揭數位廣告「公道價」開放資料,台北數位指數新增 UAC 指標

「台北數位指數」是全台唯一可取得各行業 Google 廣告平均價格的線上數據資料庫。每月定期公布新數據,上線一季後,累計已獲得近 7 萬用戶的造訪,其中約 3000 人會重複造訪並查詢詳細的價格資料。創辦人藍信彰博士估計,業界從業人士約在 2000 人之譜,活躍訪客不僅佔台灣數位行銷從業人員中相當高的比例,還有學術、大企業內部價格調查等活躍使用者。
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Photo Credit: 台北數位集團 ▲台北數位集團藍信彰董事長
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以下內容取自台北數位集團新聞稿,INSIDE Mia 編輯修改。

台北數位指數」是台灣地區唯一可取得各行業 Google 廣告平均價格的線上數據資料庫。台北數位集團於 2018 年 12 月上旬首次公布台北數位指數後,每月定期公布新數據,累計已獲得近 7 萬用戶的造訪,其中約 3000 人會重複造訪並查詢詳細的價格資料,台北數位集團創辦人藍信彰博士估計,業界從業人士約在 2000 人之譜,活躍訪客不僅佔台灣數位行銷從業人員中相當高的比例,還有學術、大企業內部價格調查等活躍使用者。

美中不足之處,是這些價格資料為台北數位集團旗下廣告公司帳戶統計而來,儘管市佔不低,但當然並非全台所有數位廣告之數據。對此藍信彰博士歡迎各界公開數位廣告價位資訊,一起促成訊息透明化,建立專業的廣告生態系。

藍信彰博士表示,該集團將會持續解讀與公布新的數據,促進台灣行銷業資訊公開透明,進而推升產業整體的品質。他也理解這工作吃力不討好,除了標記統計資料「花了不少加班費」,公開價格也可能讓業務失去模糊空間議價能力,甚至引發購買價格高於平均的客戶質疑。藍信彰博士也表示,雖然廣告種類相同,但要達成不同的需求自然得付出不同金額,他們也會持續溝通盼廣告主理解。

由於 Google 不斷地推出新的行銷功能,因此,台北數位指數比起股票的指數要複雜許多。「他是活的,會隨時間不斷的更新其內涵與表達方式」藍信彰表示。例如:影音廣告在十年前基本上是可忽略的,但過去五年快速成長。因此,台北數位指數目前用了三條曲線來表達 Google 關鍵字搜尋廣告、圖片廣告和影音廣告價格的變化。2019 年第二季起,台北數位指數將推出第四條廣告價格曲線,來表達 UAC (應用程式廣告)價格的變化。原因是 UAC 廣告量正逐步在增加,在台灣 Google 數位廣告中投放佔比已漸漸突破 10%,加上使用者回饋要求,需要新增一條曲線來讓現階段廣告價格指數更加完整。

UAC 廣告是 Goolge 針對 app 的發布商所提供的一種全自動廣告投放功能,讓發布商可以簡單又快速的推廣其 app。此一功能愈來愈受到遊戲業者和 app 發行商的青睞,因為比起用人工投放,Google 的 AI 投放,效果更好也更能掌握時效。

網路廣告業是目前最受 AI 技術影響的一個產業。數位廣告的投放很重視數據分析和機動調整,原因是廣告可能出現的版位數以百萬計,價格又是即時競價。因此,長期來看人很難跟 AI 比。

以 Google 的代理商亞普達為例,過去亞普達是以人員培訓紮實在業界被稱道,但 2018 年開始,亞普達的 AI 投放效果逐漸超越其人員的投放效果。因此,如何最大化人與 AI 的合作,就成為其內部的最大課題。AI 技術也將成為影響未來廣告價格的重要因素之一。

AI 會不會取代人類?藍信彰博士認為公司可以從調適讓人員應用 AI 工具達成更好的效果,而長期來說,若 AI 取代了核心業務,就要以 AI 調整流程以及組織架構。比如廣告投放上 AI 效率勝過人類,那麼可以將人員主力放在客戶溝通,甚至在徵才時就要將溝通能力納入重點考量,而非照舊應徵投放能力強卻不善言辭者。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Anny


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疫情竟使童婚比例暴增?2023 年前將新增 400 萬女童被迫成婚

全球有無數女童正在面臨貧窮、家暴、性別暴力、失學的困境,在動盪不安的 Covid-19 威脅下,女童遭受的生命危機更勝以往,而你我都不該漠視。立即加入世界展望會的資助兒童計劃,不再讓悲劇發生。
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Photo Credit:世界展望會
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在新冠疫情、武裝衝突的影響下,阿富汗女性與兒童正面臨重大威脅,不僅人身自由、教育、工作等權利備受衝擊,近期更傳出 12 歲女童被強擄配婚給軍人的消息,使當地長期存在的「童婚」問題更加嚴重。事實上,不只是阿富汗,全世界仍有無數女童深陷在不安與恐懼中,面臨童婚、童工、貧窮,以及女性割禮等殘酷傳統文化等挑戰,這一關又一關的生存考驗,只因為她們是女生。

女童困境恐怕比你想像的嚴重——關於性別暴力、童婚

根據聯合國統計,每年有 1,200 萬未成年女童結婚,她們大多是因為民間習俗或經濟弱勢而被迫成婚,婚姻不僅逼迫這些女童放棄學業,其遭受家暴的風險也將大增,甚至被迫從事性行為,使得尚未發育完全的身體備受負擔;許多未成年少女因為懷孕或分娩併發症死亡,嬰兒胎死腹中或夭折的機率也更高。

