【募到剁手手】傢俱、婚姻平權、網紅轉型,2018 群眾募資經典案例實錄

「 2018 中最代表的類型要選一個,那就是寢具了。」林大涵毫不遲疑地說。結合台灣在地工廠,讓過去為國外品牌提供產線的業者也能打造在地品牌,那種催生台灣品牌的感動也是讓消費者願意投入的重要因素。
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Photo Credit: 眠豆腐
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在 2018 年群眾集資報告中,全台總集資金額約新台幣 7 億元,不論是總集資金額、總贊助人次,整體平均成績提升,回顧去年群眾募資,讓你第一個想到的專案是什麼?是集資 4,093 萬元、逾 2.4 萬人次贊助排名第一的柯 P《teamKP》、 應因空汙問題的 POIEMA 空氣淨化器,還是讓新手爸媽瘋傳的 Cubo AI 寶寶攝影機?

事實上,除了這些社群話題不斷的代表性專案,綜觀 2018 年的集資總體表現,總金額破千萬的集資計畫共計 16 件,足足是 2017 年的 2 倍。除了設計、家電、3C、社會政治議題,在去年的群募市場中究竟還有哪些值得關注的經典案例、明日之星呢?

「 2018 中最代表的類型要選一個,那就是寢具了。」林大涵毫不遲疑地說。

大型傢俱成新星 「眠豆腐」火車頭駛入群募鐵軌

嘖嘖

觀察 2018 年台灣集資產品的新星莫過於強調睡眠品質的「寢具」,像是「眠豆腐」、「MR.LIVING 恆溫冷凝記憶棉床墊」皆有近 2,000 萬台幣的集資金額,「樂眠枕」、「走走雙人模組床架」、「F1F2 冬眠被」也都快速竄起;根據貝殼放大的年度報告,群眾集資已為台灣寢具市場帶來超過 6,300 萬台幣的訂單金額。

「過去我會覺得傢俱不太可能成為群眾募資商品,家俱單價高、製造成本高,加上運送問題等等,可行性來的比其他品類低。」

再者,過去的傢俱消費習慣已經定型在年輕人在 IKEA,老一輩的在傢俱展、型錄挑選購買,很難想像要消費者去使用網路購買傢俱。

說到「眠豆腐」這項寢具募資案的火車頭,究竟是什麼契機駛上群眾募資的鐵軌呢?

募資平台嘖嘖共同創辦人徐震回憶到:「當初看到有朋友在臉書上討論到這項商品,發現品牌概念、設計風格相當特別,同時也是一個尚未啟動的產品計劃,相當適合進行群眾募資,於是主動到粉絲專頁私訊詢問,促成此次合作。」

不過商品成本高,贊助者承擔風險高,這樣的「大型傢俱案」真的能成嗎?沒有人能給正確答案,但是就在放手一博後成功創造新的募資市場。

「過去提到台灣床墊品牌的代表你會想到誰?也許是席夢思,印象中高貴、異國色彩濃厚,好像沒有一個台灣的自有品牌。」

結合台灣在地工廠,讓過去為國外品牌提供產線的業者也能打造在地品牌,那種催生台灣品牌的感動也是讓消費者願意投入的重要因素。

除了「眠豆腐」,讓徐震印象深刻的傢俱案件還有「 Cubeewood 沙發」,模組化積木沙發,專案背後的來頭其實是擁有 40 年製造經驗的金佳億沙發廠,是傳統老工廠走向台灣設計品牌的代表案例。

新創設計與行銷資源瞄準民生需求,成為人氣集資產品的必備要素。

比起過去許多群募平台上充斥著各種新奇黑科技酷品,這些案件的產品並非新東西,然而,卻是傳產得以醞釀品牌創新的絕佳機會。

社會議題的狂熱 沒有學運也能達一定規模

2014 年太陽花學運時最具盛名的群眾募資,莫過於群募平台買下紐時頭版登反服貿廣告,來到 2018 年雖然沒有學運的時空背景,但是搭上九合一選舉,社會議題的案件仍是竄升新高點。

