蘋概股停看聽!華爾街高喊 iPhone 換機週期估延長至「4年」

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Photo Credit: REUTERS

本文來自合作媒體鉅亨網,INSIDE授權轉載

在蘋果選擇調降部分國家 iPhone 新機售價的當口,華爾街知名調研機構 Bernstein 發表最新研報表示,預期未來蘋果消費者的 iPhone 換機週期將大幅延長至「4 年」,估將在未來 2 年內大幅衝擊蘋果的營運表現。

蘋果來自 iPhone 的營收高佔總營收的 60%,而果粉的換機週期若大幅延長,那麼勢將衝擊到蘋果營收與旗下供應鏈之獲利表現,Bernstein 分析師 Toni Sacconagh 在最新研報中表示,消費者之所以換機週期延長,主要原因有三: 

  • iPhone 新機太貴、
  • 蘋果自己推出的電池更換計畫,加長了 iPhone 的使用期限、
  • 蘋果調降給予經銷商之補貼,降低經銷商推銷意願。

Toni Sacconagh 表示,據他的團隊內部估計,預期今年約僅有 16% 的果粉們願意更換新機,即使今年秋天 iPhone 推出新機,也難以刺激市場的換機意願。

Toni Sacconagh 在研報內寫到:「在我們看來,目前蘋果最具爭議的話題就是換機週期,雖然蘋果去年的 iPhone 已安裝裝置數在去年成長了 9%,但在蘋果的 2019 年會計年度,我們預期該數字將下滑 19%。」

而談到負增長 -19% 的 iPhone 安裝裝置數是如何計算而得,Toni Sacconagh 特別說明,因為蘋果公司從不會公布一些關鍵數據,譬如 iPhone 更換曲線、用戶流失率、二手 iPhone 銷售狀況、首次新 iPhone 使用者等等,故 -19% 的安裝裝置數衰退,主要是來自 Toni Sacconagh 內部團隊的模型預估,而在建置模型時,由於數據的缺乏,故納入了許多假設參數,這些假設可能是正確的,也可能有失誤。

據另一調研機構 Bay Street 數據統計,事實上近二年來果們的 iPhone 換機週期早已出現延長,如在 2015 年時,果粉們平均 2 年換置一部新 iPhone,但目前已經延長至 3 年,而 Toni Sacconagh 更預期,目前果粉們的換機週期已經延長至 4 年之多。

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