台灣首家數據供應!OneAD 簽約權威數據交易平台 TTD

影音廣告平台 OneAd 今日發表「2019 年消費者跨媒體數位足跡報告」剖析 1800 萬不重複消費者(UUID)網路廣告行為,同時宣布上週已與國際知名 DSP 平台 The Trade Desk(TTD)合作,成為首家合作的台灣數據供應商。
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▲從左至右為 OneAD 果實夥伴葉毓輝總經理、陳宏守董事長、李素真執行長、郭瀧億總監。 Photo Credit: OneAD
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影音廣告平台 OneAd 今日發表「2019 年消費者跨媒體數位足跡報告」,剖析 1800 萬不重複消費者(UUID)網路廣告行為,同時宣布上週已與國際知名 DSP 平台 The Trade Desk(TTD)合作,成為首家合作的台灣數據供應商。同時,OneAD 也剛擴大辦公室,為員工帶來更多元的交流空間。

從數位原生世代看廣告趨勢

報告中特別整理數位原生世代(1990-2000 年出生)行為,指出這一代人是最新一批從大學畢業踏入職場的消費者,自出生以來就有網路的陪伴,觀察他們的數位媒體與裝置使用習慣,就可以推測行銷廣告接下來的主流大趨勢,對於行銷策略的擬定相當重要。

大數據與 AI 驅動

自動化與精準行銷當道,不過數位行銷強調大數據和人工智慧業者不在少數,OneAD 究竟有何特別?OneAD 說,他們的每日資料有來自 3000 萬資料源的 10 億資料點,數據不只大,還很多元,可以有效整合品牌廣告主、廣告受眾行為、外部資料,透過 AI 技術整理標籤並預測產業趨勢。比如用 RNN(遞歸神經網路)分析受眾興趣來決定廣告投放順序、用機器學習使用品牌自身與跨產業的垂直與橫向資訊,並預測有效的受眾族群。

多元人才與跨界工作文化

而適逢 OneAD 擴大辦公室的 house-warming party,他們除了表示會持續徵才以外,更主要的是增加了許多交流空間,讓員工可以有小包廂、沙發椅、站立工作台、景觀座位等選擇。OneAD執行長李素真強調,由於公司從概念、執行、產品到市場通通自己包辦,因此每個產品都需要高度跨專業合作,新的空間正是體現了這項核心精神。

▲OneAD 新上線的影音互動產品,網頁捲軸就能操控影片播放。Photo Credit: OneAD

5G 與 AR、VR:市場可行性才是王道

隨著新技術發展,除了 AI 以外,像 AR、VR、360 度影音都成了廣告格式話題新寵。不過 OneAD 對此顯得相當務實,因為其主打在台灣 99.8% 的受眾覆蓋率,展示廣告訴求能面對如此大量的受眾,而 VR 等展示技術裝置支援門檻太高、AR 和 360 度影片又需要相機權限,這些都是接觸消費者的障礙。

面對即將在 2020 前商轉的 5G,OneAD 也是以同樣標準看待,認為首先要受眾接受度高,那麼就可以開發應用相關的廣告展示產品或者數據收集管道,以幫助受眾與廣告主優先,而非為了技術而技術。

以下附上 2019 年消費者跨媒體數位足跡報告內容:

「跨裝置」、「跨媒體類別」與「跨消費者輪廓」數據

OneAD的AI大數據分析中顯示,台灣消費者網路行為碎裂而分散,因此藉由深度數據探勘,精準掌握高潛力消費者(註一)在「跨裝置」、「跨媒體」、「跨消費者輪廓」甚至是「跨影音格式」上不同數據表現行為,由於此族群將左右企業的溝通成效。對此OneAD針對高潛力消費族群,集結人工智慧、機器學習及演算法預測等行銷科技進行海量數據探勘分析,得出以下差異差異:

投資理財、健康、議題報導觀看時間最久

不論高潛力消費者是使用手機或桌機瀏覽,投資理財、健康與專題式議題報導頁面中的影音廣告,都讓其停留時間最久;但手機使用情境仍較分散,平觀觀看秒數約8.8秒,桌機的平均觀看秒數則約23.7秒。

