【硬塞給你看 YouTube 週報】這樣才吸睛 YouTube 年度成功廣告公佈、那些關於廣告分潤的神秘數字?

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你看過幾部?YouTube 2018 年度最成功廣告影片公佈

在 YouTube 頻道上略過廣告已然是反射動作?或是你也曾為經典的廣告影片駐足片刻?在上週,YouTube 按照慣例公佈去年度與 2018 第四季最成功廣告影片排行,讓我們來看看究竟有哪些成功吸睛的廣告。

第五名:「純喫茶 你有試我加一」Google 點評:從情節、語彙到調性在在扣緊想要溝通的年輕族群,讓訊息展現出與目標族群的高相關性,成功打中受眾的心

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第四名:「7-ELEVEN【Ice Makes Me High】最新單曲MV」Google 點評:以類 MV 形式成功打造容易琅琅上口的活潑舞曲,不僅將產品訊息傳達到觀眾心中,也讓廣告更具記憶點

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第三名:「《叛。初心》| 做自己的主人 - 劉冠廷、蔡昌憲最新微電影!!」Google 點評:以微電影形式,向年輕人傳達「專業,做自己的主人」的理念,鼓勵大家勇於追求自己期望的專業

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第二名:「CTBC中國信託 【倆好球|完整影片|用汗及淚勇闖的棒球夢】」Google 點評:透過宜蘭縣三星國小少棒隊小球員的動人真實故事,呈現不分親疏、無私給予的愛,以及勿忘初衷、奮力追夢的感動

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第一名:「【台灣之星】是你 給我們撼動的力量」Google 點評:透過電影拍攝規格及原創音樂,將台灣之星六大理念:可能、實在、顛覆、在乎、努力及不服輸,融合在廣告中,述說使用者的支持帶給品牌撼動的力量

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也許你是極度厭倦看到廣告的觀眾,以上成功案例對你來說毫無感覺,不論是以何種方式出現你都會瘋狂略過。但或許你會好奇,這些廣告到底為創作者帶來多少收益,另外,你的略過是否會降低創作者的廣告收益呢?

即便外界傳言不斷,也有 YouTuber 大膽將自己的收入公開,但事實上,即便相同是觀看次數、訂閱次數,在廣告收益上都是不同的,背後還有種種的因素,藉著這個機會,我們找出 YouTube 創作者工作室的課程內容好好來頗析一番,讓大家對這些創作者與廣告的關係有更深入的概念破除以一概全的迷思。

我看到的 YouTube 廣告怎麼來的?同觀看數廣告分潤大不同

YouTube 頻道怎麼樣獲得廣告分潤資格?事實上,要達到這個門檻並不難,訂閱數在 1000 以上、一年中,累積 4000 小時的觀看時數。符合這兩個條件,就可以申請成為YouTube 的合作夥伴,選定要用於營利的影片,設定頻道影片中放送的廣告類型,只要頻道通過審查,創作者就可以開始賺取收益。

以先前囧星人曾提到 YouTube 廣告的收入,「一位 YouTuber 一個月至少要創造 1 百萬的瀏覽量,才能達到月薪 3 萬」只能說是平均值。先前 YouTube 在媒體聚會上受訪談時曾表示,廣告分潤在每個國家、不同組成受眾的影響下,觀看次數、訂閱次數即便相同,在廣告收益上都是不同的。

同樣是廣告,其實影響創作者能分潤多少,背後有許多不同的決定性因素,包含廣告格式、收看觀眾國家,且最重要的是,今天觀眾在收看影片時,需要將廣告看完創作者才能進行分潤。

 YouTube:善用數據分析提高收益

Google 鼓勵創作者啟用頻道上的不同廣告格式,比較其中差異將廣告收益最大化。瞭解出現的地方和呈現形式。由於廣告形式越多,能觸及觀眾的方式也就越多。廣告格式多元化可以爭取收益機會。

有些廣告格式的播放時間較短,觀眾的接受度比較高。而有些廣告格式的收益比其他格式高,作為創作者除了打造內容,還要懂的善用 YouTube 數據分析,找到提高收益的最佳形式。

除了廣告格式之外,目前創作者在超過 10 分鐘的長影片,亦可手動加入片中廣告並啟用自動產生的片中廣告出現時間點,這就是為什麼各位在觀看 YouTuber 們長影片時會看到在片中為數不同的廣告量。

