人力銀行調查:44% 上班族想當網紅

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Photo Credit: Uplive

本文為 Uplive 提供之新聞稿,經 INSIDE 編審後刊出。

根據全球領導性網紅行銷媒合平台Influencer Marketing Hub 2019年的預估報告,全球網紅行銷規模上看65億美元(約2千億元台幣)。手機在握,人人都可能出名的時代來臨,在分眾的社群中,造成一批又一批的素人網紅崛起,挾其高人氣吸睛亦吸金。究竟上班族搶占網紅商機的意願如何?

全球網紅規模2千億台幣

根據1111人力銀行調查指出,有44.13%受訪上班族坦言「有意願」成為網紅,其中包括31.65%想成為兼職網紅、11.12%想成為專職網紅以及1.36%已經是網紅。

至於想成為網紅的原因不外乎:工作時間彈性(24.41%)、工作自由度高(20.61%)、工作內容有趣(17.63%)、可兼顧正職工作(16.46%)及符合個人興趣(16.37%)。又透過交叉分析發現,20歲以下的年輕族群,有高達8成3搶當網紅,意願高昂居各年齡層之冠;又隨著年齡增長,渴望成為網紅的意願跟著遞減。

調查顯示,有4成4受訪者懷抱另類星夢,積極搶攻網紅商機,甚至有1成比例想成為「專職網紅」。部落客、直播主、Youtuber等網紅,工作型態多元有趣,且工作時間極具彈性,自由度高又能兼顧正職工作,致使有超過4成的上班族躍躍欲試,年齡愈小擠身網紅的意念愈強烈。

上班族跨行網紅期待年收入百萬,半數願受訓付費3,266元

曾有一名台灣網紅自揭靠著Youtube在短短9個月內賺進342萬元,引起外界側目。根據調查指出,上班族若要成為一名網紅,期待年收入至少要有100萬5123元。調查也顯示,有高達8成9受訪者希望透過上課培訓方式,搖身一變成為網紅,其中有半數的人願意花學費3,266元跨入門檻。

要成為網紅必需具備哪些條件?調查顯示,「個人特色/風格」、「有創業/夠好笑」及「某些領域的專業」是必要條件。而在影片製作方面,最著重「劇情腳本企業能力」、「節目剪輯與後製能力」及「網路行銷影片能力」。

根據資策會產業情報研究所指出,台灣網友的整體網購頻率已逼近實體購物,每10次購物行為中,約有4.5次是透過網購通路,21-45歲族群網購頻率更高於整體平均,每個月約網購2至2.4次。足見電子商務結合直播導購已成趨勢,蔚為上班族兼差甚至是轉行的新興業態。

但台灣有成千上萬的創作者,努力在茫茫網海中拼命掙出頭,許多人雖然具備企劃及影片製作能力,但無法長久穩定推出新影片來提高粉絲黏著度,因而難以長久經營個人品牌,流於曇花一現。

根據調查指出,有高達近八成的上班族有觀看網紅文章及影片的習慣,其中「每天收看」的比例占23.42%;另有21.07%則坦言從來不看。至於喜愛觀看的內容依序為「Kuso/搞笑」、「歌唱/表演」、「旅遊介紹」、「產品體驗」及「聊天/談心」。

有5成4受訪者會訂閱網紅影片、還有1成會追蹤網紅,另有3成6則不會訂閱。而上班族最常收看的台灣網紅影片分別是「蔡阿嘎」、「這群人」、「理科太太」、「谷阿莫」及「館長陳之漢」。

網紅經濟夯,短短三年內造就了一波波的經濟藍海,盤點台灣網紅收入來源,大致可分為廣告分潤、禮物打賞、付費訂閱、接業配及電商導購。根據Youtube頻道「新鮮知識筆記本」算出全台收入前十高Youtuber,前六名的年收入都有破千萬元的水準,影片流量轉化為變現能力十分驚人,但成為一名Youtuber所具備的條件可不少,劇本撰寫、影片剪輯等技術和成本恐怕不是那麼容易入行。

為協助上班族搶攻網紅經濟,「1111人力銀行」與「Uplive直播」聯手開設「網紅培訓班」,集結演藝圈、新聞主播業師與台藝大、世新、醒吾等學界資源,共同規劃一系列課程,內容包括美姿化妝、美顏軟體應用、粉絲心理學、直播內容設計等,合計12堂課完全免學費,而在結訓後,表現優秀網紅將獲贈結業認證書,並獲得Uplive直播提供優於一般業界的優渥薪資、正夯推薦位及禮物分潤。

這份「全民搶進網紅經濟調查」自2019年1月28日到2019年2月14日,針對1111人力銀行之求職會員,進行網路問卷抽樣調查,有效樣本數為1,106份,信心水準95%,誤差值為正負2.95個百分點。  

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