桌機族也愛科技內容,男性為主要族群

除前述三種媒體報導類別外,桌機使用者在科技相關報導內容上觀看影音廣告的秒數也較為持久,平均觀看秒數約25.2秒;而OneAD也發現使用桌機的高潛力消費族群男性多於女性,且以15~17歲,以及55歲以上兩個年齡區間的族群居多。

手機觀看內容多元化,母嬰、商業行銷、投資理財、健康、議題報導、科技類別為大宗

高潛力消費族群在手機觀看內容類別則更為多元,在母嬰、商業行銷、投資理財、健康、議題報導、科技的媒體類別中,綜合之下的平均觀看秒數約為10.25秒;另外手機觀看的高潛力族群則是以女性為主,且各年齡層分布平均。

另外在龐大又碎裂化的數位足跡中,又以身處爆炸資訊、遊走於多種裝置間的「Z世代」最具代表。OneAD 也針對旗下廣大品牌的大數據資料庫中,蒐集全台210萬不重複,相當於涵蓋99.4%的18-24歲族群,發表Z世代數位足跡調查報導,並觀察出Z世代消費者實屬視聽動物,偏愛觀看影音廣告內容,且用手機觀看佔比高達68%;然在分眾、多屏等媒體碎裂化下,Z世代族群看得快卻沒耐心,養成數位原生代「高速率」、「低耐心」及「高主導性」的廣告觀看習慣。

智能 AI-powered 數據工場 四大科技徑程全面啟動數據應用

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)於今年1月發佈的《2019 年十大數位行銷趨勢觀察》,其中打造自家數據平台已列入各品牌主的重大行銷策略,而人工智慧也將逐步引領企業主走向全新產業格局。但若要讓人工智慧發揮真正功效,需以多方數據來源所構築的資料庫為基底,再運用AI核心技術與能力,才能真正掌握消費者輪廓。

AI-Powered 科技抓準消費者輪廓與品牌行銷力

在影音尚未成為主流時,OneAD 就已不斷創新影音格式,多年來已累積出不同消費者對不同格式的數據。目前 OneAD 在多源網海中擁有多達54億的消費者數據標籤,每一天得處理 3000 萬個資料源,10 億個資料點,累積至今已處理28兆的多元資料點,現在更發展出消費者對品牌情感連結的深度分析,同步也集結數據來源與智能洞察能力作為數位行銷策略利器,並精準地掌握碎裂網路環境下的數位足跡。

機器學習深度剖析 預測擴大消費群眾

另外,OneAD 更以機器學習深度分析掌握跨產業的高潛力消費者,將上億個資料點總歸戶成可以清楚描繪完整的 1800 萬個 OneID,每天快速、即時、動態地更新消費者屬性,以協助企業找到更佳、更廣的跨網,跨裝置、跨媒體、跨格式的定向受眾策略。

深度學習演算法 智能優化廣告體驗

針對高潛力消費者的觀看行為作預測及分析過後,接著透過深度學習遞規神經網路(RNN)演算法分析及預測,藉此即時優化觀看動態,同步結合智能廣告推薦引擎,最終更達成影音廣告觀看率 60% 及點擊率 33% 的成長。

跨媒體、平台與裝置 達成以人為本的數據探勘

在碎裂化的數位環境下,OneAD 貫徹以人為本的 AI 精神,在多裝置且多媒體的龐雜資料中,精準掌握出現在各地、各個裝置、各個媒體的消費者,整合單一且一致的消費者網路身份識別,並掌握多樣化的消費者屬性,藉此以展現高度行銷精準力及高效影音廣告投放科技。

註一:本文所指之高潛力消費者定義在 Out-stream 影音廣告中,桌機觀看 50% 與手機觀看 25% 的點擊行動者。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris



