蘋果 Q1 財報一次看:首度公布設備活躍用戶數 軟體服務力挽局勢

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Photo Credit: Reuters/達志影像
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還記得上個季度,蘋果宣布將停止揭露 iPhone 、 Macs 和其他產品線的數據和平均售價」這讓長期以來將 iPhone 手機作為投資指標的投資者難以接受,而在另一方面,蘋果以中國智慧型手機銷售趨緩、電池更換計劃延長手機使用壽命為由,罕見下修首季營收預測,可說是預防針打好打滿,使得本週二蘋果財報公佈後接近華爾街的預期。

首先概覽本次蘋果財報:

第一季度(FQ1)營收: 843 億美元。華爾街預期為 839.7 億美元。在2018 年第一季財年中,蘋果的營收為 882.9 億美元。

每股收益(EPS): 4.18 美元。分析師之前預測為每股 4.17 美元。在2018年的第一季財年中,該公司每股盈利 3.89 美元。

展望第二季財測,蘋果預估第二季營收將介於 550 億美元至 590 億美元,分析師則是預估589.7億美元。

另外,大中華區營收為 131.69 億美元,比去年同期的179.56 億美元下降26%。

iPhone 銷售下滑 服務型應用使力

雖然不再公佈 iPhone 銷量,但是從 iPhone 的營收仍然可以看出手機銷售疲軟的事實,本季 iPhone 營收為 519.8 億美元,與去年同期,iPhone 的 611億美元的營收相比確實下滑不少。不過在這樣愁雲慘澹的手機銷售背後,蘋果也首次公佈了 iPhone 目前的用戶數,截至去年 12 月底,全球共有 14 億台活躍使用之 Apple 設備,其中 iPhone 就佔據 9 億台,是蘋果所有設備中佔比最高者。

這樣的用戶基數也讓其軟體服務能在此時嶄露頭角,包含應用商城 App store、雲端服務 iCloud 、Google 授權金以及串流服務 Apple Music 等服務型產品營收達到109 億,較去年同期成長了19%。

補得回來嗎?

儘管服務業務持長,但 Apple 仍然從產品設備獲得大部分收入,iPad,Mac,Apple Watch 以及 iPhone 以外的其他設備。由於 iPhone 的銷量下滑,產品的營收下滑了7%。

不過蘋果首次公佈兩大業務線的毛利率。其中產品設備毛利為 252 億美元,佔營收的 34%。比去年同期的 286 億美元減少了 36%。相比之下,服務型業務的毛利為 68 億美元,佔營收的 63%,高於去年第一季度的 53 億美元,佔營收的 58%,由此可看見服務型業務對蘋果來說勢立了大功。當然這樣的成長與蘋果設備累積的活躍用戶有相當大的關係,也不難理解為什麼蘋果要宣布裝置使用人數,而非「設備銷量」。

市場環境影響 調整定價策略力挽狂瀾?

庫克表示美元走強導致產品在全球變貴,土耳其就是一個好例子,由於土耳其里拉在 2018 年貶值 33%,過去一個季度,當地營收相比往年大降近7 億美元。

另外在新興市場,新 iPhone 的價差更是顯著,從 1月開始,蘋果已經開始消化外幣價格浮動帶來的影響,新手機的定價與一年前的當地價格相當接近或者持平。

蘋果面對中國市場受到低價競爭,分析師預估未來將會面臨更大幅度的降價,除了調整國際定價,庫克則透露蘋果會透過其他像是以舊換新、分期付款等方法力挽銷量。

蘋果在 2018 年美中貿易緊張關係後,在 2019 年能否策略性的重燃市場溫度,或是持續壯大潛力無窮的服務型業務都相當值得關注。

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