服務,滿足企業對機房環境高坪效、高品質及高穩定度的要求,企業無須煩惱自建機房昂貴的成本及繁瑣的管理業務,即可享有營運商等級的基礎設施、全球串聯的便捷網路,以及安全可靠的設施環境。

第一線的 IDC 機房基礎設施包含強大的跨國際骨幹網路架構、電力備援系統、環境控制及防火保護,以符合國際電信機房的標準。另外 7X24X365 全天候的監控與技術支援服務,讓企業主可在安全的環境中,穩定快速地處理所有對內與對外的需求。

第一線的 IDC 機房基礎設施包含強大的 跨國際骨幹網路架構、電力備援系統、環境控制及防火保護,以符合國際電信機房的標準,提供企業專業的 IDC 服務。(本圖為示意,非第一線機房圖片) / photo credit:第一線DYXnet

第一線曾協助某大型雲端供應商,在 2019 年新加坡宣布暫停建置新資料中心後,透過自身強大的合作夥伴人脈,獨家取得獨立資料中心的樓層,完成建置逾 300 個機櫃的任務。第一線也針對客戶的需求,客製化整體電力、空調系統、機房隔間、門禁系統等,增設維運管理及人力外派,一條龍整合資源,一次購足免除客戶東奔西走的繁雜準備,更能專注於核心業務發展。

輕量彈性新選擇─Bare Metal Service 新型態雲服務

Bare Metal Service (BMS) 提供自媒體、串流平台及遠端應用等新型態商業模式公司,高彈性、高安全性、低營運成本、輕資產,快速部署的雲端資料中心解決方案,企業無須一次性支付大筆費用,以使用量彈性計費,讓每一分預算都能花在刀口上。

由第一線採購部署,縮短客戶採購建置週期,BMS 具有更高的靈活性及成本優勢,也大幅提升資料乘載,能支援大數據、高效能資料庫,更能應對遊戲及財務金融產業,高資料負載需求,讓每個用戶擁有專屬、靈活且高效能的服務。

第一線累積逾20年的服務經驗,為企業客戶提供標準化及客製方案多元選擇,並善用 BMS 的優勢,實現物理性阻隔獨佔使用資源,同時結合全球資料中心足跡與實體資源分隔,提升安全性,滿足複雜的安全與法規需求。

以第一線的電商客戶為例,電商產業淡旺季的資源需求有所不同,傳統的資料中心解決方案無法彈性應變,因此第一線結合紅帽 OpenShift 容器平台技術打造「一體化混合雲解決方案」,除了依照客戶的促銷週期,提供即時標準設備的短期服務及快速擴充,7x24 小時全天候遠端及現場的技術支援,迅速排除困難,在這次的合作中,第一線協助客戶靈活地佈建資源,貼心且可靠的技術團隊也成為客戶最有力的後盾。

選擇第一線 DYXnet,成為產業最前線

數位經濟浪潮加速來襲,身處瞬息萬變的網路世界和高度競爭的商業環境,高效、安全穩定的伺服器、資料庫及網路設備成為不可或缺的要素,有鑑於各國對於資料主權及落地權的要求愈來愈高,企業對於資料中心及跨境連線的重視程度也日益升高。

第一線專業、積極且到位的服務深受大中華地區企業口碑肯定,囊括 ISO 27001、ISO 20000、ISO 9001 認證,採取最嚴格的安全措施,以業界最佳標準作業提供服務。

此外,第一線自 2008 年以來,積極於東南亞佈局網路資料中心,深耕東南亞市場多年,豐富的人脈及合作經驗,也是企業發展新南向業務最為可靠的夥伴。第一線在海內外豐富的合作經驗,能有效提供各類型企業專業的 IDC 解決方案,更推出 BMS 全方位服務,滿足企業成本、安全性、服務品質等多重考量,協助企業在數位經濟下快速發展數位業務。

第一線(DYXnet)憑藉卓越的團隊領導及經營,優良的企業形象,及豐沛的專業素養,榮獲中華民國傑出企業管理人協會頒發的「第二十一屆金峰獎十大傑出企業」。 / photo credit: 中華民國傑出企業管理人協會

第一線 DYXnet