全球首個破億 IG 品牌帳戶-《國家地理》背後社群經營策略

先前在 IG 上熱門的蛋照成為全球最多讚的圖片,而近日全球 IG 又誕生一項全新紀錄,來自美國的《國家地理》所經營的 IG 帳號 ,成為首個全球追蹤人數突破一億的品牌帳號。
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Photo Credit:《國家地理》
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IG 成為時下社群行銷必爭之地,先前在 IG 上熱門的蛋照至今獲得 5310 萬個讚突破世界紀錄,而近日全球 IG 又誕生一項全新紀錄,來自美國的《國家地理》(National Geographic)所經營的 IG 帳號 @NatGeo,成為首個全球追蹤人數突破一億的品牌帳號。

雜誌轉型 社群經營策略:真性情的作品

《國家地理》至今共發佈 19,537 貼文,對於背後有龐大專業攝影師的他們來說,要照出海量攝影作品並非難事,不過以一間老牌雜誌來說,更重要的是他們已經用人數突破一億這件事,證明自己逐漸走向社群轉型成功之路。

自從 1889年首次在《國家地理》雜誌發表照片以來, 這四年間他們積極把雜誌載體藉由網路轉移到社群工具上,並且讓攝影師與使用者之間產生更多連結,也讓《國家地理》的品牌觸及到全球更多用戶。

《國家地理》IG 背後經營策略是直接讓 130 多位攝影師共同維護帳戶,讓他們能隨時隨地直接將影像發在動態牆或是限時動態中,公司認為這種幾乎面對面的即時管理,能讓品牌帳號打造與眾不同的真實性。

《國家地理》雜誌雖然為傳統媒體出身,然而從背後攝影師共同經營起的帳戶卻跳脫以往雜誌的工作型式,其中一位攝影師 Aaron Huey 接受外媒《Adweek》採訪時表就說,過去雜誌出刊受到篇幅限制,且可能需要花上一年半的時間才能拍到 8 張至12 張雜誌規格的圖片,但同樣的時間花在 IG 上,花上同樣的時近也許可以說 30-50 個不同故事,可以傳遞的內容不再受雜誌格式所限制。

限時動態出現 顛覆拍攝習慣

除了動態牆單張、多張發布,IG 限時動態的出現也是一項顛覆雜誌攝影師拍攝習慣的新產物。對他們來說,過去每張照片需要費盡千辛萬苦構圖、取景、對焦、調色最終才能刊登雜誌上,但現在要在看到畫面當下立即分享圖文又是一項新挑戰。不過久而久之,幕後經營的攝影師們逐漸將限時動態視為長篇雜誌上作品執行中,一種探索鏡頭的過程。只需要按下介面快門簡單介紹拍攝情境、加入當下心情短句或是簡單自然小知識, 或是探索大自然的實錄過程,就能成為 IG 上一則有趣又動人的故事內容。

《國家地理》攝影師在限時動態上的拍攝除了自然觸及,在《國家地理》IG 與品牌合作亦有不少成功案例,根據《國家地理》統計,與前年相比,2018 年社群廣告收入成長了80%,即便在文字中無法直接置入品牌主連結,但是得力於帳號難能可貴的真實、貼近自然,吸引大眾願意閱讀圖像背後的故事,引起更多共鳴,像是三星 S9+拍攝的向日葵花田與樂高極地探險系列的意象照,都是透過真摯、有溫度的文案成功協助廣告主傳達品牌精神。

慶祝 IG 粉絲破億,《國家地理》還發起募集活動讓粉絲們分享自己喜愛的《國家地理》照片,@NatGeo Instagram 帳號上推出 24 小時比賽,邀請大家使用#NatGeo100contest 分享圖片在自己的動態牆上。官方除了在限時動態上投票,最終評審團也依照拍攝品質、創意、自我展現當作標準進行評分,入選者將獲得價值超過 10,000 美元東非坦尚尼亞野生動物園拍攝之旅,此次 hashtag#NatGeo100contest 已累積超過十萬則貼文,再次將品牌 IG 擴散到更多角落。

慶祝粉絲破億的#NatGeo100contest 社群活動

責任編輯:Anny
核稿編輯:Chris

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連續三年展出獲業界佳評肯定,亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展 8 月 24 日至 27 日盛大登場