回顧嘖嘖平台上第一個破千萬的公益案件,就是婚姻平權議題-《非常召集》,超過 9,000 人贊助,顯示出群募在社會議題已有相當重要的影響力。

「不仰賴學運的狂熱,社會議題也能做到一定的規模了。」徐震對去年的案件表現相當有感。

除了婚姻平權,其他像是動保議題也備受矚目,致力替動物發聲的獨立媒體,窩窩 — 為動物燒聲的報導計畫提倡人與動物和平共存的未來也是一項社會議題經典案例。

「對產品型集資不埋單者卻對社會議題型案件有相當興趣。」林大涵觀察到有趣的現象。

網紅也用群募轉型創新

KOL 在網路上的話題不乏,如何發揮影響力做出更多顛覆性的計劃,2018 年的經典案例就是「博恩夜夜秀」與「呱吉選舉專案」。

博恩夜夜秀的金額雖然不高,但仍達成 300 萬目標,台大雙主修,還獲得英法兩國雙碩士的曾博恩將美式政治諷刺脫口秀帶進台灣。

「不論是前面所提的傳統走向新創的案例,或是博恩夜夜秀,沒有要去對抗什麼,更重要的而是去創造新的內容。」

比起寫很多提案者洋洋灑灑的寫下計畫,不如直接去做一個試播節目,而「博恩夜夜秀」就是經典代表,創造話題在社群帶來討論空間,孕育大眾對內容誕生的期待。

此外,flyingV 在分享去年案例時,談到當今網紅類型當道,其中包含像是三原夢想演唱會—決戰金氏世界記錄傻子與白痴 首張實體 EP 均募得超過一百多萬。

傢俱、婚姻平權、網紅轉型,在 2018 群眾募資經典案例中可以看到許多異質型的專案在去年迅速竄紅,顯示出更多元產業加入群眾募資,2018 到 2019 台灣群募趨勢又有哪些趨勢變化呢?在下一篇將為各位進行深度頗析。

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警戒升級,店面安全也升級!月租型 HomeSecurity AI 店家防護,小店業者無痛導入

監視器不稀奇,不過在盡量不外出的管制期,還要另外花錢購買監視器,對於備受衝擊的業者來說彷彿又多剝一層皮。幸好還有台灣大寬頻月租型「HomeSecurity AI 店家防護」,每月不用千元即可遠端守護店面安全。
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全國三級疫情警戒,市景進入半封城的模樣,人人自危。許多店家也只好選擇暫停營業,減少營運成本;尤其雙北限制餐廳內用後,不少店家也改做外帶/外送服務,關閉原本的室內用餐空間。門可羅雀不是最可怕的,最可怕的是當在家防疫、減少外出的同時,店面安全出現破口,遭有心人士闖空門。既然花錢請一個人專門顧店或是花時間親自坐鎮都不是好辦法,此時引進智慧監控系統,才是明智之舉。

月租型HomeSecurity AI 店家防護,安心無負擔

監視器不稀奇,不過在疫情嚴峻期間,花費破千、破萬的預算購買昂貴監視器,對於備受疫情衝擊的業者來說,彷彿又多剝了一層皮。此時此刻最需要的,應該是能夠減緩大筆支出,陪伴業者度過艱難時期的店家防護系統。

對此,台灣大寬頻的月租型「HomeSecurity AI 店家防護」是很好的解決方案,不只遠端守護店面安全,搭配指定光纖上網方案,每月也只要 999 元起的價格,十分超值划算。

異地監控店家,同步更新雲端、方便即時察看與回放

價格好入門可不是「HomeSecurity AI 店家防護」唯一的優點。一般來說,架設閉路電視系統監控、將監視器的影像即時上傳網路,同時還要 AI 智慧監控功能,總要耗費不少資金成本。不過為了讓眾多小店家業者享有同等級的監控服務,台灣大寬頻推出月租型「HomeSecurity AI 店家防護」能以相對實惠的方案,滿足小型店家的科技監控需求。

首先,店主可以根據店面需求,選擇「槍型」或「吸頂」等網路攝影機款式。接著,店主可以跨裝置檢視監控畫面,無論是桌機、筆電、智慧型手機、平板,都能觀看 1920x1080p 的高畫質即時監控影像;此外,分割畫面也能讓店主同時監看多角度或連鎖分店的情況。

拜先進的雲端技術之賜,「HomeSecurity AI 店家防護」的監控影像可以即時串流雲端,店主能不限時間、地點登入網頁或 App 服務,觀看各網路攝影機的即時影像與錄影回放,不必再辛苦傳輸資料畫面或手動上傳雲端,監控管理十分方便。

AI 影像告警,聰明防竊;另有最高 36 萬竊盜損失補償

更讓人安心的是,「HomeSecurity AI 店家防護」最重要的核心技術「AI 人像辨識」。簡言之,就是網路攝影機能將拍攝畫面快速回傳至技術平台並分析數據,進而精準判斷畫面中是否有「人」入侵。一旦AI影像告警確認店內有人為入侵,便會立即以電話、簡訊、App 推播等管道主動通報緊急聯絡人。

不只聰明防竊,也另有完善的配套讓店主安心。萬一真的不幸發生竊盜損失,台灣大寬頻和富邦產險合作,能提供竊盜損失補償,因此只要在案發 30 天內,以報案後憑警察機關刑事報案證明三聯單以及相關影像證據提出申請,店主最高可獲得每年 36 萬元的補償。

防疫期間,同島一命。台灣大寬頻推出「HomeSecurity AI 店家防護」以相對平易近人的方案,提供台灣小型企業店家安心智慧的守護,以嚴密堅實的智慧監控,陪伴業者迎來雨過天青的彼日。