來自緬甸的 17 歲少女荷拉(Hla)就曾是性別暴力與未成年婚姻的受害者。在她12歲時,一場重病帶走了她的母親,而酒精成癮的父親根本顧不了這些孩子,因此荷拉被迫離家、在街上討生活。為了尋求避風港,荷拉甚至嫁給了大她 15 歲的男子,並在 14 歲成為一名母親,但生下孩子沒多久後,丈夫便另尋新歡,留下荷拉和孩子相依為命。無助的荷拉為了不讓孩子跟著吃苦,只能忍著思念的痛苦,把孩子送到安置機構。

Photo Credit:世界展望會/荷拉小時候常跟著爸媽到各個城市的慶典或嘉年華活動兜售玩具,並以此維生。然而非常微薄的收入,根本無法支撐荷拉與 13 個兄弟姊妹的生活。

幸好在荷拉最低潮的時刻,遇上了世界展望會。在世界展望會的協助下,除了支持荷拉重建身心健康,也提供她職業訓練的機會,培養一技之長。僅管有些髮廊仍因荷拉的經歷而不願接受她,但在世界展望會的引薦下,現在的荷拉已找到一份穩定的髮廊實習工作,每月都能賺取 20 美元的薪水,並和同事們住在一起、彼此照顧。從街頭遊童到髮型設計師,荷拉因為世界展望會出現在她的生命中,而有了希望。

Photo Credit:世界展望會/荷拉說:「我住在街頭時,常常受到男性的輕蔑和不尊重。即使我根本沒有做錯事,也常常得躲避警察取締,生活充滿恐懼和不安。很感謝世界展望會的幫助和支持,我才能把自己的人生拉回正軌,創造更好的未來。」

女童困境恐怕比你想像的嚴重——關於失學、文盲、童工

荷拉的故事絕不是少數案例。事實上,許多女童不只遭受可怕的性別暴力,也因為貧窮或環境動盪,而被迫放棄受教育的權利,成為失學的童工,甚至不得不從事對身心發展有害的勞動工作。根據聯合國資料,全球童工人數在疫情的影響下,20 年來首次增加至 1.6 億;而全球約 7 億人口的文盲當中,女性就佔了 2/3。困在社會底層的弱勢女童,身心備受煎熬,急需你我關注。

印度女孩珊蜜拉,便是弱勢女童的縮影之一,遭遇令人心疼。珊蜜拉(化名)原本是個熱愛上學的女孩,14 歲時由於家中經濟無法負擔她繼續升學,因此被送到孟買與姊妹們一起工作,幫助家中生計。當時,珊蜜拉請妹夫幫她找工作,沒想到卻是噩夢的開始,妹夫將她送到人口販子手上,珊蜜拉被推入妓院工作,並經歷長達三個月地獄般的生活。

「只有我工作了才會有飯吃。如果我不工作,妓院老闆、甚至是客人就會拿皮帶打我。我被迫喝酒、他們會拿菸燙我的手。我一直在哭,求他們放我回家。」後來珊蜜拉得知自己陷入險境是受親人所害,整顆心都碎了。

Photo Credit:世界展望會/珊蜜拉好不容易說出那段記憶:「我經歷的那些,希望沒有其他任何女性需要經歷。我承受了非常多的痛苦,那是一段很難熬的時期。白天會有 12 到 14 個男人,晚上則會有 15 到 16 個。一整天工作完後,所有的女孩會被送到荒郊野外中的一棟建築物裡休息,整間房間裡只有一扇窗戶。因為太偏遠,即便我們大吼著求救,也沒有任何人會聽到。」

終於有一天,珊蜜拉和其他女孩們的工作場所遇到警察臨檢,珊蜜拉便趕緊抓住機會向警方求救。成功獲救的同時,同樣在場的妹夫和妓院老闆也遭到警方逮捕。接著,珊蜜拉花了數個月的時間輾轉換了好幾間避難所,最後終於回到家人身邊。

在家人的陪伴以及世界展望會的支持下,珊蜜拉終於踏上復原之路。由於人口販運的受害者往往受到許多暴力與虐待而留下嚴重陰影,這段遭遇遂成為她們心中無法說出口的痛,且大多數受害者因地處偏遠、經濟貧困,或是覺得丟臉、自責等心理因素,難以取得身心重建的專業支持。因此,世界展望會提供包括創傷後症候群、焦慮、憂鬱、恐慌、斯德哥爾摩症候群、藥物濫用等醫療與心理照護,讓更多像珊蜜拉一樣遭遇創傷的女童,得以重建生命。

Photo Credit:世界展望會/珊蜜拉現在加入了印度世界展望會的受害者支持團體,踏上了復原之路。

你有力量打破女童困境:資助 1,000名 女童,扭轉 1,000+ 個家庭命運

在 Covid-19 的疫情衝擊下,脆弱國家的資源更加緊縮,這也讓兒童面臨前所未有的考驗。世界展望會的分析報告指出,2020 年 3 月全球疫情爆發後,與 2019 年相比,童婚案例在許多社區暴增了一倍以上;而童婚的增幅速度,更攀升到25年來最高,若無法改善,預估 2030 年前全球將再增加 1000 萬名兒童新娘。

對於女童而言,貧窮、家暴、性別暴力、失學等問題是無法分割的,這些威脅往往彼此連動、加乘,為女童的生命帶來嚴重打擊。但從上述的實際案例可以發現,受困女童的命運並非不能扭轉,只要世界上某個角落的某一個人願意付出行動,女童的生命就有希望曙光。

世界展望會推動「資助 1000 個女童 挺聲而進 願景無懼」行動,期待在 10 月 11 日女童日前,能為 1000 個女童找到資助人,每個月 700 元,就能翻轉一個女童的生命,為她提供安穩的生存環境與受教權,並將這份改變延伸至女童的家庭與周遭社區,帶來正向影響力。讓我們一起阻止女童悲劇再次發生,現在,就加入改變世界的行列!