行銷、廣告界眾星雲集!香港貿發局MarketingPulse 論壇 3/20 登場

繼去年度首屆邀請重量級來賓,請來 De Beers 全球品牌總監、樂高集團 (LEGO) 前全球品牌發展總監 Sara Riis-Carstensen、無印良品總監鈴木啓等主講,今年更有 Burger King、Endeavour 全球品牌最前線分享!
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Photo Credit: 香港貿發局
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隨著資訊爆炸,品牌要在眾多廣告中脫穎而出吸引用戶的門檻越來越高,除了清晰的品牌定位、優質內容甚至運用新的AI、大數據工具等等都成為品牌主的必爭之地,新創公司大膽試錯與傳統品牌轉型過程中,行銷人才更需要對市場保持敏銳的洞察力,今年由香港貿發局舉辦第二屆 MarketingPulse 論壇,將於3月20日灣仔香港會議展覽中心舉行。

Burger King、Endeavour 環球品牌最前線分享

繼去年度首屆邀請重量級來賓,請來 De Beers 環球品牌總監、樂高集團(LEGO) 前全球品牌發展總監 Sara Riis-Carstensen、無印良品總監鈴木啓等主講,探討如何建立品牌策略、善用科技提高用戶體驗並打造內容為王的社群行銷,來到第二屆更有來自全 40 多位在行銷品牌推廣享具盛名的 CMO 及廣告專才分享最前線的趨勢觀察。

首先以「向營銷新時代出發」為題的主論壇,請來 Uber 前首席品牌長、iTunes及Apple Music前全球消費市場總監 Bozoma Saint John ,不少讀者可能對她的印象就是 2016 年蘋果全球開發者大會 WWDC 上介紹 Apple Music 的新介面的身影。

Bozoma Saint John 從 Apple 到 Uber 現在她來到娛樂、體育及行銷業務的公司 Endeavour 擔任 CMO。Bozoma Saint John 曾獲 Ad Age 評選為50名最佳創意人,憑著創新行銷及宣傳策略的她是全球行銷界的重要代表之一。在論壇上將分享讓品牌引領潮流的要訣,同時啟發業者以創新的手法訴說品牌故事,提升品牌體驗。

除此之外,還有漢堡王環球品牌總監 Marcelo Pascoa 也將擔任講者。相信各位讀者們對於過去漢堡王在廣告操作的大膽風格與創新創意都不陌生,像是去年網路中立性的華堡廣告、彰顯性別平權的彩虹包裝紙等等在全球瘋傳,深究其背後漢堡王如何與時俱進,又是如何透過創意塑造更有趣的品牌推廣?曾為可口可樂等國際品牌樹立鮮明立體的形象的 Burger King 全球品牌總監 Marcelo Pascoa 將在論壇上為大家帶來最真實的幕後分享。

數位工作坊 領導品牌親自上陣教授

本次論壇的講者匯聚全球知名廣告行銷人才,還包含TwentyFirst CenturyBrand 共同創辦人及 CEO 喬納森·米爾登霍爾 (Airbnb前 CMO )、卡樂 B 株式会社執行役員兼海外事業本部本部長笙啓英,以及 LIVELY 創辦人 Michelle Cordeiro Grant,在會中他們將談論如何為知名品牌在市場創造話題。

除了論壇以外,今年活動中更各設有數位行銷工作坊,包含 Google、百度、LinkedIn、Cloudbreakr 等知名企業將親自上陣教授數位行銷、SEO、人工智慧與網紅行銷、如何建立個人品牌等。

今年 INSIDE 將前往活動現場,為讀者們直擊並帶各位掌握第一手的行銷趨勢觀察。更多 MarketingPulse 細節可前往活動頁面。INSIDE讀者立即登記可享六折優惠!(六折優惠碼 : MPR19N4P) 。

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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