揭數位廣告「公道價」開放資料,台北數位指數新增 UAC 指標

「台北數位指數」是全台唯一可取得各行業 Google 廣告平均價格的線上數據資料庫。每月定期公布新數據,上線一季後,累計已獲得近 7 萬用戶的造訪,其中約 3000 人會重複造訪並查詢詳細的價格資料。創辦人藍信彰博士估計,業界從業人士約在 2000 人之譜,活躍訪客不僅佔台灣數位行銷從業人員中相當高的比例,還有學術、大企業內部價格調查等活躍使用者。
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Photo Credit: 台北數位集團 ▲台北數位集團藍信彰董事長
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以下內容取自台北數位集團新聞稿,INSIDE Mia 編輯修改。

台北數位指數」是台灣地區唯一可取得各行業 Google 廣告平均價格的線上數據資料庫。台北數位集團於 2018 年 12 月上旬首次公布台北數位指數後,每月定期公布新數據,累計已獲得近 7 萬用戶的造訪,其中約 3000 人會重複造訪並查詢詳細的價格資料,台北數位集團創辦人藍信彰博士估計,業界從業人士約在 2000 人之譜,活躍訪客不僅佔台灣數位行銷從業人員中相當高的比例,還有學術、大企業內部價格調查等活躍使用者。

美中不足之處,是這些價格資料為台北數位集團旗下廣告公司帳戶統計而來,儘管市佔不低,但當然並非全台所有數位廣告之數據。對此藍信彰博士歡迎各界公開數位廣告價位資訊,一起促成訊息透明化,建立專業的廣告生態系。

藍信彰博士表示,該集團將會持續解讀與公布新的數據,促進台灣行銷業資訊公開透明,進而推升產業整體的品質。他也理解這工作吃力不討好,除了標記統計資料「花了不少加班費」,公開價格也可能讓業務失去模糊空間議價能力,甚至引發購買價格高於平均的客戶質疑。藍信彰博士也表示,雖然廣告種類相同,但要達成不同的需求自然得付出不同金額,他們也會持續溝通盼廣告主理解。

由於 Google 不斷地推出新的行銷功能,因此,台北數位指數比起股票的指數要複雜許多。「他是活的,會隨時間不斷的更新其內涵與表達方式」藍信彰表示。例如:影音廣告在十年前基本上是可忽略的,但過去五年快速成長。因此,台北數位指數目前用了三條曲線來表達 Google 關鍵字搜尋廣告、圖片廣告和影音廣告價格的變化。2019 年第二季起,台北數位指數將推出第四條廣告價格曲線,來表達 UAC (應用程式廣告)價格的變化。原因是 UAC 廣告量正逐步在增加,在台灣 Google 數位廣告中投放佔比已漸漸突破 10%,加上使用者回饋要求,需要新增一條曲線來讓現階段廣告價格指數更加完整。

UAC 廣告是 Goolge 針對 app 的發布商所提供的一種全自動廣告投放功能,讓發布商可以簡單又快速的推廣其 app。此一功能愈來愈受到遊戲業者和 app 發行商的青睞,因為比起用人工投放,Google 的 AI 投放,效果更好也更能掌握時效。

網路廣告業是目前最受 AI 技術影響的一個產業。數位廣告的投放很重視數據分析和機動調整,原因是廣告可能出現的版位數以百萬計,價格又是即時競價。因此,長期來看人很難跟 AI 比。

以 Google 的代理商亞普達為例,過去亞普達是以人員培訓紮實在業界被稱道,但 2018 年開始,亞普達的 AI 投放效果逐漸超越其人員的投放效果。因此,如何最大化人與 AI 的合作,就成為其內部的最大課題。AI 技術也將成為影響未來廣告價格的重要因素之一。

AI 會不會取代人類?藍信彰博士認為公司可以從調適讓人員應用 AI 工具達成更好的效果,而長期來說,若 AI 取代了核心業務,就要以 AI 調整流程以及組織架構。比如廣告投放上 AI 效率勝過人類,那麼可以將人員主力放在客戶溝通,甚至在徵才時就要將溝通能力納入重點考量,而非照舊應徵投放能力強卻不善言辭者。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Anny


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完善應對遠端辦公:Nutanix 實現營運現代化 自由建構隨心運行

遠端辦公成為主流,企業應該如何因應?Nutanix 透過建立更靈活、簡單且有彈性的雲端服務及超融合基礎架構,讓遠端工作與 IT 維運不再成為一大難題!
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近日隨著疫情持續升溫,遠端辦公逐漸成為主流,許多企業也因此面臨遠距工作的挑戰。Nutanix 透過隱形和自動化的 IT 基礎架構來持續提供客戶更靈活、簡單、有彈性且可適應客戶不斷變化需求(包括各種遠端工作需求)的雲運算解決方案。超融合基礎架構 (HCI) 結合了運算、虛擬化、儲存、網路、混合雲和安全性,讓部署虛擬桌面環境等任務變得更加快速輕鬆。傳統 IT 架構要花費數週時間才能完成的任務,使用 Nutanix 可能只需要幾小時。可攜式、訂閱制軟體許可更提供了寶貴的靈活性,IT 基礎建設不再需要與特定的硬體設備和單一雲端配置配合,這在全球供應鏈受影響的情況下至關重要。

