網路廣告不可否認的未來——原生廣告

網路廣告的遊戲規則正悄然改變,不再守著傳統的橫幅式廣告,而是圍繞著使用者體驗和產品本身,開始重新設計廣告的形式與樣貌。
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Nobody reads advertising. People read what they want to read, and sometimes it's an ad.

──  Howard Luck Gossage

沒有人想看廣告。人們看那些他們想要看的,有時就是一則廣告。

網路廣告的遊戲規則正悄然改變,不再守著傳統的橫幅式廣告,而是圍繞著使用者體驗和產品本身,開始重新設計廣告的形式與樣貌。從 Google 的搜尋廣告、Facebook 的 贊助廣告(Sponsored Stories)、Twitter 的推文廣告等等,都是推翻傳統模式的新型廣告型態,以一種更能融入網站環境本身的型態,將廣告置入其中。

什麼是原生廣告(Native Ads)

提出原生廣告(Native Advertising)是網路廣告未來趨勢的 Dan Greenberg 製作了投影片為原生廣告做更完整的詮釋,以下由筆者節錄部分投影片進行解說:

相較於原生廣告(Native Ads),先讓我們來看看什麼是非原生廣告(Not Native Ads),很簡單,大概就是那些你一眼就看得出是廣告、會馬上忽略跳過的那些廣告,如下圖,此外還包括那些瀏覽網站到一半會突然跳出來干擾你的廣告。

 

原生廣告該怎麼做?

看看擁有大量使用者的社群網站 Pinterest,你能想像在 Pinterest 的網頁周圍充滿廣告的樣子嗎?

是否覺得 Pinterest 原有瀑布流式排版的美感都被破壞了,令你避之而不及呢?既然傳統式廣告不再受到歡迎甚至令人厭惡時,如果廣告能改以原生的方式出現,像在 Pinterest 中成為其中一則 Pin,不僅不會干擾你的瀏覽過程,更能以原生內容的形式出現在網站,是否要點開觀看廣告內容,皆取決於使用者的選擇。

原生廣告應具備的三種條件:

1. 視覺整合: 像是在 Twitter 的廣告化身為一則推文,盡量以符合網站內容不突兀的形式出現(當然還是要在某個小角落註明這是一則廣告)。

2. 使用者選擇權: 讓廣告成為網站內容的一部分,由使用者決定是否要點開廣告,而不是突然跳出來或放大干擾使用者。

3. 具有價值的內容: 在製作原生廣告時,要傳遞具有價值的內容,如果使用者點開廣告後卻發現,這只是一個惡作劇或想讓使用者嚇一跳的廣告,不但無法替品牌宣傳,反而會造成反效果,原生廣告應傳達有趣、有教育意義、訴諸情感面、具啟發性等等有價值的內容。

 

最後,讓我們來看看  Dan Greenberg 分析各大網站的原生廣告應該從哪裡下手吧!

Google 的原生廣告在:搜尋

Facebook 的原生廣告在:社群動態

Twitter 的原生廣告在:溝通

Yahoo 的原生廣告在:內容

 

Dan Greenberg 完整投影片:


佈雲今日 ‧ 決勝未來──數位轉型的現在進行式! AWS 台灣雲端高峰會 8 月 10 日盛大登場

2022 AWS 台灣雲端高峰會將於 8 月 10 日在台北南港展覽二館盛大登場,聚焦雲端 9 大主題、超過 45 場產業與技術專題演講,為開發者與經理人提供深度交流機會,任何與雲端有所接觸的工作者都不容錯過。
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AWS 公開年度雲端技術盛會── 2022 AWS 台灣雲端高峰會(AWS Summit Taiwan)即將在 8 月 10 日至 8 月 11 日於台北南港展覽館二館舉行!歷經新冠疫情紛擾,睽違兩年 AWS 台灣雲端高峰會即將重回實體舉行,讓每位參與者走入規劃豐富的實體專區與各路開發者深度共學。立即報名點此

今年主題「佈雲今日 ‧ 決勝未來」明顯表達數位轉型已是現在進行式。隨著新冠疫情及國際局勢改變的雙重影響,全球迎來的新常態經濟模式使雲端技術不再只是企業應變關鍵,更是走向安全、永續,以及鏈結未來的必經之途。因此,2022 AWS 台灣雲端高峰會中將展示當代最前瞻的雲端趨勢,帶領參與者運用現代化雲端洞悉市場數據,探索商業與技術的無限可能。

聚焦九大雲端主題:基礎設施、技術開發、數位轉型到產業實務面面俱到

photo credit:AWS

今年 AWS 台灣雲端高峰會不只集結領域中傑出的 AWS 技術專家、產業代表以及社群領袖,舉辦超過 45 場的產業及技術專題演講,分享最佳實踐案例、 Demo 實機展演和客戶案例分析,還規劃包含證照認證、實作演練、 CISO 實戰工作坊等與 AWS 相關課程及工作坊。除此之外,會場也設置「AWS Game day & Developer Lounge」與「新創焦點」兩大專區,讓會眾能在精心規劃的空間內與其他開發者、新創公司透過高度互動的競賽與短講,深度交流彼此技術與經驗。

立即報名:2022 AWS 台灣雲端高峰會

2022 年, AWS 台灣雲端高峰會致力打造深度交流的產業平台,聚焦雲端技術的九大面向,搭配各具特色的活動設計,從基礎設施、技術開發、數位轉型到產業實務面面俱到。不僅為 C-level 與資深技術人員、企業經營與 IT 決策與管理者精心規劃議題內容,也在特別企劃內容中,為 IT Pro 、解決方案架構師、開發人員、工程師與維運管理人員提供最佳實務經驗,讓無論 AWS 初學使用者還是資深產業經理人,都能在高峰會中吸收新知、了解趨勢,提升自我能力與視野。

無分初學大師,只要接觸雲端,你就應該參加 AWS 台灣雲端高峰會

符合以下關鍵字之一,你就應該參與 AWS 台灣雲端高峰會:

  • 學無止盡-開發者、工程師、架構師
  • 商業創新開發-新創團隊技術團隊成員
  • 最佳化生產力- IT 專業人員、技術支援經理
  • 掌握趨勢-創辦人、經營決策者
  • 自我精進-學生、教職員、研究員
  • 洞見趨勢-任何關注雲端趨勢者

AWS 台灣雲端高峰會首日聚焦雲端服務、開發技術及新創,以技術相關內容為主,較適合具備初級主題知識之開發人員、工程師與 IT 專業人員;次日則圍繞產業解決方案提供、數位轉型等,以應用相關內容為主,較適合欲了解雲端技術如何為企業經營加分之經營決策者、解決方案架構師以及系統管理員。

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如此縝密的規劃,無論是初上雲端的新手,還是乘雲縱橫產業多年的技術大師,甚至是非技術相關人士,都能在高峰會中依照自身工作職掌和興趣,安排個人化的專屬議程,從不同主題和技術能力演講中,滿足個人技術或視野的成長。

最重要的是, 2022 AWS 雲端高峰會為免費參加,絕對是任何需要開拓雲端新經濟、自我加值的工作者不可錯過的年度盛會。

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photo credit:AWS

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