在 YouTube 生態系上,廣告主尋求廣告在頻道帶來的品牌效益、創作者仰賴分潤賺取收益,互利共生的模式中,除了創作者持續打造內容,這些廣告主所投放的內容是否吸睛也佔有決定因素,也期待未來能有更多吸睛、多元的廣告素材,為廣告、創作者內容生態帶來正向循環。

從 Google 評定的成功案例上也可以看出時下的影音廣告趨勢,微電影、紀錄片、類 MV似乎已經成為耐看的必備元素,最重要的還是廣告如何透過這些形式向觀眾溝通品牌形象,甚至創造社群話題。

國際

YouTube 官方:機習學習加真人 持續改善推薦算法 

在 YouTube 上看影片,你常常會對右側推薦影片感到興趣而點擊續看嗎?對 YouTube 來說,樂見於用戶花更多的時間黏著在平台上,因此推薦算法絕對是持續優化的核心業務,從多年前 YouTube 有感於用戶反應遭到標題誘餌、縮圖誘餌而點擊了非預期中的影片,調整推薦系統,大幅降低這樣的窘境。

YouTube 官方 25 日在部落格上針對推薦機制發表文章,坦言推薦系統仍不夠完善,在未來將持續優化。

目前在平台上每天的推薦影片高達 2 億支影片,在去年間也對推薦系統進行數百次的更新,儘管如此,時至今日 YouTube 仍收到用戶的回饋,在推薦影片上無法獲得滿意的體驗,舉例來說,用戶可能因為一次性看了某個餅乾食譜的影片,就會在旁邊看到永無止盡的餅乾影片。

展望今年的平台發展,YouTube 表示將藉由機器學習與真人審查員,持續優化推薦系統,在社群準則下,會減少誤導性、爭議性內容。YouTube 強調,系統的調整並不會危害到創作者的言論自由,只要影片符合規範,影片仍可以被公開搜尋、觀看,只是在推薦系統中不一定會出現。

推薦算法的調整,最戒慎恐懼的仍然是平台上大量的創作者,YouTuTube 表示這會是一個循序漸進的改善,目前只會小幅度在美國試驗,在系統更準確後,才會擴展到其他國家,因此在台灣的用戶與創作者還不需擔心。

YouTube 影片離線下載 友善開發國用戶

過去在 YouTube Premium 付費訂戶可以將影片下載離線觀看,外媒 Android Police 發現,在部分國家一般用戶的介面中,除了喜歡、不喜歡、分享、儲存,也出現「下載」的按鈕,在本週,YouTube 也於官網更新離線觀看的說明

部分地區的使用者可以透過 YouTube 行動版應用程式,將特定影片下載至離線觀看清單,就算網路連線速度緩慢或是處於離線狀態,也可以照常觀賞影片。

最長可在 48 小時內觀賞下載的影片。效期截止後,用戶的裝置每 48 小時就必須重新連上行動網路或 Wi-Fi 網路,讓 YouTube 應用程式檢查影片內容是否有更動,在部分國家,非音樂內容的離線觀賞期限最多還可達 29 天。

不過目前看來這項功能的推出並非瞄準網路服務先進的已開發國家,從開放國家清單看來,更像是讓用戶在網路不穩的地區能夠預載享受零延遲的影音內容。

最後,又到了本週推薦單元。

推薦:物理科普頻道-佑來了

近日知識型頻道發展的話題持續受到關注,除了啾啾鞋、阿滴英文等等知名創作者,在 YouTube 上仍然有很多值得推薦的知識型內容。

本週要推薦的頻道就是寓教於樂的物理科普頻道-佑來了。

2017 年開始經營 YouTube 頻道,「佑來了」本身其實是一位物理老師,在頻道中以教科書上的理論來做出有趣實驗解釋原理。

記得以前學生時期大家最喜歡的老師除了會教,更重要是有幽默感,「佑來了」在頻道中用輕鬆幽默的方式啟發觀眾對科學的興趣,跳脫傳統體制,用 YouTube 頻道展現自己的教育理念,與先前我們曾介紹過的胡子不謀而合。

對科學、物理有興趣的朋友不妨訂閱他們的頻道吧!

當然也不要忘記訂閱 INSIDE YouTube 頻道,本季最後一集邀請到雙胞胎姊妹小熱唱,學生時代上傳翻唱音樂,畢業後待過傳統媒體、新媒體,最後乾脆自己當自己的製作人,兩姊妹發揮綜藝魂用脫口秀節目「GirlFriend」,在逗樂觀眾背後一條龍的製作人有哪些不為人知的秘辛?更多精彩內容都在 INSIDE YouTube 頻道。

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