蘋果和高通達成世紀和解,Intel宣布退出5G晶片市場

高通和蘋果於美東時間週二 (16 日) 宣布達成「世紀和解」,撤銷全球所有進行的專利訴訟,並簽署和解協議,終結纏訟多年的專利大戰。
評論
REUTERS/Stringer
評論

本文獲授權轉載自鉅亨網,結合原文蘋果和高通達成世紀和解 高通飆高逾23% 晶片族群狂歡英特爾宣布退出5G手機晶片市場

高通和蘋果於美東時間週二 (16 日) 宣布達成「世紀和解」,撤銷全球所有進行的專利訴訟,並簽署和解協議,終結纏訟多年的專利大戰。

週二 (16 日) 美股尾盤此消息傳出後,高通股價開始暴漲,漲幅高達 23.21%,創自 1999 年以來最高單日漲幅。蘋果股價短線也反跌轉升,一度走高逾 0.3%。

蘋果和高通週二 (17 日) 發布聲明表示,雙方達成為期 6 年全球專利許可協議,自 2019 年 4 月 1 日起生效,包括 2 年的延期選項和多年晶片供應協議, 蘋果還必須支付高通款項,但確切的金額數目不明。

高通與蘋果長期因專利技術問題對簿公堂,繼去年底中國、德國相繼禁售部分 iPhone,兩家公司近期在美國訴訟案仍持續進行中,週一 (15 日) 聖地亞哥法庭將開始審判,預計將持續到 5 月。如今傳出蘋果和高通達成世紀和解,激勵華爾街投資情緒,除了兩家公司股價齊揚外,相關晶片股亦大漲,費半指數週二更飆高 3.19%。

Wedbush Securities 分析師 Dan Ives 表示:「這對高通來說是一項重大勝利,雙方宣布和解著實令人感到意外,蘋果最終意識到,兩家對簿公堂就像孩子打架,蘋果未來在 5G 和 iPhone 銷量疲軟方面將面臨更大的問題,因此 (選擇) 不在法庭上與高通 (Qualcomm) 對抗。」

市場人士表示,早前華爾街擔心,高通和蘋果之間的糾紛可能會減緩蘋果 5G 手機推出的計劃,如今雙方達成和解,意味著蘋果未來新 iPhone 將採購高通 5G 晶片的可能性相當相當高。

就在高通與蘋果宣布結束專利大戰,簽署為期 6 年的晶片供應與專利許可協議幾小時後,英特爾(Intel)隨即表示,它將退出 5G 智慧手機市場。英特爾發表聲明指出,公司會繼續滿足現有客戶的 4G 手機晶片需求,但預計不會推出 5G 數據機晶片產品,包括原本計畫在 2020 年推出的產品。

之前已有分析師表示,英特爾恐趕不上在 2020 年推出 5G 手機用的晶片。英特爾發表聲明後,盤後股價上漲約 4%,公司表示,會在 4 月 25 日的財報中提出更多的細節。今年 1 月,英特爾任命 Robert Swan 為新的執行長,並在個人電腦銷售下滑的趨勢下,努力尋找英特爾的市場。除了退出現有的 5G 手機市場外,公司目前看好物聯網的未來。

Swan 在最新的聲明中指出,公司對 5G 的機遇以及網路走向雲端,感到相當興奮,但在智慧手機市場上,獲利能力與可獲得的回報並不明確。聲明說:「5G 仍然是英特爾的戰略重點,我們的團隊開發了一系列有價值的無線產品和知識財產。」

在英特爾退出之後,幾乎可以肯定,蘋果的 5G iPhone 將使用高通方案,及其所提供的零件。據稱,蘋果正研發將在 2020 年發布的 5G 手機。

責任編輯:李柏鋒


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
評論
Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
評論

透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。