台灣主要研發!Google 新機 Pixel 3a 歸功台團隊

Google 硬體副總裁彭昱鈞也在官方部落格強調主要由 Google 台灣團隊研發。
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Google 在年度開發者大會 Google I/O 上揭曉了眾所期待的低價版新機 Pixel 3a 系列,而 Google 硬體副總裁彭昱鈞也在官方部落格強調主要由 Google 台灣團隊研發。在 Google 買下 HTC 2000人手機代工部門後,台灣已成亞洲最大工程研發基地,今年更將招募數百名員工。

以下文章作者為 Google 硬體副總裁彭昱均。

去年,我們首度在台灣推出 Pixel 系列產品,讓使用者能享受到 Google AI、軟體和硬體結合所帶來的絕佳體驗。今天,我們在舊金山 Google I/O 大會推出最新硬體產品 Pixel 3a 系列智慧型手機與週邊配件,很高興和大家分享台灣會是首波上市的國家之一。

為了滿足消費者更多樣的選擇、讓更多人可以輕鬆享受 Pixel 所帶來的流暢體驗,我們推出全新入門旗艦智慧型手機- Pixel 3a 與 3a XL,該系列產品的研發主要由 Google 台灣團隊完成,靈感來自於 Pixel 獨特的經典設計,一體成型的外型符合人體工學,並有 Pixel 3a(5.6吋)和 Pixel 3a XL(6.0吋)兩種不同尺寸供選擇,售價分別為新台幣 14,500 元起與 17,100 元起,台灣的消費者可選擇純粹黑、就是白兩種顏色款式,儲存容量為 64GB。

即日起台灣的消費者可在 Google 商店線上訂購最新的 Pixel 3a 系列產品,而在 5 月 8 日至 5 月 17 日訂購的使用者,還可獲贈原廠手機保護套。

AI 相機、Google 助理、長效電池續航力與完整安全防護

最新 Pixel 3a 沿襲許多強大功能,包括搭載 Google AI 技術的優異相機,能隨時為使用者拍出精彩照片。其中,不需要閃光燈的「夜視」功能,讓使用者在黑暗中也能捕捉所有細節與色彩;「肖像模式」更能幫助使用者拍出令人驚豔的肖像照和自拍,且所有相片均以高畫質儲存在內建的 Google 相簿,提供免費的無限儲存空間,省去刪照片的困擾。自動調節電池用量功能可以提升裝置的電力使用效率,充電 15 分鐘就能使用最高長達七小時,充飽電則可使用最多長達 30 小時。

去年於台灣上線的 Google 助理中文版,也將繼續為 Pixel 3a 使用者服務,只要對著裝置說出「Ok Google」,便可用中文和它對話,傳達指令讓 Google 助理傳送簡訊、規劃路線或設定提醒,在它的協助下事半功倍地完成各種大小事。同時,Pixel 3a 提供三年的安全性和 OS 更新,確保使用者手機免於最新安全性威脅的危害,保持最佳執行效能,並搭載專屬的 Titan M 晶片,可保護使用者的機密資料。

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不容錯過的新功能:AR 步行導航功能和縮時錄影

除了透過搭載 AI 技術的相機與 Google 助理等服務提供使用者流暢的 Google 產品體驗,Pixel 3a 亦提供許多實用新功能,其中之一即為 Google 地圖的 AR 步行導航功能:當使用者在手機上查看路線時,可看到路線重疊在實際的道路上,而不是只顯示在地圖上,如此一來,可以協助使用者在使用步行導航時確切知道自己的位置,以及該往哪個方向前進。另一個將在 Pixel 3a 推出的新功能為「縮時錄影」,能協助愛好風景攝影的使用者在短短幾秒鐘的影片中,完整呈現捕捉到的珍貴日落畫面。

REUTERS/Tyrone Siu
REUTERS/達志影像

由 Google 台灣團隊研發打造的 Made by Google 產品

Pixel 3a 與 Pixel 3a XL 的研發工作主要由 Google 台灣團隊完成。優秀的工程人才結合豐厚的研發經驗,Google 台灣團隊與位於美國的產品管理團隊緊密地合作,致力透過 Google 最佳的人工智慧 (AI) 技術與軟硬整合,創造出能大幅改善使用者生活的體驗,更展現 Google 台灣軟硬體團隊在全球產品策略中所扮演的重要角色。

在去年一月 Google 與 HTC 的協議生效後,台灣已成為 Google 在亞洲最大的工程研發基地,而在今年三月底,Google 宣佈在台灣營運的擴展,除了已經開始興建可容納兩倍員工人數成長空間的辦公園區外,今年也將招募數百名台灣員工。其中,硬體團隊是 Google 在台灣最快速成長的團隊之一,日後將為 Made by Google 系列帶來更多研發動能與創新貢獻。

責任編輯:Mia

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一手掌握 Z 世代成功行銷心法

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Z 世代年輕人生長背景與過去大不相同,激發行銷新玩法。
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根據資誠 2021 全球消費者洞察報告,18-38 歲年輕族群的購物花費已超越較年長的消費者,並預期未來將持續成長。跨越於這個年齡層區間的Z世代與千禧世代,不僅生長在充滿活力的數位時代,其生長背景與環境更在短短幾年內超越了過去幾百年,因此無論是在消費習慣,接觸資訊、偏好的購物體驗到金流支付等方式也都與過去大不相同,因此,各式品牌為了贏得年輕人的心占率,更激發出不同的行銷玩法!