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超融合基礎架構 (HCI) 市場在過去幾年中一直快速發展。一開始是一個以硬體為中心的市場,專注於一次性採購數據中心的硬體和軟體的便利性,但隨著以軟體為中心的技術供應商和客戶等意識到最大的價值和創新在於軟體,它便迅速地轉變著,IT 行業逐漸發展為採用軟體定義的產品,對於密切關注 HCI 市場的人來說可能並不奇怪,但對 IT 行業來說是一個巨大的變化。

這種轉變也帶來了挑戰,IDC(國際數據資訊公司)分析了使用 Nutanix 和過往傳統基礎架構兩者之間的差異,透過建構於超融合基礎架構的 Nutanix 解決方案,對企業所帶來的效益,並在白皮書詳細敘述:

1.來自 Nutanix 客戶的獨立觀點,關於他們如何減少平均 62% 的總體擁有成本(TCO),並達到平均 477% 的投資報酬率(ROI)。

2.在 IT 基礎架構、員工生產力、風險減緩、業務生產力及敏捷性之間詳細分攤利潤。

3.如何評估並善用建構於超融合基礎架構的企業雲解決方案,其中的機會、挑戰,以及關鍵趨勢。

下載詳閱 IDC 白皮書請點擊此處:https://pse.is/3jeagm

*即日起至 2021/7/17(六) 23:59,凡於此網頁填寫資料下載解決方案電子書,即可獲得抽「 CASETiFY 便攜版 UV 防疫殺菌機(1名)、SPIRIT 2020 隨身酒精噴霧掌心瓶(3名)」 的機會。

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同時,Nutanx 連續兩年榮獲 Gartner 評選為超融合基礎架構(HCI)魔力象限客戶首選。Gartner「客戶首選」的認證是基於過去一年中多家供應商的超融合基礎架構,共 68 個客戶評分的回饋。自從 Gartner 開始追蹤市場以來,Nutanix 已有 360 多條評論,平均得分為 4.8,滿分為 5。

Nutanix 的顧客表示:

可處理所有產業的複雜數據中心工作量
「我們已全面導入 Nutanix 平台。Nutanix 的員工幫助我們實現計劃,且為我們提供解決方案的架構,更為我們整合了一些有挑戰性的遊戲軟體。」
-服務業的資料庫管理員

Nutanix企業雲平台評論
「Nutanix 憑藉其虛擬化、計算和儲存功能,使資訊科技工作明顯變得更加輕鬆。我不得不說,不僅是對資訊科技產業有益,對公司也是如此,因為它大大降低了成本!該平台提供可擴展的高性能儲存和虛擬化服務,且在價格相同的情況下,提供給我們易於升級虛擬機的工具。在常規環境中我們有很多考量因素,確實很難做到這一點。」
-服務業的電腦工程師

有史以來最棒的超融合基礎架構
「Nutanix 提供最棒的超融合基礎架構!我已經使用該服務許多年,來協助管理整個虛擬環境,並同時監測服務和維護重要商業活動的連續性,困難之處在於其由共享資源的節點組成,但每個節點中都有磁碟、記憶體、CPU 和其他資源。」
-醫療業的系統操作員

易於實施且不斷成長的產品
「這個產品和它的專業服務超出了我們的期待。我們仍然將 VMware 與 Nutanix 結合使用,但是從傳統的三層式架構系統到 Nutanix 的更換非常簡單。我們也使用了專業服務,在請專業人員到現場支援後,即使後續沒有他們的服務,我們也可以輕鬆地設置。該產品的效果很好,易於操作且非常直觀,Nutanix 持續在創新並整合與創建新產品。」
-金融業的資訊科技經理

易於安裝且令人讚嘆的成長系統
「這是一個百分之百完整、效果很好的軟體。我們沒有任何使用上的問題,至今也沒有看到故障的地方。」
-教育業的網路工程師

以客戶為中心是 Nutanix 的核心理念之一,公司連續六年獲得顧客忠誠度指標 90 分,以及獲得截至 2020 年第二季的 97% 顧客留存率,使客戶滿意的承諾得到了認可。

隨著許多公司為遠端工作做準備,Nutanix 繼續為其全球近 16,000 個客戶(包括來自全球近900 個企業的 2,000 位客戶)提供智慧、簡單、彈性的雲端軟體解決方案以及出色的客戶服務。該公司靈活、可擴展的超融合基礎架構解決方案提供了在不確定時期內所需的靈活性,可擴展性和性能,以及易於部署和管理的 Nutanix 產品。

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