中華電才嗆「別惹我」 台灣大、遠傳推 299、311 吃到飽

中華電信董事長鄭優昨日在新春記者會上提到低價競爭時,才霸氣宣告,「人家不惹我們,我們不會低價反擊!」警告對手意味濃
評論
評論

本篇來自合作媒體聯合新聞網,經濟日報記者黃晶琳報導,INSIDE 經授權轉載。

中華電信董事長鄭優昨(14)日在新春記者會上提到低價競爭時,才霸氣宣告,「人家不惹我們,我們不會低價反擊!」警告對手意味濃。結果台灣大及遠傳14日趁著情人節檔次,分別推出299元及311元低價限速限時吃到飽的資費,也讓未來電信三雄資費戰後續備受關注。

去年 499 資費戰,造成民眾申辦排隊潮,市場也關注,今年電信三雄是否再掀價格戰。日前中華電信年終尾牙時,鄭優曾強調,中華電信在行動網路品質領先,未來不跟同業做低價競爭,也要積極提升平均帳單金額(ARPU),未來拚服務跟通訊品質,要爭取消費者認同。

但14日新春記者會,鄭優表示,未來將以提升平均帳單金額(ARPU)做為目標,但如果市場存在一些需要面對的狀況,也不盡然不會作價格競爭,鄭優笑著說,如果人家不敢惹我們,我們也不會低價反擊,秉持提升品質跟服務,可望在市場競爭中,獲得消費者認同。

巧的是,鄭優談話結束同天,台灣大跟遠傳也恰巧宣布情人節優惠資費方案。

遠傳電信攜手合作的LINE MOBILE宣布,因應2月14日西洋情人節,推出情人節快閃限定方案,至16日限時3天,申辦限速21M吃到飽399方案,月付折價至311元,合約期間內回饋的 LINE Points 更由原本的2%加倍成4%,如果加計1點價值1元的LINE Points回饋,等於299元就可上網吃到飽

遠傳與 LINE MOBILE 的快閃方案,等於月繳311元,限速21M,終身上網吃到飽,網內互打免費,網外30分鐘,市話40分鐘。

台灣大也低調在官網宣布推出情人節放閃特惠,2月14日到2月16日限時三天,上網吃到飽甜蜜價299元,限速21M,網內免費,網外送45分鐘,市話送20分鐘。

亞太電信則是舉行網路門市快閃活動,月繳299元,綁約12個月,上網不限速吃到飽,網內免費,網外跟市話1,000分鐘,優惠至28日截止。

與去年電信三雄499元資費大戰相比,台灣大與遠傳情人節資費價格更低,但限時三日申辦,且上網吃到飽限速21M,且限新申辦及攜碼用戶,499元資費是不限速吃到飽,且不限新申辦、攜碼或老客戶都可以申辦。

延伸閱讀:



Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
評論
Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
評論

透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。