今朝有酒今朝醉 狂歡氛圍加深心占率

Z 世代的社交文化雖體現在網路上,但在實體上也相當重視氛圍、加強體驗感。連續舉辦的新北耶誕城,是每年年末年輕人們不可錯過的狂歡派對,今年新北耶誕城與 LEGO 樂高合作,以聖誕節為主題,裝飾出樂高耶誕老人、樂高耶誕薑餅小屋、樂高小精靈雪景大道等必拍景點,搭配聖誕節主題散發愛與希望,營造濃厚的節日氛圍,在年輕人心中搶下品牌心占率。

行之有年的新北耶誕城,今年與大人小孩都愛的 LEGO 樂高合作,巨型打卡熱點十分引人注目。圖片來源:新北旅遊官方 IG

此外,聯合報系所推出質感媒體《500 輯》,從去年開始舉辦「500 趴」,透過高質感戶外派對帶給大家世代交流的感受,今年也剛在信義區水舞廣場完美落幕,此次以「Better me Better Life」為主軸,三天活動湧入超過 11 萬人次。活動現場匯集美食名店,如來自台南的排隊名店「糯夫米糕」,開賣不久就被秒殺,而由國際名廚江振誠領軍 RAW 團隊推出的限量餐點依舊快速完售。

電商平台 PChome 24h購物也跨域作為 500 趴共同協辦角色,開辦「24h給力充電站」,規劃「PChome 給力製造所」、「Coopers Cool Bar」與「Panasonic 美力加值所」三大攤位,設計闖關遊戲及限定快閃暢飲活動,結合年輕人喜愛的市集,也帶來 PChome 之夜舞台表演,將品牌精神融入奇幻的視聽覺饗宴,特別的是打通粉絲專享專區,讓 PChome 的粉絲透過闖關即可抽獎獲得演唱會專區及秒殺美食免排隊兌換券,電商平台跨域與媒體合作,強強聯手,運用各自優勢和狂歡體驗吸引年輕人,透過有感體驗引發年輕族群共鳴,幫助其迎接美好生活,引發不少話題討論。

在 500 趴活動中,電商透過奇幻的舞台表演滿足視聽覺享受,傳遞 24h 陪伴在側的品牌精神,讓觀眾耳目一新。Photo Credit:爆米花數位

敢買又愛花 促進消費模式轉型

Z 世代與千禧世代年輕人的財務支配更為自由,也較容易衝動型消費,尤其是數位支付的普及也讓年輕人對於實體金流較無感,因此延伸出許多不同的消費模式。近來 BNPL 十分火紅,電商跟新創公司紛紛搶進投資發展,BNPL(Buy now, pay later)是讓消費者先拿到產品再付費的服務,對於年輕人而言,可能因銀行審核或是個資問題在購物中產生付費高牆,但有了 BNPL 的支付方式,更能立即購買商品。對於商家來說也能吸引更多消費者,減短消費者的消費猶豫期,此外也能蒐集更多的消費者數據做為行銷籌碼。

看準 BNPL 的商機,3C 龍頭 Apple 也搶先與 BNPL 服務的支付商合作,甚至正在開發「Apple Pay Later」的服務,降低消費門檻吸引更多年輕人購買蘋果商品,也提高 Apple Pay 的使用率。全球電商龍頭 Amazon 也結合線上分期付款平台 Affirm 推出 BNPL 服務,也因此相互拉抬了業績與股價。

資訊爆炸 溝通方式就要快狠準

Z 世代年輕人生長在數位時代,從小便習慣接收爆量的資訊,深怕跟不上最新趨勢,但在海量資訊中要如何快狠準溝通,就要靠最直接的溝通方式,長篇大論的文字已經沒人想看,圖像、短影音才能在短時間內攫取 Z 世代的目光,若搭配社群意見領袖的影響力,更能讓其信服。

如強調實體服務的火鍋品牌海底撈,在今年因疫情也轉戰線上戰場,同時不忘消費體驗,推出滿額即送到府服務,其實這樣的優惠訊息在疫情間層出不窮,為了能夠快速溝通並脫穎而出,海底撈採取「KOL 外送到你家」,藉由 YouTuber 拍影片,擔任外送員溝通消毒 SOP、餐點確認完成才收費、並享有海底撈特色的川劇變臉到府表演等訊息,形成社群討論風氣並深耕品牌理念,提升心占率。另電商平台 PChome 24h購物在官方 YouTube 頻道也不定期邀請名人、KOL 擔任一日送貨員,藉由 KOL 一起體驗送貨及開箱,除了吸引更多元的消費者,也能以影片傳遞送貨的穩定度及貨物包裝完整等訊息,抓住消費者眼球,進行最直接的溝通

海底撈推出到府服務,美味火鍋、川劇變臉特色表演也能直送到你家!圖片來源:海底撈官方FB

成功由自己定義 風格消費才是王道

消費對於年輕人來說不只是滿足生活上的各種需求,更是能彰顯個人風格的管道,Z 世代年輕人渴望展現自我,因此品牌也紛紛推出客製化服務跟上年輕人的需求。

一直以來以親子族群為主要消費者的 IKEA 近期推出全台首間城市店,城市店以單身、北漂年輕人為目標消費者,更為了深入年輕族群首度推出獨家限定客製化電繡活動,在織品上可繡上專屬圖文,除了能展現消費者專屬風格外,又藉此宣傳品牌別出心裁的服務。又如最近被 Spotify 洗版的 Instagram 限時動態,廣受年輕人喜愛的音樂串流平台 Spotify 推出個人化的年度總回顧,讓用戶可以上傳到社群平台和社交圈分享自己的音樂品味、Podcast 興趣等,彰顯自己的風格,不僅能幫助消費者成為社交圈中的談資,也能藉由社群媒體進行病毒式傳播,提升品牌曝光度。

Spotify每年年末皆推出年度總回顧,吸引年輕人分享並提升品牌心占率。

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對Z世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!

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