國內規模最大的「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」將於 8 月 24 日至 27 日在台北南港展覽館一、二館隆重登場,九大工業主題的專區展出與論壇活動組成歷屆之最的龐大陣容。
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Photo Credit:展昭國際
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近年來,全球製造業者面臨供應鏈的多重挑戰。台灣因為良好的製造基礎,結合 AI、5G 等科技的導入,不斷往「亞洲高階製造中心」的目標邁進,搶占全球供應鏈的核心地位。國內規模最大的智慧製造展覽會「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」連續三年成功實體展出,獲得業界的高度評價與肯定。今年展會將於 8 月 24 日(三)至 27 日(六)在台北南港展覽館一、二館隆重登場,結合自動化、機器人、物流、冷鏈科技、模具、3D 列印、雷射、流體傳動及機械要素等九大工業主題,匯集 1200 多家參展廠商、使用超過 4000 個攤位,龐大陣容為歷屆之最。

自動化展與機器人展延續往年氣勢,匯集國內關鍵零組件領導品牌、整廠自動化解決方案供應商,以及來自德國、日本、瑞士等國多家知名外商公司展出工業電腦、工控系統、關鍵零組件、機械手臂、自動化軟體、先進廠房設備、量測與檢測儀器、雲端大數據、AI應用、無人化搬運裝置及加工機具等項目,充分展現製造業對於人機協作、系統串聯及虛實整合的發展趨勢與市場需求。

「服務型機器人專區」為另一亮點,上市公司與指標性 AMR 業者展出最新應用,專門應對遠端作業及無人化的新常態,可視爲後疫情時代崛起之新商機。除了自動化與機器人展之外,同期活動還有「2022 TAIROA 國際論壇」邀請友嘉集團總裁朱志洋、勤誠興業董事長陳美琪、中鼎集團永續長何麗嫺等,業界具有高敏銳度經營管理者,分享如何運用韌性供應鏈與綠色生產轉型,讓企業保有永續經營的關鍵競爭力。

Photo Credit:展昭國際

模具展及 3D 列印展聚焦產品開發端的製程相關技術,協助國內業者從 OEM 轉型為 ODM 的角色,展出項目包含模具加工、檢測、設計技術,以及積層製造設備、耗材、建模軟體、掃描與代客服務。模具開發能力是商品化的關鍵,業者推動軟體模擬創造數位分身並達到 T0 量產,大幅縮短產品上市時程,積極面對客製化及多樣化需求的考驗;3D 列印技術除了速度快及成本低的打樣優勢之外,在材料端創新不斷,技術與設備更往精緻化、穩定化及工業化的目標發展,未來應用商機將是潛力無窮。

AI 與 IoT 同樣也正在改變物流的作業模式,物流暨物聯網展與冷鏈科技展本屆展出亮點涵蓋箱式倉儲機器人、自主移動機器人、無人堆高機、四向穿梭車保管系統、自然冷媒制冷機組、智慧緩衝氣墊機、智慧型三溫層車廂、智慧運輸系統、冷熱智取櫃、三輪電動機車、智慧包裝設備、高速自動分揀機等,透過科技降低人力仰賴,並解決業者在倉儲空間及分揀效率上的痛點,進而減少固定成本。展覽期間舉辦「智慧物流論壇」,四天共舉辦 30 個場次,邀請智慧科技與數位轉型的代表人物,分享產業技術與經驗,議題從元宇宙、冷鏈科技、物流地產、物流科技到新零售等趨勢。

雷射展除了有光學、板金、五金等產業公協會及廠商共襄盛舉,更獲歐美日國際大廠連續支持,足見光製造技術在產業扮演關鍵角色。展期舉辦的論壇暨產品發表會,邀請市占領導品牌演講,內容涵蓋半導體雷射、國產雷射源、精密光學、汽車工業、Micro LED 及板金加工等範疇,展現光製造跨域應用的廣泛可能性。

兩年一度流體傳動展展出自動化設備高品質精密零組件,為企業產能打下穩固根基,也以「智能控制與綠色未來」爲主題推出論壇與技術研討會,邀請專家學者一同深入對談流體傳動、風力發電、淨零碳排等技術發展及未來商機展望。

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主辦單位展昭公司表示,今年展覽集中各產業具密切關係的供應鏈,並兼顧專業交流活動,提供業界一站滿足、由上而下完整的採購思維與人際交流,飽覽創新技術與前瞻趨勢,精彩可期。目前已開放免費預登參觀,建議事先完成登記以利參觀。

本文章內容由「展昭國際」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。