Apple 於 Safari 推出新系統,試圖讓使用者不再被固定廣告騷擾

數位廣告不僅煩人,還有個資、隱私大問題,但蘋果現在要出手好好改善,保護你的隱私了。
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多年來,人們在瀏覽網頁時常常會看到螢幕右手邊,或是網頁下方總是會有一些窮追不捨的廣告在不同的網頁追蹤你的動向,不論你造訪哪個網頁,這些廣告就跑去哪找你。

詭異的是,即便你始終不去點那些廣告,他們還是會跑出你曾經造訪過的地方,瀏覽過的商品或是知道你最近幫家裡的毛小孩添購了新的跳台又或是一個月份的罐頭。

很明顯的,這些廣告是使用了大數據來攔截使用者造訪的網頁達到目的。而蘋果近期表示,他們已經找到了一些可讓廣告保持活力,但卻不會有過多類似追蹤消費者意向的惡意廣告。他們提出了一個新的系統「隱私保護廣告點擊歸因」(Privacy Preserving Ad Click Attribution)。

就如同文章前面提到,網路使用者在網路上購物了之後,放置廣告的商店知道了這個行為,而廣告所在的其他網站也同樣如此。而當用戶點擊廣告時,商店就會知道使用者點擊廣告的位置,這就是廣告歸因,也是大數據的一種取得模式。這些數據無所不在,能夠清楚的了解使用者何時點開網頁、打開那些網頁、購買那些商品…等等;這些隱形的追蹤器可以輕鬆地為每個用戶建立基本個人資料。

而蘋果提出的系統用意其實是讓這些廣告公司不用追蹤使用者本人,也能夠了解這些廣告的成效。言下之意,此舉能夠利用此新的技術幫助並保護用戶的隱私卻不會降低廣告的效果。

Apple 的新網路技術預計將內建在 Safari 瀏覽器內,分為四個部分。廣告通常使用獨特的追蹤代碼來識別造訪各網站或購買商品的使用者。因此,首先蘋果透過將廣告系列ID的數量限制為幾十個,讓廣告業者無法為每個廣告分配唯一的點擊追蹤代碼,讓他們在網路追蹤用戶變得更加困難。其次,只有廣告主才能夠獲得廣告的點擊次數,第三,瀏覽器能做到延遲發送廣告點擊和轉化數據,這樣利用最多48小時的時延能夠避免跨網頁追蹤的問題。最後,Apple表示它可以在瀏覽器級別執行此操作,從而限制廣告網路和商家可以看到的數據量。

透過這樣的技術,廣告主不會確切地知道使用者購買了什麼以及何時購買,而是單純的知道廣告點擊數據。「隨著越來越多的瀏覽器承認跨站追蹤的問題,我們應該期望侵犯隱私的廣告點擊歸因成為過去,」蘋果工程師 John Wilander 在部落格文章中寫道。

但廣告主也許不會開心,雖然他們的確是獲得了廣告點擊次數,但他們現在已無法追蹤使用者的消費習慣,也無法隨時了解消費者在何時何地購買了什麼樣的東西。

蘋果預計會在今年年底中的更新自動讓 Safari 默認啟用此隱私功能,而目前也能夠再預覽版本試用。蘋果已將該技術提交到萬維網聯盟的 Web Platform Incubator Community Group 進行審核。

蘋果在自家平台 Safari 下足苦心,目的除維護消費者隱私權外,另一方面也讓 Safari 持續進步,讓使用者越來越多來達到用戶的期望。

核稿編輯:Chris


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