Apple 於 Safari 推出新系統,試圖讓使用者不再被固定廣告騷擾

數位廣告不僅煩人,還有個資、隱私大問題,但蘋果現在要出手好好改善,保護你的隱私了。
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多年來,人們在瀏覽網頁時常常會看到螢幕右手邊,或是網頁下方總是會有一些窮追不捨的廣告在不同的網頁追蹤你的動向,不論你造訪哪個網頁,這些廣告就跑去哪找你。

詭異的是,即便你始終不去點那些廣告,他們還是會跑出你曾經造訪過的地方,瀏覽過的商品或是知道你最近幫家裡的毛小孩添購了新的跳台又或是一個月份的罐頭。

很明顯的,這些廣告是使用了大數據來攔截使用者造訪的網頁達到目的。而蘋果近期表示,他們已經找到了一些可讓廣告保持活力,但卻不會有過多類似追蹤消費者意向的惡意廣告。他們提出了一個新的系統「隱私保護廣告點擊歸因」(Privacy Preserving Ad Click Attribution)。

就如同文章前面提到,網路使用者在網路上購物了之後,放置廣告的商店知道了這個行為,而廣告所在的其他網站也同樣如此。而當用戶點擊廣告時,商店就會知道使用者點擊廣告的位置,這就是廣告歸因,也是大數據的一種取得模式。這些數據無所不在,能夠清楚的了解使用者何時點開網頁、打開那些網頁、購買那些商品…等等;這些隱形的追蹤器可以輕鬆地為每個用戶建立基本個人資料。

而蘋果提出的系統用意其實是讓這些廣告公司不用追蹤使用者本人,也能夠了解這些廣告的成效。言下之意,此舉能夠利用此新的技術幫助並保護用戶的隱私卻不會降低廣告的效果。

Apple 的新網路技術預計將內建在 Safari 瀏覽器內,分為四個部分。廣告通常使用獨特的追蹤代碼來識別造訪各網站或購買商品的使用者。因此,首先蘋果透過將廣告系列ID的數量限制為幾十個,讓廣告業者無法為每個廣告分配唯一的點擊追蹤代碼,讓他們在網路追蹤用戶變得更加困難。其次,只有廣告主才能夠獲得廣告的點擊次數,第三,瀏覽器能做到延遲發送廣告點擊和轉化數據,這樣利用最多48小時的時延能夠避免跨網頁追蹤的問題。最後,Apple表示它可以在瀏覽器級別執行此操作,從而限制廣告網路和商家可以看到的數據量。

透過這樣的技術,廣告主不會確切地知道使用者購買了什麼以及何時購買,而是單純的知道廣告點擊數據。「隨著越來越多的瀏覽器承認跨站追蹤的問題,我們應該期望侵犯隱私的廣告點擊歸因成為過去,」蘋果工程師 John Wilander 在部落格文章中寫道。

但廣告主也許不會開心,雖然他們的確是獲得了廣告點擊次數,但他們現在已無法追蹤使用者的消費習慣,也無法隨時了解消費者在何時何地購買了什麼樣的東西。

蘋果預計會在今年年底中的更新自動讓 Safari 默認啟用此隱私功能,而目前也能夠再預覽版本試用。蘋果已將該技術提交到萬維網聯盟的 Web Platform Incubator Community Group 進行審核。

蘋果在自家平台 Safari 下足苦心,目的除維護消費者隱私權外,另一方面也讓 Safari 持續進步,讓使用者越來越多來達到用戶的期望。

核稿編輯:Chris


【虛擬時代來臨】你的數位商務如何在元宇宙創造商機?

OSENSE 光禾感知科技在這幾年為了解決虛實場域展演的需求,早已將 AI、AR、VR 技術運用到 Web 與手機上,這次推出的 OEXPO 虛擬商務服務,讓中小微企業用最便宜的價格、最簡單方式就能體驗到虛擬世界的商務應用。
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Photo Credit:OSENSE 光禾感知科技
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週末晚餐時分,美食一級戰區的台北東區,放眼望去卻只有小貓兩三隻,冷清得像過年。這大半年疫情驟擊,餐飲業績直線下滑,慘況頻傳,內用禁令讓餐廳開一天虧一天,苦不堪言,甚至熬到解封也不見起色。餐飲寒冬百廢待舉,卻有品牌一枝獨秀。它是「庇護所餐酒館」與「補給站健康餐盒」,複合式經營的小小店面前,擠滿男女老幼人手一支手機朝店門口拍,原來吸睛訣竅,就在手機上的虛擬 AR 麋鹿。

