【硬塞CMO】LinkedIn 是怎麼做好內容行銷,讓自己破兩百萬按讚?

許多企業在內容行銷上的痛點是創建內容效率低落、內容行銷目標不明確以及不知道如何衡量內容的成效等等,讓企業在執行內容行銷時欲振乏力,希望尋求更有效益的行銷解法。全球知名商務社群媒體 LinkedIn 也曾面臨這些痛點,如今他們的臉書專頁已突破兩百萬人按讚。
評論
評論

本文作者為內容行銷高峰會,由作者投稿INSIDE。

許多企業在內容行銷上的痛點是創建內容效率低落、內容行銷目標不明確以及不知道如何衡量內容的成效等等,讓企業在執行內容行銷時欲振乏力,希望尋求更有效益的行銷解法。全球知名商務社群媒體 LinkedIn 也曾面臨這些痛點,如今他們的臉書專頁已突破兩百萬人按讚。

美國權威內容行銷機構 CMI 於 4 月 8 至 10 日,在美國聖地牙哥舉辦 ContentTECH 內容行銷科技年會,邀請 LinkedIn 全球內容及社群行銷經理 Megan Golden 來揭開其幕後 B2B 內容行銷策略與執行成果。

LinkedIn 全球內容與社群行銷經理 Megan Golden 受邀至 ContentTECH 主講。(Source: ContentTECH)

「新點子」不見得賺錢,熟悉感和相關性才是

Marketers are obsessed with “newness”, but “new” isn't what sells. Megan Golden 指出行銷團隊在發想點子時,「創新」是常見的迷思。

美國純果汁品牌 Tropicana 在 2009 年更新包裝上市後,收到大量消費者抱怨,認為新包裝沒有辨識度,在短短兩個月內虧損了將近 3000 萬歐元,新包裝面臨下市的慘劇;而在 2018 年進帳近 70 億美元利潤的迪士尼公司,觀察他們歷年所發行的電影,多半令人熟悉,要不改編為真人翻拍(例如小飛象、花木蘭),要不就是過去成功的故事再拍續集(星際大戰、超人特攻隊)。

Megan 分析,消費者平均一天會看到 5000 則廣告,只有 14% 的人會記住他們看到的最後一則廣告,8% 的人會想起公司或是產品,只有 2.4 % 的人認為廣告與他們有關。因此在發想點子時,拋開「創新」的執念吧,從熟悉感和相關性著手可能會收到更好的效果。

沒做 A/B 測試,就容易虧錢

Megan Golden 非常強調 A/B 測試的重要性,她的團隊稱為 LinkedIn 測試實驗室(LinkedIn’s Test Lab),唯有測試,才能知道什麼樣的主題、素材更吸引人,也藉此做出成效對比。以下列舉幾個他們在 LinkedIn 上執行 A/B 測試後發現的數據:

有統計數據與沒有統計數據的測試結果。(Source: ContentTECH)
  • 統計數據:有統計數據的貼文比沒有統計數據的貼文 CTR 高出 37%,並多出 162% 的曝光。
  • 明確 TA:有明確 TA 的貼文比沒有明確 TA 的貼文,CTR 提高了15%,轉換率提高了53%。
  • 指南範本:名為指南 Guidance 的電子書,比 eBook 成效更好。
  • 真實人物:人物圖比靜物圖高出 160% CTR 及 289% 轉換率。

除了上述已經學到的做法,他們還有大量的測試成果,Megan 最後再次強調 If you’re not testing, you’re losing money. 

別再猜測市場喜好了,測試之後得到的數據才能幫助你更了解市場,做出更好的行銷決策與內容。


【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

CloudMile 萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage (廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI 強大的文章產成器 「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。
評論
Photo Credit:CloudMile
評論

 CloudMile  萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage(廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI  強大的文章產成器「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。隨著行銷碎片化時代來臨,消費者的用戶輪廓越來越難拼湊,從獲取資料、數據分析,到廣告文案創作的最後一哩路,行銷人員必須借助更多工具幫忙,奪回行銷效益的掌握度。 ADsvantage 提供台灣中小企業行銷人員、廣告主及電商業者自助管理的廣告平台,大幅縮短廣告行銷人員作業時間。

 ADsvantage 推出新功能,受邀 2021 MarTech Asia 分享 AI 化數據行銷

日前全台最大的行銷科技盛會 2021 MarTech Asia ,阿物科技創辦人暨執行長林思吾號召 26 位業界領袖同台 ,現場及線上共有超過 1,800 位全球及台灣相關業者齊聚一堂,包括行銷科技之父 Scott Brinker、前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的重要趨勢及後疫情時代的新生態。 CloudMile 萬里雲營運長高斌恒也受邀分享,各個科技巨頭都紛紛有許多針對隱私權的規範和措施,消費者的線上線下界線越來越模糊。 當今行銷人所面對的難題不只是 SEO、投放優化而已,「數據」才是致勝關鍵,透過將許多流程自動化,省下時間與人力成本的情況下,達到更高的行銷目標,其中包括 Cookieless 時代來臨、深化 OMO 無縫體驗、打造顧客數據平台( Customer Data Platform , CDP )等議題都受到業界高度關注。

豐富跨國實戰經驗的 CloudMile 機器學習團隊,運用超過 500 萬的文案數據庫、橫跨 20 種產業以上的廣告量,結合廣告代理商 20 年以上行銷經驗,創造 ADsvantage 「 AI 智慧寫手」 新功能。 CloudMile 看見客戶對於數位轉型及運用 MarTech 行銷科技推廣商品的急迫需求,希望可運用 AI 技術之力,縮短廣告前期企劃、發想關鍵字詞、寫文案和廣告投放設定,同時還需跨組溝通,尋找資源協助的時程, ADsvantage 廣告智庫即是專為滿足客戶後疫行銷需求的一站式廣告營運平台解決方案。

人工智慧寫手結合電商平台, 加速行銷流程的最佳 AI 助理

 ADsvantage 全新 2.0 功能上線,採用 GPT 模型,為矽谷時下最夯的自然語言處理模型,推出全新 AI 智慧寫手功能,透過平台能協助客戶透過數據匯流、 AI 分析達到預測的成效,快速蒐集最熱門的關鍵字、文案內容,加速創意的過程並提升廣告效率。

此全新產品適合應用在電商等大型網購平台上,透過機器學習與 AI 科技應用,讓中間產製時間被大幅被縮短,並提升操作數位行銷的「效率」與「精準度」,像是電商平台即可透過採用 ADsvantage 的服務,有效提升自己在數位行銷上的競爭力。

Photo Credit:CloudMile
ADsvantage 全新 2.0 功能上線,推出 AI 華語文案生成工具「AI 智慧寫手」。/Photo Credit:CloudMile

 ADsvantage 產品介紹

運用 AI 科技力助企業數位轉型的 CloudMile 萬里雲,發表關鍵字數位廣告輿情系統 ADsvantage(廣告智庫),提供企業廣告主及電商平台,透過超過百萬的文案創意庫( Ads  idea ) 、 AI 智慧監控工具及 AI 智慧寫手,平均只要 3 秒即可生成一個廣告文案。 CloudMile 透過 Google 雲端、機器學習與 AI 大數據分析技術,致力協助企業落實數位轉型。疫情期間抓住需求開發的 ADsvantage ( 廣告智庫) 服務,透過服務台灣、新加坡、及香港逾 400 家客戶的專業經驗,將傳統的商業廣告運營模式數據化,提供企業廣告主一站式 Google Ads 廣告文案創作 AI 化平台。

本文章內容由「阿物科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。