台達電子 5G 智慧工廠應用落地,升級智能產線助產值提升 75%

台達電子看見智造新力量,在遠傳 5G 專長助力下,打造全國首座 5G 智慧工廠,導入 5G 專網、人工智慧與物聯網應用於實際廠房。以下且看遠傳與台達如何達成 5G 智慧化產線,建構產能進化加速器。
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5G 商用啟動為智慧製造注入強大動能,高網速、低延遲、廣連結的特點成為製造業轉型的關鍵引擎。台達電子看見智造新力量,在遠傳 5G 專長助力下,打造全國首座 5G 智慧工廠,導入 5G 專網、人工智慧與物聯網應用於實際廠房。

台達產線自動化再升級,結盟遠傳 5G 實力締佳績  

台達深耕工業自動化領域 20 多年,積極實現智慧製造系統。5G 技術作為實現工業 4.0 的關鍵能達成更即時、精準的製程,提升產能效率,與台達推動智慧製造目標相契合,因此早在 5G 開台前台達即與遠傳一拍即合,成為國內投入 5G 智慧工廠的領先群。

台達在遠傳 5G 網路技術的支持下,率先於台達桃園一廠內生產線實際導入5G專網、AGV無人搬運車、AMR 自主移動機器人、AI 瑕疵檢測數據分析、AI 產線平衡(AI Line Balancing)、智慧監控(Smart Auditor)、MR 混合實境等先進應用,這條 5G 商用生產線的示範廠已於今年正式對外公開展示,以 5G 做為生產線核心,成功打造全國第一座 5G 智慧工廠。

photo Credit:遠傳

5G 商用生產線全運轉,滿足工廠產線快速配置、提升產能效率  

首個 5G 商用生產線即是架構在遠傳高可靠度、高覆蓋率、高客製化的 5G 企業專網,在廠房區域裡,台達 AMR 自主移動機器人透過 5G 與管理平台交換資料,於生產過程中智慧化人機協同作業,大幅縮減生產工時,並依據監測資訊即時下達指令,提高產能。

台達具工控產品的成熟開發能力,廠內產線的工作站有不同對應的機台,且機台設備各不同,為要能達到快速切換、少量多樣的效能,以遠傳 5G 導入 AI 產線平衡是關鍵一環。在切換產線之際,製程監視器須動態且彈性更換,同時落實 Smart Auditor,以智慧監控系統指派工作站,進而透過影像辨識確保操作、流程正確性,提升產能最佳化。

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透過 5G 技術,場域內的生產機器、設備與運輸載具更智慧化,採用 AI 瑕疵檢測數據分析,藉由 5G 即時傳送製程檢測產生的資料,進行大數據分析而能快速遠端調整製程,有助於提高檢測精準度、產品良率與產能。

遠距廠房管理無國界 遠傳 5G 專網成智造進化加速器

實際上,這次 5G 商用生產線也導入 Microsoft HoloLens 混合實境與物聯網數位雙生科技,達成 5G MR 遠距廠房管理、維修與監控,能加速人員培訓與經驗傳承,透過遠端產線巡檢,減少人工作業維護。

台達副總裁暨企業策略業務發展和聯盟總經理柯淑芬博士表示:「台達 5G PLC 智慧產線串聯智能機台結合遠傳 5G 通訊,打造完整自動化系統,以大數據優化流程,提高整體智能產線效益,在單位面積產值提升 75%,而在人均產值提升 69%,實測成果亮眼,相信與遠傳持續合作能創造更強大製造競爭力。」

內圖三-5G專網
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遠傳 5G 專網穩定又安全性高的效能、具備資料傳輸與場域空間規劃的高機動性、以及高度彈性的特質,成為解決製造業少量多樣、高頻換線的突破性關鍵,能夠一舉達成 AGV 跨區運送、MR 輔助備料與組裝、AOI 深度學習等產能提升的效益。近年來遠傳發揮 5G 專長持續發展遠傳大人物(大數據、人工智慧、物聯網)技術,結合產業需求發展,提供創新應用的解決方案,成為企業數位轉型的首選夥伴。

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本文章內容由「遠傳」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。