「上半年因為疫情肆虐,旗下三間餐廳業績直接歸零,但人事、店租、水電還是持續支出,我真的壓力山大!」川朋餐飲股份有限公司的負責人龍裔夫說,店面可以暫時歇業,但員工的生計可不能忽視不管,「所以我嘗試轉型做調理包,也考慮跟外送平台合作,但在疫情最高峰的 3 個月簡直度日如年,想都不敢想還能有現在店外排隊的榮景。」

幸好龍裔夫平時交遊廣闊,和科技業友人討論後,認為在非常時期,創新科技是行銷唯一補藥:「疫情期間我多方請益,尋找直接有效的宣傳工具,偶然在朋友的 IG 上看到一個設計得很像遊戲介面的3D軟體服務,叫做『OEXPO 智慧展覽系統』,我們店家可以直接在全虛擬環境和客人互動,還可以在宣傳攤位放行銷影片、為商品製作 3D 模型,第一眼看到,我就覺得這麼酷炫的東西,年輕客群肯定會喜歡!」

酷炫 3D AR VR 搶奪後疫情注意力經濟

不像一般餐廳或傳統酒吧,餐酒館的經營除了氣氛的營造、創意調酒與好吃的餐點外,宣傳對象與宣傳方法也很重要。年輕的客群就要用新的科技來勾起興趣,才有進一步接觸及服務的機會。

龍裔夫説,OEXPO 智慧展覽系統酷炫卻不昂貴,每個月不到兩千元,就能輕鬆搭建出充滿未來感的虛擬商店,還能隨心所欲即時更換宣傳素材,並與 FB 粉絲專頁、[email protected]官方帳號等慣用工具串連。

龍裔夫旗下的三家餐館、酒吧在 OEXPO 的世界裡變身為三家比鄰的虛擬商店,不僅可一起宣傳、增加看點,也大幅集中行銷預算,轉投注在 OMO(虛實融合,Online Merge Offline)的導客活動上。比起傳統發傳單、熟客介紹、網路下廣告等方式,OEXPO 智慧展覽系統的 3D、AR、VR 複合式數位內容,更受廣大的年輕客群青睞。

3D AR 體驗新型態虛實互動行銷

「3D AR 商品展示」是龍裔夫最喜愛的功能之一,「我用 3D AR 功能設計了線上與店面串連的行銷活動,上傳一個虛擬模型就能讓所有人在任何地點跟它同框拍照,標註我的餐酒館再分享到社群媒體上,就有店內消費折扣或滿額禮,來店的客人都覺得非常有趣,在呼朋引伴來店裡玩,不僅創造話題業績也有實質成長。」龍裔夫表示,用了 OEXPO 行銷後,他的餐廳出現久違的排隊人潮,業績不知不覺回升八成,就快回到疫情前的數字了!「我們求的就是業績數字,看到起色是最有感的!」

全球疫情加速數位轉型

AR 擴增實境或 VR 虛擬實境等互動 科技統稱 XR,導入商用領域已經數十年,今年因為疫情重挫商業,及元宇宙話題興起,商用價值再度引起討論。

「數位內容和服務不論是產生方式還是所有權,在未來幾年將迎來突破性的改變」光禾感知科技執行長王友光解釋,「AR 、 VR 等軟硬體技術日趨整合,會更貼近虛實融合的元宇宙,2D 的視覺呈現可能不再吸引眼球。科技要做的,就是為企業乃至個人鋪好通往元宇宙的路,不久大家就會發現,從商務到日常生活,都將迎來翻天覆地的改變!」

Photo Credit:OSENSE 光禾感知科技

OEXPO 的開發商 OSENSE  光禾感知科技將虛實場域展演多年的經驗累積,設計成極易入門的軟體科技服務,協助中小微型企業的行銷及商務拓展。 3D 介面可在電腦、平板及手機上跨裝置順暢呈現,讓用戶以最便宜的價格、最簡單的方式,體驗虛擬商拓為實體業績帶來的幫助,更是協助企業接觸元宇宙商機的第一步。

「OEXPO 的強大,等待使用者各自發掘!」王友光說:「我們保有 OEXPO 系統的多元彈性,現階段我們正在打造虛擬世界的最小單位,並讓使用者能主導這個世界所需的創造力與原創性。就像積木遊戲,光禾感知科技會一直源源不絕地提供未來虛擬世界中應用的科技功能,讓使用者隨心探索、自由堆疊,創造品牌間各自的精彩!」

光禾感知 OEXPO 產品官網

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本文章內容由「OSENSE 光禾感知科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。